Mobdata研究院：2018跨境电商研究报告(28页).pdf

1、跨境电商研究报告 2018 目 录 1. 跨境电商行业发展概况 2. 跨境电商用户画像 3. 小红书vs网易考拉 4. 跨境电商行业趋势预测 3 1 Part One 跨境电商行业发展概况 跨境电商市场规模 4 2.1 3.2 4.2 5.4 6.7 8.1 8.8 2012201320142015201620172018E 注：本报告主要研究对象为跨境进口电商平台 Source：中国电子商务研究中心，MobData研究院 88.5% 85.7%85.0% 83.3%82.1% 78.2% 11.5%14.3% 15.0% 16.7% 17.9%21.8% 201220132014201520

2、16 2017年 进口占比出口占比 万亿市场规模，近年来发展迅猛，进出口结构中以出口为主 单位：万亿元 近年跨境电商交易规模 近年跨境电商进出口结构 跨境电商政策变化 2018年国家政策整体以扶持为大方向，放宽享受税收优惠政策的交易限制 5 2018.07.13 中华人民共和国电 子商务法通过，于 2019年1月1日正式实 施 海关总署：关于启 用进出境邮递物品信 息化管理系统有关事 宜的公告 财政部：关于跨境 电子商务综合试验区 零售出口货物税收政 策的通知 海关总署：关于实 时获取跨境电子商务 平台企业支付相关原 始数据有关事宜告 国务院：降低1585个 税目工业品等商品进 口关税税率 国

3、务院：新设一批跨 境电子商务综合试验 区 2018.11.212018.8.312018.9.262018.9.282018.11.082018.11.08 商务部、财政部等： 关于完善跨境电商 零售进口监管有关工 作的通知 海关总署关于跨境 电商零售进出口商品 有关监管事宜 财政部:关于完善跨 境电子商务零售进口 税收政策的通知 国务院：决定延续完 善跨境电商零售进口 政策并扩大范围 2018.11.302018.11.302018.12.10 2018年跨境电商政策变化 Source：MobData研究院 2018跨境电商融资分析 2018年是具有相当分量的一年，资本对进口跨境电商展露信心

4、 6 时间：2018.2 金额：5000万美元 轮次：C轮 投资方：顺为资本 海拍客 时间：2018.4 金额：6500万元 轮次：A+轮 投资方：星河互联、梅花 创投等 时间：2018.4 金额：7000万元 轮次：B轮 投资方：经纬领投、璀璨 资本 时间：2018.5 金额：2500万美元 轮次：B轮 投资方：KPCB、高瓴资本、微光创投等 时间：2018.6 金额：超3亿美元 轮次：D轮 投资方：金沙江创投、元 生资本、天图投资等 时间：2018.11 金额：2500万 轮次：Pre-A轮 投资方：中缔资本 时间：2018.12 金额：千万美元 轮次：B轮 投资方：经纬中国、金沙 江联合

5、资本、长泰资本等 海带宝 KK馆小红书 行云全球汇 别样 贝莱优品 Source：MobData研究院 2018跨境电商梯队分布 天猫国际、网易考拉位列第一梯队 7 第一梯队 特点：背靠金主爸爸，现金流充沛 代表：天猫国际、网易考拉 第二梯队 第三梯队 唯品 国际 特点：准一线平台，独特模式 代表：小红书、洋码头、唯品国际、京东全球购 特点：大多为母婴类平台 代表：蜜芽、贝贝、宝贝格子等 Source：MobData研究院 8 2 Part Two 跨境电商用户画像 跨境电商用户画像 9 5.5% 28.8% 48.0% 13.0% 4.7% 18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45

6、岁以上 TGI 132 58.2% 41.8% 女男 TGI 125 TGI 78 25-34岁 18-24岁 女性占比过半，其中以年轻人为主，25-34岁接近半数 用户性别分布用户年龄分布 Source：MobData研究院，2018.12 跨境电商用户画像 本科学历为主，月收入在10K以上比例接近半数 Source：MobData研究院，2018.1210 用户学历分布用户收入分布 18.2% 20.6% 52.0% 9.2% 高中及以下 专科 本科 硕士及以上TGI 165 TGI 160 16.0% 12.2% 25.2% 35.3% 11.3% 小于3k 3-5k 5-10k 10-