艺恩：2017国内候影空间发展报告（28页）（13页）.pdf

1、泛娱乐大数据平台领航者 国内候影空间发展报告 2017.6 Part1 泰和传播广告受众分析 2 研究说明 3 线下调研样本属性 性别 总计100% 城市 北京73人 男44%上海70人 女56%广州67人 年龄段 00后5%杭州61人 90后49%成都59人 80后32%武汉60人 70后11%呼和浩特55人 其他4%兰州55人 回收样本总数500人 线下调研样本地域配比：包括北京、上海、广州、杭州、成都、武汉、呼和浩特、兰州在内共8座城市中的“泰和屏”资 源覆盖影院，每座城市调研一家高票仓影院的随机观众。 样本筛选：不包括对影院广告持排斥/屏蔽态度的观众。 1.1 “一商一影”拉动商业广告

2、曝光，“实时监控”推进广告投放透明化 4 5000+块数码大屏 目前，“泰和屏”在国内各大影院已经实现5000多块高清数码广告屏的覆盖，“泰和屏”在影院进行阵列式排位展示，采用“一商一 影”的方式实现商业广告和电影广告轮换播放，最大化吸引观众眼球，提高广告有效到达率。 另外，“泰和屏”是国内唯一实行后台实时监播的院线广告平台，并且为广告主提供第三方监控报告，直接提升广告投放透明度。 01 0302 一商一影 阵列排布实时监播 “泰和屏”是国内唯一实 行后台实时监播的院线广 告平台。 专业运维团队实时网络监控 全国数码屏运转情况，保证 客户投放内容正常播出； 客户可通过官方监播后台登 陆访问，实

3、时关注投放信息 的播出情况； 投放结束后，呈报客户权威 第三方监播平台CTR出 具的监播报告，实现广告投 放的透明化。 “一商一影”实现商业广告与电 影广告轮播 画面每2-4分钟轮播1次；全天循环 播放180次。 利用轮播的方式拉动商业广告的曝 光率，有效吸引观众关注，提高影 院品牌广告的有效到达率。 “泰和屏”整体采用第五代高 清LED液晶大屏，并呈整齐有 序的阵列排位展示。 有效冲击和占据观众在候影空 间的第一视觉，提高广告有效 到达率。 6% “泰和屏”影院覆盖率 22% “泰和屏”票房覆盖率 33% “泰和屏”城市覆盖率 1.2 “泰和屏”影院布局：中国最大的影院数码广告屏联播网 5

4、目前据不完全统计，市场上从事候影空间数码屏广告业务的公司共23家，其中泰和传播的数码屏广告业务在全国覆盖率遥遥领先，影院 覆盖率达6%，票房覆盖率和城市覆盖率分别为22%和35%，在充分覆盖了一、二线城市重点影院的基础上深耕三四线以及高票房城市。 66座精选城市500家票仓影院100亿全国票房覆盖量 3% 12% 13% 14% 31% 43% 43% 58% 其他 拍摄/欣赏影院摆放的各种电影宣传物料 去体验休息区的按摩椅/VR体验器/游戏机 逛逛影视衍生品和礼品售卖区 在卖品区买饮料小吃 关注各个电影海报，了解影讯 看大厅里LED大屏幕播放的内容 聊天/看手机 “泰和屏”观众在候场活动中的

5、行为内容 1.3 候场行为：“泰和屏”观众观影社交性强，LED屏幕最能吸引其注意力 6 相较于整体观众的候场活动偏好，“泰和屏”观众候场时除了必要的聊天、看手机等社交行为以外，其次是观看影院内的屏幕和 海报，其中“泰和屏”观众对LED屏幕内容的关注高于对海报内容的关注度。 4.您在影院候场时通常做些什么？（多选，N=500） 整体观众候场活动偏好： Top1:关注海报了解影讯-49% Top2:看大厅LED大屏幕内容-46% Top3:逛衍生品、礼品售卖区-36% 1.4 候场区域：“泰和屏”观众观影目的性更强，公共休息区为主要活动区域 7 “泰和屏”观众候场行为与整体观众较为一致，其中对公共

6、大厅的偏好高于整体。但是，散场逗留偏好与整体差异较大，相对来说 “泰和屏”观众目的性更强，走廊通道是主要逗留区，而衍生品售卖区和游戏区域逗留时间有待提升。 80% 26% 24% 14% 12% 8% 大厅公共休息区 食品饮料卖品区 各个区域到处溜达 检票口附近 互动游戏区 衍生品商店 “泰和屏”观众对候场区域的偏好 60% 43% 34% 8% 7% 6% 3% 出口走廊 卫生间 影院大厅 食品饮料售卖区 互动游戏区 衍生品售卖区 售票区 “泰和屏”观众对散场逗留区域的偏好 5.电影散场后，您通常在影院的哪些区域逗留？（多选，N=500） 3.您通常在影院的哪个区域候场？（多选，N=500）