寺库：2018微博高端影响力白皮书(41页).pdf

1、微博高端消费 影响力白皮书 综述 (1/2) 奢侈品用户在微博上关注什么？ 流量，到底带不带货？ 使用微博的寺库奢侈品购买用户中，年轻用户占比大，90后、95后、00后加总比例接近70% 其中，奢侈品购买用户中的90后、95后比例比微博大盘相关年龄段比例高，年轻化特征明显 线上奢侈品人群对高端品牌的高关注度可为品牌带来微博营销转化价值 欧美贵妇品牌LaMer, La Prairie比Innisfree悦诗风吟等日韩小清新美妆品牌更受奢侈品用户关注 CHANEL、LV、GUCCI、 HERMES、MOSCHINO、KENZO等经典奢侈品品牌更受关注, 姜还是老的辣 更偏爱保时捷、玛莎拉蒂等高端豪

2、华车 漂亮的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一；除主流明星类型外，喜剧明星更得线上奢侈品用户欢心 turbosun 孙俪、彭于晏、小S 为奢指数TOP3 明星 Bags包先生、Dipsy迪西、Pony_朴惠敏 为奢指数TOP3 网红KOL 00后与明星偶像/KOL互动，其他年龄段用户仅浏览阅读不发生互动；当00后奢侈品人群作为目标用户 时，奢侈品品牌在微博上的营销互动活动更有意义 综述 (2/2) 热议“带着婚纱去旅行”等婚纱旅拍话题，关注独立婚纱设计师 深受洛杉矶爸爸 及 夏天的陈小舒 等赴美生子，科学育儿微博账户影响 习惯跟着潮酷杂志（i-DChina）、时尚纸媒（VOGUE服饰及美容）学搭

3、配 钻研厨艺、食物摄影 (一夫食堂、食帖），同时思考如何甩肉（Holy-Sexy-Girl） 追寻精致的家居生活方式，主动参与“北欧风格装修”微博话题讨论 理性研究汽车性能，热议改装车超跑车 结合中西合璧预测每日运势（Alex是大叔，風水語錄梁伯銓Newman） 吸猫吸狗其乐无穷，网红猫狗红小胖Snoopy, 王可可是个碧池 深受喜爱 爱搞笑不严肃，Bigger研究所、Real信誓蛋蛋 等搞笑账户影响力大 养眼与美是奢侈品购买者持续的追求，青山周平、顾爷 等设计师最受关注 线上奢侈品购买人群对婚庆育儿、衣食住行、文学、搞笑、设计、宠物等微博内容(TGI150)兴趣度显著 高于大盘，可作为跨界合

4、作内容 寺库X微博奢侈品人群年龄段分布（% & TGI） 奢侈品人群的年轻化 使用微博的寺库线上奢侈品购买用户中，90后、95后及00后的比例接近70% 其中，奢侈品购买用户中90后，95后比例比微博大盘中90后、95后比例更高 线上奢侈品购买用户年轻化特征明显 TGI (Target Group Index) = 目标人群比例/大盘人群比例*100 10% 21% 37% 20% 7% 4% 1% 00后95后90后85后80后70后60后 TGI 62 TGI 112 TGI 173 TGI 111 TGI 56 TGI 42 TGI 23 目录 CONTENT 明星网红篇 品牌篇 跨界合

5、作篇 奢侈品人群 在微博上关注什么？ 品牌篇 寺库X微博奢侈品人群共同关注美妆个护品牌账号（TGI) 线上奢侈品人群更爱贵妇品牌LAMER，La Prairie 2,050 1,712 1,186 1,179 958 870 785 696 630 624 537 511 365 325 299 97 TGI1,0001,000TGI500500TGI100100TGI 贵妇品牌LAMER海蓝之谜、LaPrairie莱珀妮 获得极高的共同关注TGI（TGI1500），寺库人群比微博大盘人群更关注贵妇护肤品牌 而对平民品牌Innisfree悦诗风吟 关注比例则低与微博大盘，寺库人群对平价品牌关注

6、度较低 线上奢侈品人群对中高端美妆个护品牌的高关注度可为美妆个护品牌带来微博营销转化价值 TGI (Target Group Index) = 目标人群比例/大盘人群比例*100 寺库X微博奢侈品人群共同关注品牌账号（覆盖指数 & TGI) CHANEL、LV、GUCCI，HERMES、MOSCHINO、KENZO, 姜还是老的辣 MOSCHINO HERMES KENZO Balenciaga LOEWE RogerVivier FreePeople Valentino BV TiffanyAndCo蒂芙尼 Jimmy-Choo moussy ITCNGUCCI Burberry TODS