网络视听节目服务协会：2018中国网络视听发展研究报告(73页).pdf

1、P A G E1 20182018年年 中国网络视听发展研究报告中国网络视听发展研究报告 周结周结中国网络视听节目服务协会中国网络视听节目服务协会 20182018年年1111月月 P A G E2 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 网络视听市场格局及预期网络视听市场格局及预期 用户规模 | 市场规模 | 营收结构 | 市场格局 中国网络影视市场发展现状及趋势中国网络影视市场发展现状及趋势 网络剧 | 网络电影 | 网络综艺 网络视频用户媒介接触行为和内容偏好网络视频用户媒介接触行为和内容偏好 终端设备 | 媒体接触行为 | 节目收看影响因素 | 付费动机 十大

2、业界预期与趋势判断十大业界预期与趋势判断 市场现状 | 现存问题 | 监管 | 人工智能 | 融媒体发 展 主要内容 CONTENT P A G E3 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 计算机辅助 电话调查 专家问卷调查专家问卷调查桌面研究桌面研究 中国电信监 测大数据 研究方法研究方法 随机抽取华北、东 北、华东、华南、 华中、西北、西南 7大区域内的30个城 市，共回收3014个 有效样本。 针对资深从业人 员、企业高管， 聚焦行业热点问 题，发放在线调 查问卷 对行业公开信息、 第三方数据公司 的行业数据进行 整合和梳理 中国电信基于 自身APP标签 体系

3、对汇集的 全国移动DPI 数据进行APP 标签识别 P A G E4 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 0101 网络视听市场格局及预期网络视听市场格局及预期 用户规模 | 市场规模 | 营收结构 | 市场格局 P A G E5 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 -10% 10% 30% 50% 70% 90% 0 20000 40000 60000 80000 20082009201020112012201320142015201620172018.6 2008.12-2018.6中国网络视频用户规模和使用率 网络视频用户规模使

4、用率用户规模增长率 (1) 网络视频用户规模快速增长 比整体网民增速高 1.4% 截至2018年6月，中国网络视频用 户规模为6.09亿，占网民总体的 76.0%。较2017年底增加3014万，半 年增长率为5.2%。 6.096.09亿亿 来源： CNNIC 中国互联网络发展状况调查统计 P A G E6 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 -10% 10% 30% 50% 70% 90% 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年 20

5、18.6 2010.12-2018.6中国手机网络视频用户规模和使用率 手机网络视频用户规模使用率用户规模增长率 (2) 视频用户继续向手机端集中 手机视频用户达5.78亿，占手机网 民的73.4%，较2017年底增长2929万， 半年增长率为5.3%，亦高于手机网 民整体增速（4.7%）。 5.785.78亿亿 来源：CNNIC中国互联网络发展状况调查统计 P A G E7 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 74.1%74.1%80%80% 短视频用户占整体网民规模 30岁以下网民使用率 (3) 短视频应用迅速崛起 热门短视频应用用户规模 5.94 亿 数据来

6、源：CNNIC第42次中国互联网发展状况统计调查。 P A G E8 2018 中国网络视听发展研究报告 - 中国网络视听节目服务协会 3.44 4.22 4.25 4.25 47.1% 54.7%53.0%53.0% 0 2 4 6 8 2016年2017年2018年6月 2016-2018年中国网络直播用户规模及使用率 用户规模(亿）网民使用率 (4) 网络直播发展趋于稳定 从体育、游戏、真人秀、演唱会四个细分内容领 域来看，体育直播在俄罗斯世界杯的带动下，用 户使用率较2017年底上升4.9个百分点，其他的用 户使用率均呈下降趋势。 来源： CNNIC 中国互联网络发展状况调查 P A