媒至酷：2018前三季度选秀类网络综艺节目商业品牌价值分析(21页).pdf

1、媒至酷 2018 执笔：蓝恬恬 岳翰文 编审：羊晚成 前三季度选秀类网络综艺节目商业品牌价值分析 媒至酷 武汉大学大数据研究院传媒大数据研究中心媒至酷新生训练营 2018-12 媒至酷 本报告选取2018前三季度已完结并且累计播放量超过10亿的选秀类网络综艺：偶 像练习生创造101明日之子2这！就是街舞热血街舞团。这五大选秀 类热门自制网综的播放周期大致跨越3-4个月，节目期数为10-12期不等。报告主要选取 在节目商业品牌价值方面表现相对优异的偶像练习生和创造101两档节目 ，针对 其内容和后期市场关注度进行分析。 数据说明：报告中导师和选手的商业指数来自中国娱乐指数，综合网络趋势指数通过

2、百度指数相关数据计算获得，微信平台文章信息来自清博大数据，衍生节目及排期、出道 （冠军）选手的后期艺人代言、节目及影视参与信息来源于各大网络播放平台。 报告说明 媒至酷 2018前三季度，中国综艺市场表现强劲，无论台 综还是网综都获得了较高的收视率和关注度。不仅在 前三季度成为各大社交平台的搜索热词，也在行业内 获得不菲的商业收益。 回顾前三季度已完结的五大累计播放量超过10亿 的选秀类网络综艺节目，这五档节目之间存在着不小 差距，呈现出不同层级的节目流行度和市场关注度， 也因此获得不同的商业品牌价值。偶像练习生和 创造101两档节目流行度和市场关注度俱佳，具 有更高的商业品牌价值，无疑成为最

3、大赢家。 媒至酷 不可否认，嘉宾阵容对一档节目的宣传可以起到不小的 作用。五档节目针对年轻一代收视群体，因此，在嘉宾、评 委的选择上，均邀请人气明星助阵，借助明星粉丝效应和资 源优势进行快速引流，并在播放预热期起到宣传和引导关注 作用。 在五档节目中，热血街舞团导师团在播放当月的总 体商业价值以93.24分位居第一，创造101及偶像练习 生的导师团总体商业价值并不高，一定程度说明其导师团 在节目播放前期为节目带来的流量效益相对较低。 93.24 90.94 90.69 85.91 85.73 80 82 84 86 88 90 92 94 热血街舞团明日之子2这！就是街舞创造101偶像练习生

4、商业价值 导师团商业价值节目排名 明星导师加盟，预热期快速引流 导师商业价值综合指数为导师团的商业价值指数均值。 *商业价值指数来源于艾漫数据的中国娱乐指数 媒至酷 89.64 90.00 90.15 91.60 93.55 94.38 94.96 96.30 96.46 97.02 84.0086.0088.0090.0092.0094.0096.0098.00 宋茜 王嘉尔 李宇春 华晨宇 张艺兴 黄子韬 易烊千玺 陈伟霆 杨幂 鹿晗 商业价值 五档节目商业价值TOP10导师排名 偶像练习生拥有两名商业价值TOP10 导师/嘉宾，而创造101仅有一位导师/ 嘉宾上榜商业价值TOP10名单。

5、 热血街舞团的导师团全部上榜， 分别是鹿晗、王嘉尔、陈伟霆和宋茜。 这！就是街舞则拥有易烊千玺和黄 子韬这两位排名TOP5的人气导师。 明日之子2有三位导师上榜，星 推官杨幂更排在第二位的位置。 热血街舞团导师团全员上榜商业价值TOP10 排名根据各节目开播当月导师个人商业价值指数。 *商业价值指数来源于艾漫数据的中国娱乐指数 媒至酷 或许“大制作+大明星”是一档节 目博得关注的一大保障，然而我们看到， 相比而言导师团阵容并不豪华的创造 101和偶像练习生却能够杀出重 围，获得更高的节目关注度，究其根本， 还是在节目内容和形式上进行创新，真 正以内容打动观众。 420450.1272 8926

6、2.14966 56088.37916 1111459.921 10273.48262 0 200000 400000 600000 800000 1000000 1200000 偶像练习生这！就是街舞热血街舞团创造101明日之子2 综合网络趋势 五大综艺综合网络趋势指数 综合网络趋势指数由各档节目的总媒体指数、 总搜索指数和总资讯指数通过spss数学模型因子 分析加权后得出。 *总媒体指数、总搜索指数和总资讯指数来自于百 度指数 偶像练习生创造101综合网络趋势指数遥遥领先 媒至酷 01 节目流行度分析 媒至酷 观众把握选择权 不同于其他选秀类综艺的导 师选拔制，创造101和偶 像练习生将选