新浪微博：2018微博台网数据白皮书(38页).pdf

1、 目录 01 台网用户概况 1.1 台网用户规模 1.2 台网用户画像 02 台网头部用户概况 2.1 头部用户规模 2.2 头部用户内容生产 2.3 MCN机构 2.4 酷燃平台发展情况 03 综艺微博表现 3.1 综艺节目话题表现 3.2 综艺节目声量表现 3.3 综艺节目视频表现 3.4 综艺节目官微表现 3.5 综艺节目明星表现 04 剧集微博表现 4.1 剧集话题表现 4.2 剧集声量表现 4.3 剧集视频表现 4.4 剧集官微表现 4.5 剧集明星表现 1. 台网用户整体概况 台网用户规模 剧集核心用户 8726万人 综艺核心用户 9826万人 微博上综艺与剧集核心兴趣用户人群超过

2、1.3亿，泛剧综用户总量超过3亿。 1.1 台网用户规模台网用户规模 用户性别分布 29.5% 70.5% $ 综艺 $ 剧集 24.8% 75.2% 兴趣用户主要集中在90后女性用户 台网用户画像 1.2 台网用户画像台网用户画像 用户年龄分布 0.5 2.7 3.2 8.9 22.4 34.6 27.4 0.5 3.6 4.7 10.5 24.0 33.6 22.7 60后 70后 80后 85后 90后 95后 00后 综艺 电视 剧集 兴趣用户地域主要集中在二、三线以下，省份top5集中在广东、江苏、浙江、北京、山东。 综艺、剧集的兴趣用户省份分布top5均主要集中在 广东、江苏、浙江

3、、北京、山东；广东地域超12% 用户，另四个地域用户量级均在6%以上。 1.3 台网用户画像台网用户画像 用户地域分布 13.8 25.8 26.9 31.8 0.6 1.1 12.3 23.9 26.0 34.4 0.6 2.8 1线 2线 3线 4线及以下 港澳台 海外 综艺 电视 剧集 综艺与剧集兴趣用户主要集中在高学历用户（大学本科及以上），占比均在7成以上。 1.8% 小学 3.7% 中与技校 7.3% 初中 14.9% 高中 72.3% 大学本科及以上 综艺 剧集 1.1% 2.5% 4.6% 14.1% 77.7% 1.4 台网用户画像台网用户画像 1.5 台网用户画像台网用户画

4、像 用户品牌橙V关注情况 1 2 3 4 5 护肤/护发 奢侈品 运动服装/户外 互联网 手机 读书作家 电影 运动健身 情感两性 美食 1 2 3 4 5 用户品牌蓝V关注情况 2. 台网头部用户概况 台网用户规模 2.1 头部用户规模头部用户规模 1954 6137 10672 4084 14366 23461 2016Q42017Q32018Q3 综艺 剧集 台网整体 头部用户：粉丝规模2万或月阅读量10万的用户 339 779 1359 2016Q42017Q32018Q3 综艺 剧集 台网整体 大V用户：粉丝规模50万或月阅读量1000万的用户 63% 74% 台网用户规模 2.2

5、头部用户内容生产头部用户内容生产 发博量 653万 阅读量 913亿 视频博文量 72万 播放量 96亿 2018年11月数据，头部用户：粉丝规模2万或月阅读量10万的用户 台网用户规模 2.3 MCN机构机构 注：2018年Q3数据 361万条 146家 2439个 581亿 51万条 91亿次 MCN机构 旗下成员 Q3发博量 视频播放量 原生视频 Q3阅读量 台网用户规模 2.4 酷燃平台发展情况酷燃平台发展情况 合作伙伴 600家 专辑 1500档 视频 4万条 播放 60亿次 电影 时尚美妆 育儿 体育 搞笑 电视剧 旅行 美食 情感两性 娱乐综艺 TOP10节目类型 酷燃上线一周年

6、数据 3. 综艺微博表现 3.1 综艺类内容综艺类内容话题表现话题表现 粉丝量 11.5亿 蓝V 3.3万 5.2万个 4.8万个 2017年 2018年 话题数量 值亿 值亿 2017年 2018年 话题累积阅读量 36% 33亿 55亿 2017年 2018年 累积讨论量 67% 3.2 综艺类节目声量表现综艺类节目声量表现/top10 点击此处添加标题 No.1 这就是街舞 129013360 No.2 偶像练习生 125885061 No.3 歌手 112893424 No.4 创造101 105361550 No.5 奔跑吧 90813891 No.6 快乐大本营 88313850