APPgrowing：2018年Q1-Q3手游行业买量白皮书(34页).pdf

1、 目录 数据来源说明： 2 第一部分 2018 年 Q1 手游买量市场洞察 3 一 2018 年 Q1 手游买量市场概览 3 二、手游买量推广渠道洞察 3 三 手游买量推广风云榜盘点 5 四、各热门分类手游的广告投放策略分析 7 五 、短视频、知识营销、互动试玩风口下的手游买量突围策略 10 第二部分 2018 年上半年手游买量市场洞察 13 一 2018 年上半年手游买量市场概览 14 二 手游买量推广渠道洞察 15 三 手游买量推广风云榜盘点 17 四 手游投放文案创意套路盘点 20 第三部分 2018 年 Q3 手游买量市场洞察 22 一 2018 年 Q3 手游买量市场概览 22 二

2、手游买量推广渠道洞察 23 三 手游买量推广风云榜盘点 25 四 头部买量手游投放案例解析 28 1 / 33 随着渠道效应弱化，超级 APP 逐渐接管移动互联网流量入口，优质流量稀缺导致用户 荒，刺激手游行业进入买方市场，买量成为手游推广的重要方式。根据游戏陀螺的数据， 2017 年手游买量总规模高达 300 亿，更多的游戏厂商涌入游戏买量市场，竞争白热化， 素材同质化，买量成本上升数倍，买量策略开始逐步转变为多渠道拓展，精细化运营。 在多而杂的渠道中，哪些流量渠道更受游戏厂商的偏好，哪些渠道更具发展潜力？哪 些游戏买量巨头持续投放力度大，买量策略有哪些调整？App Growing 与 GM

3、GC 联合发 布2018 年 Q1-Q3 手游行业买量白皮书 ，分别以手游投放渠道偏好，广告形式偏好， 及头部手游买量策略这几方面入手，分析 2018 年 Q1、上半年、 Q3 这三个时间周期内 手游投放移动广告趋势，从而为手游开发商及发行商提供手游推广决策提供参考。 2 / 33 数据来源说明： 本份报告的数据来源于 App Growing 所追踪的广告数据，涵盖腾讯社交广告今 日头条百度信息流微博粉丝通优酷睿视爱奇艺网易易效阿里汇川新浪扶翼搜狗奇点 猎豹广告凤凰凤羽BilibiliWiFi 万能钥匙趣头条一点资讯知乎汽车之家搜狐汇算 懂球帝虎扑芒果 TV央视影音UnityAdsVungle

4、ApplovinAdcolony 4399 游戏盒共 28 个主流移动广告投放平台。 Q1 及上半年手游买量部分数据分别以 1 月 1 日-3 月 31 日及 1 月 1 日-6 月 30 日所追踪的 ios 端的手游广告数据为依据。7 月份 App Growing 全面系统升级，Q3 所追 踪的广告量级明显增加，且实现对同一应用不同安卓包及 ios 安装包数据的合并，故 Q3 数据以 App 品牌为分析维度，涵盖该 App 品牌 Android 及 ios 端的数据，更全面反映手 游买量市场趋势。 3 / 33 第一部分 2018 年 Q1 手游买量市场洞察 一 2018 年 Q1 手游买量

5、市场概览 1）广告投放的新入局者占比高，头部买量手游占比高 2018 年 Q1，App Growing 共追踪到 1010 款 ios 手游投放共计 40531 个广告。其 中广告投放的新入局者占比高，广告投放数排行榜 TOP200 款游戏中，Q1 首次投放广告 的游戏数占比为 46%，其中 29%为新上线的游戏。以单款游戏为维度汇总广告投放数， TOP200 款手游的投放广告数在整体手游广告数占比 82.2% ，头部游戏投放占比高。 二、手游买量推广渠道洞察 1）UnityADs 备受青睐，腾讯社交广告投放显著上涨 4 / 33 Q1 投放广告的游戏中，有 31%的游戏投放了 UnityAd

6、s 渠道，且近三个月投放占比 较为稳定。虽然有 29%的游戏有投放今日头条渠道，但近三个月投放占比明显减少。 此外，由于第一季度腾讯社交广告与腾讯广告联盟，智汇推尚未完全合并，所以以上图表中的腾讯社交广告主要指原 广点通渠道，并不涵盖智汇推渠道及腾讯联盟广告渠道。 2）奖励式视频成为游戏投放主流广告形式，游戏信息流广告中近 80%为单图形式。 在手游广告中，信息流广告形式的广告数最多，占比 58.32%，其次为奖励式视频广告，占 比为 18.26%。而在信息流广告的素材形式中，有近 8 成的广告为单图形式。 5 / 33 三 手游买量推广风云榜盘点 1） 盘点广告投放数 TOP20 手游排行