勾正数据&当贝网：2017年10月 OTT行业报告(27页)PDF.pdf

1、2017年10月OTT行业报告勾正数据联合当贝网络发布前言根据勾正数据（Gozendata）显示，10月智能电视日活到达终端规模为7957万台，相对9月份增长了2.6%。在互联网时代，智能手机占领用户大部分时间，电视与手机是最早争夺用户时间的两大载体。电视为了求生存，市场倒逼技术升级，智能电视应运而生。智能电视延续了传统电视大屏、媒体、家庭等属性，并在内容、运营、广告形式方面有了丰富的延展，盘活了家庭客厅经济，引领多屏联动，成为又一大流量经济载体。OTT大屏篇OTT区域篇OTT收视篇OTT应用篇目 录影视搜索关键词篇01OTT大屏篇数据来源：勾正数据（GozenData）OTT整体概况根据勾正

2、数据（GozenData）显示，10月份智能电视终端到达规模为7957万台，10月份智能电视终端平均每天启动次数（到达）2.2次， 平均每天直播使用时长（到达）219分钟，平均每天OTT使用时长（到达）294分钟，相比9月份略有增长。终端开机分钟数（到达）3173131%直播使用分钟数（到达）2192152%OTT使用分钟数（到达）2942901%终端平均启动次数（到达）2.22.12%OTT大屏概况10月9月环比02OTT区域篇数据来源：勾正数据（GozenData）10月OTT地区分布终端概况日活终端（台）开机分钟数（到达）平均启动次数（到达）地域1,809,786 6,614,463 5

3、,148,653 6,379,828 6,216,428 2,193,492 4,104,281 986,240 4,674,959 1,845,919 北京市广东省河南省江苏省山东省上海市四川省天津市浙江省重庆市3183152942783053213283322853372.102.452.262.002.172.082.162.161.972.17从北京、广东、河南、江苏、山东、上海、四川、天津、浙江、重庆十个城市来看，北京开机分钟数（到达）为318分钟，较9月份时长起伏不大，广东省日开机终端次数达到661.44万台，日均使用次数为2.45次，位居贡献开机广告资源榜首。03OTT收视篇数据

4、来源：勾正数据（GozenData）智能电视终端关注度曲线十一小长假，十九大的召开，为10月份增添了节点性+事件性热点，成功带动了流量的相对流动。从智能电视终端关注度曲线来看，午间点播关注度高为10.70%，直播关注度为4.69%，晚间点播关注度为16.13%，直播关注度为9.02%，相对9月份，10月份进入晚间高峰期的时段拉长，晚间高峰相对缓和，不难看出10月份处在高活跃开机、持久观看状态。4.69%9.02%10.70%16.13%2:00:002:27:002:54:003:21:003:48:004:15:004:42:005:09:005:36:006:03:006:30:006:5

5、7:007:24:007:51:008:18:008:45:009:12:009:39:0010:06:0010:33:0011:00:0011:27:0011:54:0012:21:0012:48:0013:15:0013:42:0014:09:0014:36:0015:03:0015:30:0015:57:0016:24:0016:51:0017:18:0017:45:0018:12:0018:39:0019:06:0019:33:0020:00:0020:27:0020:54:0021:21:0021:48:0022:15:0022:42:0023:09:0023:36:000:03:0

6、00:30:000:57:001:24:001:51:00直播关注度（10）点播关注度（10月）04OTT应用篇OTT应用类别排行OTT应用下载偏好数据来源：勾正数据（GozenData）10月份应用类别使用情况应用类型10月9月环比视频36.52%36.06%1.26%教育0.80%0.86%-7.36%生活0.78%0.81%-3.70%音乐0.69%0.67%2.48%游戏0.40%0.39%1.57%10月到达率10月平均使用时长（到达）相比9月份，10月智能电视用户更注重视频休闲娱乐。根据勾正数据（GozenData）显示，2017年10月份视频到达率为36.52%，平均使用时长分数