米汇：2018年Q3电商行业移动营销数据洞察报告(42页).pdf

1、有米科技 2018年11月 2018Q3电商行业移动营销数据 洞察报告 1. 本报告中“电商行业”仅统计网络购物领域，不包含互联网金融、支付等业务领域；且仅B2C、C2C，不包含B2B模式。 2. 数据来源： 电商行业效果广告数据来源于App Growing所追踪到的广告数据，覆盖腾讯社交广告今日头条百度信息流微博粉丝 通优酷睿视爱奇艺网易易效阿里汇川（UC）新浪扶翼搜狗奇点猎豹广告凤凰凤羽BilibiliWiFi 万能钥匙趣头条 一点资讯知乎等共计28个移动广告投放渠道。 电商行业新媒体内容营销数据来源于有米米汇所追踪到的短视频、微博和公众号数据，其中短视频平台覆盖抖音，快手， 美拍，秒拍，

2、优酷，土豆视频，爱奇艺，bilibili，西瓜视频，腾讯视频，火山小视频，梨视频等。 3. 数据周期：2018年7月1日-9月30日。 4. 数据维度及相关指标说明： 电商行业效果营销分析以电商应用（包含Android及ios端）的推广广告数据作为分析依据，广告投放数不等于其实际广 告消耗。 短视频/微博/公众号相关指数：通过所追踪到的短视频/微博/公众号相关数据除以该时间段内追踪到的全部行业/某行业 下全部品牌的平均数所得。 热度：通过计算媒介的播放/阅读数、转发数、评论数、点赞数，以及考虑到时间对媒介传播力的衰减，来综合评价媒介 传播能力的一个指数。数值越大，说明该媒介热度越高。 报告数据

3、来源及说明 摘要 移动消费时代来临，中国移动购物市场进入平稳发展期，人口红利逐渐消退，存量用户运营成为新重要课题， 智慧决策精准营销势不可挡。 电商行业持续发力效果广告投放，强势入局内容营销；成熟平台电商参与热度最高，垂直电商、社交电商、 跨境电商强势崛起，大力提高市场认知；服饰鞋包、餐饮食品、数码家电品类广告投放最多。 腾讯社交广告、今日头条成为电商广告投放两大渠道；用户友好的信息流广告主流趋势明显，素材仍以图片 为主，视频形式开始兴起；强调优惠、从众心理、引导尝试为主要广告文案套路。 1 2 3 淘宝、天猫、京东等成熟平台电商领跑内容营销热度，拼多多、小红书等电商新势力斩获巨大声量。各大电

4、商 纷纷布局快手、抖音，秒拍仍是重要阵地，抖音短视频互动效果突出。 4 时尚达人、搞笑、生活、萌物、美食类KOL聚集大量粉丝，有助品牌向泛娱乐领域扩大传播力。明星热点、 、达人测评、好物推荐、优惠抽奖活动成为吸引用户，进行深度种草的重要方式。 5 附：有米公司数据产品简介 电商行业新媒体内容营销分析 电商行业效果营销广告投放分析 电商行业发展趋势与营销概况1 2 3 4 中国网络购物市场规模持续扩大，2018年市场规模预计达到6.5万亿元，其中移动网络购物市场规模占网络购 物市场规模近74%，移动消费成为大势所趋，但增速有所放缓，移动购物市场开始进入平稳发展期。 移动消费时代来临，中国移动购物

5、市场进入平稳发展期 来源：艾瑞咨询 2012-2018年中国网络购物市场交易规模 1.2 1.9 2.8 3.8 4.7 5.6 6.5 59.4% 46.8% 36.8% 23.9% 19.1% 15.6% -200.0% -150.0% -100.0% -50.0% 0.0% 50.0% 100.0% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 20122013201420152016e2017e2018e 中国网络购物市场交易规模（万亿元）增长率（%） 94.2% 85.5% 66.2% 44.5% 31.8% 27.2%26.2% 5.8% 14.5% 33.8% 55.5% 68.

6、2% 72.8%73.8% 20122013201420152016e2017e2018e PC端交易占比移动端交易占比 2012-2018年中国网购交易额PC端和移动端占比 移动电商用户规模保持增长趋势，预计2018年将超5亿；同时，用户规模增速逐年放缓，人口红利开始消减。 移动电商用户呈现年轻化发展趋势，30岁以下用户占比超七成，其中24岁以下用户比例达43.3%，95后、00后 将成为新兴消费主力军。 2018年中国移动电商用户将超5亿，移动电商用户呈年轻化 2013-2019年中国移动电商用户规模 2.15 2.94 3.64 4.18 4.73 5.12 5.46 36.7% 23.