凯度：2018东方美谷国际化妆品大会获奖品牌白皮书(37页).pdf

1、 数据来源：消费者指数，2018年品牌足迹 35% 58% 46% 57% 65% 42% 54% 43% 全球快消品 全球个护及美妆* 中国护肤 中国彩妆 国际品牌 当地本土品牌 数据来源：消费者指数，2018年品牌足迹报告，全球数字截止到2017年12月29日之前的一年，即2016年 12月31日至2017年12月29日为最近一年; 中国护肤及美妆本土国际对比数据为截止2018年10月5日的一年 *美妆包含护肤和彩妆 购买频次 一年中每人平均购买这个品牌几次 购买人数 品牌渗透率总人数 有多少人一年中购买过这个品牌 消费者触及数 一年中品牌触及到消费者的总次数 -30% -20% -10%

2、 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% -30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60% 消 费 者 触 及 数 增 速 销售额增速 气泡大小：过去一年CRP 数据来源： 护肤数据来源于消费者美妆指数，包括男性和女性；彩妆数据来源于消费者美妆指 数，仅包含女性。本榜单数据日期：截至到2018年10月5日之前的一年，即2017年10月6日至2018年10 月5日为最近一年 绿气泡：中国品牌; 黄气泡：国际品牌 筛选标准： 中国榜单为中国本土品牌，国际品牌为非中国本土品牌 消费者触及指数在两年内平稳（上下浮动比例在之内）及增长的品牌； 满足以上两个条件的品牌

3、，消费者触及数从大到小排序的前十位。 仅按照品牌英文名称的首字母排序，排名不分先后 筛选标准： 中国榜单为中国本土品牌，国际品牌为非中国本土品牌 消费者触及指数在两年内平稳（上下浮动比例在之内）及增长的品牌； 满足以上两个条件的品牌，消费者触及数从大到小排序的前十位。 仅按照品牌英文名称的首字母排序，排名不分先后 筛选标准： 世代：岁年轻消费者； 品牌渗透率从大到小排序； 品牌渗透率在两年之间保持平稳（对比去年变化之间）或者增长（增长） 仅按照品牌英文名称的首字母排序，排名不分先后 消费者触及数CRP 2,500万 人次选购 数据来源： 护肤数据来源于消费者美妆指数，包括男性和女性；彩妆数据来

4、源于消费者美妆指数，仅包含女性。 本榜单数据日期：截至到2018年10月5日之前的一年，即2017年10月6日至2018年10月5日为最近一年 源自喜马拉雅的天然成分 X 科技加持 研究真正适合东方肤质产品 运用3D皮肤 细胞模型打 印技术，研 究真正适合 中国肌肤的 产品 每一滴，都源自喜马拉雅 自然堂小紫瓶精华 连带精华家族推广，种草无数 精华产品销售额对比去年： +17% 重视年轻群体 取其所需 投其所好 面膜类Z世代消费者触及数增长： +129% 今年双十一跨 界联名好奇推 出面膜爆款产 品，引爆线上 吸引年轻人 品牌全品类拓展 呈现健康发展潜力 护肤、面膜、彩妆、男士旗下四大 品类全

5、面增长 2017年自然堂品牌 资产指数(BEI)高达 排名第二，在二线城市已 位居首位。 2.1 联合电商及年轻人喜爱的偶像品牌年轻 化; 同时连续推出新品，继续品牌高端 化进程 消费者触及数 CRP 7,700万人次选购 亲民国民品牌，客流为王 推陈出新，目标明确-年轻化高端化 为大众提供物超所值的护肤选 择 大宝乳液类 消费者触及数达到： 5,400万人次 且稳步增长： +2% vs YA 数据来源： 护肤数据来源于消费者美妆指数，包括男性和女性；彩妆数据来源于消费者美妆指 数，仅包含女性。本榜单数据日期：截至到2018年10月5日之前的一年，即2017年10月6日至2018年10 月5日

6、为最近一年 消费者触及数 CRP 3,800万人次选购 “本草养肤“传承经典，权威背书开启全新篇章 源于中草药智慧的本 土品牌，诠释“本草 养肤” 联合专业医疗机构推出红景 天焕亮精华液，权威机构背 书, 小“鲜肉”代言吸睛 MAT17P10MAT18P10 相宜精华类CRPZ世代相宜精华类CRP CRP增长率% vs YA ： +43% +66% 相宜本草精华类消费者触 及数（CRP） 数据来源： 护肤数据来源于消费者美妆指数，包括男性和女性；彩妆数据来源于消费者美妆指 数，仅包含女性。本榜单数据日期：截至到2018年10月5日之前的一年，即2017年10月6日至2018年10 月5日为最近