TalkingData：2018年9月移动游戏Benchmark(17页).pdf

1、12018/11/19 2018年9月移动游戏Benchmark TalkingData 2018年10月 22018/11/19 数据来源：、公开资料整理 盘点：移动游戏行业总体有所降温，老款游戏产品表现乏力 格局格局 移动游戏移动游戏 玩家玩家 数据数据 产品产品 租车租车代驾代驾巴士巴士 从重点游戏看，“吃鸡”和游戏领域保持平稳，市场继续受 到绝地求生和王者荣耀引领；受游戏作品未商业化以及发 布延期等情况影响，部分细分市场的移动游戏用户参与度有所下 降。 从数据表现看，移动游戏用户在和平台的 活跃度延续稳定态势，用户游戏习惯以及黏性在小程序、精细运营 等的共同作用下，既维持了移动游戏行业

2、稳健趋势，也盘活了移动 游戏从业者的创作活力。 年第三季度，移动游戏市场整体呈现降温趋势，老款游戏保持缓慢但稳定的节奏，市场仍由主流明星产品主导，新上线游戏需要 承受来自市场、用户等多方压力，行业整体处在青黄不接的状态。 32018/11/19 Benchmark解读 移动游戏用户付费率环比提升 2018年9月，整体上移动游戏用户的付 费率在Android和iOS平台均环比上月 有所提升，其中，卡牌类移动游戏的付 费率在Android和iOS平台分别提升 3.9%和2.0%。 移动游戏用户活跃维持平稳态势 2018年9月，移动游戏用户的活跃情况 在Android和iOS平台维持总体平稳， 其中

3、，智力类移动游戏在Android和 iOS平台的活跃度（Dau/Mau）与上月 基本持平，而周活跃率和月活跃率则相 比上月有所下降。 移动游戏用户留存相比上月回暖 2018年9月，移动游戏用户的留存情况 在Android和iOS平台呈现回暖趋势， 其中，iOS平台移动游戏用户的一日玩 家比例环比上月约下降0.2%，次日 留存率和7日留存率则略有回升，升幅 分别达到1.1%和4.0%。 移动游戏用户游戏次数/时长稳定 2018年9月，移动游戏用户在Android和 iOS平台的游戏次数和时长相比上月依旧 保持稳定状态，其中，Android平台策略 类移动游戏的日均游戏次数相比上月增 长2.1%，

4、平均每次游戏时长相比上月 则下降3.6%。 付费率活跃度留存率时长&次数 数据来源：TalkingData，2018年9月 Android和iOS平台 42018/11/19 数据来源：TalkingData，2018年9月 Android和iOS平台 Benchmark数据：付费率（%） 2.59% 1.89% 4.06% 3.11% 2.76% 1.82% 3.47% 3.23% 休闲游戏 智力游戏 角色扮演 动作游戏 策略游戏 模拟类 棋牌游戏 卡牌游戏 平均值（Android） 3.24% 3.20% 5.09% 4.15% 3.21% 2.31% 4.38% 3.65% 休闲游戏 智

5、力游戏 角色扮演 动作游戏 策略游戏 模拟类 棋牌游戏 卡牌游戏 平均值（iOS） 52018/11/19 0.09 0.07 0.14 0.06 0.15 0.09 0.25 0.16 休闲游戏 智力游戏 角色扮演 动作游戏 策略游戏 模拟类 棋牌游戏 卡牌游戏 0.47 0.34 0.53 0.25 0.53 0.28 0.51 0.50 平均值（Android）高位值（Android） 0.13 0.10 0.14 0.10 0.18 0.11 0.27 0.19 休闲游戏 智力游戏 角色扮演 动作游戏 策略游戏 模拟类 棋牌游戏 卡牌游戏 0.49 0.22 0.44 0.33 0.5

6、3 0.27 0.49 0.50 平均值（iOS）高位值（iOS） 数据来源：TalkingData，2018年9月 Android和iOS平台 Benchmark数据：DAU/MAU 62018/11/19 7.87% 4.72% 4.09% 6.87% 8.06% 7.36% 11.33% 7.90% 休闲游戏 智力游戏 角色扮演 动作游戏 策略游戏 模拟类 棋牌游戏 卡牌游戏 52.95% 25.78% 40.27% 32.21% 41.99% 13.73% 44.85% 36.07% 平均值（Android）高位值（Android） 54.14% 27.86% 43.05% 44.99