岩点&中国登山协会：2018中国攀岩行业分析报告精简版(52页).pdf

1、2018 中国攀岩行业分析报告 2018 精简版 岩点 2016-2019 2018 中国攀岩行业分析报告 ?2 1岩点 2016-2019。除非另有说明，本报告 (“报告”) 中的信息、数据、图片、材料、图形及其他组成部分均归岩点版权所有。在未经岩点事先许可的情况下，不得以任何方式修改、复制、分发、再版、上载、发布、反编译或传播本报 告。 2若本报告中，存在图表的数据分项合计与总值不等的情况，是由于数值修约误差所致。 研究说明 背景 自从竞技攀岩被正式纳入 2020 年东京奥运 会比赛项目起，中国攀岩行业的发展开始加 速，愈发吸引各界人士的关注。然而，有关 攀岩行业发展的基础数据仍较为匮乏，

2、这对 于业内的参与者和业外的观察者来说，是一 个比较大的遗憾。 为了补齐这方面研究的空白，推动中国攀岩 行 业 的 发 展 ， 中 国 最 大 的 攀 岩 新 媒 体 “ 岩 点”，采用了丰富的调研方法，在中国登山协 会和多方人士的鼎力支持下，对中国攀岩行 业展开了较深入的调研，并编写了这份报告。 研究方法 本次报告尝试对中国攀岩行业的现状进行描 述，其中，重点对商业攀岩馆的经营现状、 攀岩爱好者的人群画像、自然岩场和线路的 开发情况，进行了深度、详尽的分析。 研究方法主要为调研问卷、深度访谈，调研 对象有：商业攀岩馆的所有者（或经营者）、 攀岩爱好者（下文简称“岩友”）、攀岩教 练、中国登山

3、协会、攀岩用品经销商、攀岩 媒体从业者等。其中，针对岩馆所有者（或 经营者）、攀岩爱好者的调研问卷，有效样 本量分别是 70 份、1086 份。 此外，我们也参考了大量公开信息、政府数 据，进行了直接引用或间接引用。 使用说明 本次报告，因时间、人力、资金有限，不可 避免地存在疏漏，加之当前行业内统计仍较 粗放，报告的结论有一定局限性，还望理性 解读。 中国攀岩行业的数据基础尚且薄弱，研究工 作任重而道远。岩点衷心希望这份报告能够 起到抛砖引玉的作用，欢迎各方有意人士与 岩点取得联系，共同推动中国攀岩运动的进 步。 岩点官方邮箱为： 岩点 2016-2019 2018 中国攀岩行业分析报告 ?

4、3 关于岩点 岩点创办于 2016 年 12 月，是国内最大的攀岩新媒体，致力于成为中文世界里最大 的攀登社区（含攀岩、攀冰、登山）。现有业务包括媒体、攀岩路书下载和购买、户 外品牌传播服务三大版块。截至 2018 年底，岩点已联合攀登领域多位知名专业运动 员、专业作者与顾问，在微信公众号、知乎、抖音、头条、腾讯视频、Bilibili 等多个 内容平台上，持续为岩友提供优质的中文攀登内容。短短两年时间，岩点已覆盖了超 过 60% 的成年攀岩爱好者群体。 2017 年，岩点作为官方合作媒体参与了 IFSC 攀岩世界杯、Adidas Rockstars 攀岩 大师赛、凯乐石寻岩中国等活动的报道，还

5、与中信出版社、班夫中国、肯道尔国际山 地电影节、Kailas、The North Face、Simond 等多个机构和品牌展开了合作。 “让更多人接触并爱上攀岩”是岩点创办的初衷。2018年，岩点联合全国各地数十家攀 岩馆发起“千人计划”，已经成功让数百名从未接触过攀岩的设计师、工程师、广告人来 到攀岩馆体验攀岩。 ?3 2018 中国攀岩行业分析报告 岩点 2016-2019 目录 ?4 一 中国攀岩行业发展概述 二 中国商业岩馆经营现状 三 中国攀岩爱好者画像 四 中国自然岩场开发现状 岩点 2016-2019 2018 中国攀岩行业分析报告 ?5 一 中国攀岩行业发展概述 中国攀岩运动发

6、展概述 岩点 2016-2019 2018 中国攀岩行业分析报告 ?6 中国攀岩运动发展历程 中国的攀岩运动，已有30余年的历史。业内通常将攀岩运动分为四个发展阶段，如下图所示。 1958 年，中国登山协会成立，攀登运动更多以民间自由探索和行政方式在极小范围内进行。到了 80 年代，法国人弗兰西斯发明了可自由装卸的仿 自然人造岩壁，自此，开启了攀岩运动以健身中心或俱乐部的模式进行商业化经营的新篇章。攀岩，这项极少数狂热人群喜爱的运动，逐渐地被更 多的普通人所知晓。然而，中国和其他亚洲国家一样，并没有及时赶上这一波浪潮。通常，业内以 1987 年中国登山协会派遣登山运动员到日本学 习，作为攀岩运