网易-2017内容消费升级研究报告（27页）.pdf

1、内容 消费升级 2017 研究报告 精简版 1C9U 一查就有网基础会员版终于来了！没错，一查就有网基础会员版终于来了！没错，VIP！ 具体福利如下：具体福利如下： 福利福利 1: 享受微信公众号每期分享的部分资料，基本上每两天至少一份重磅资 料，具体资料可以在小密圈内查看到【平均下来，一年 365 天分享的资料数不 低于 1200 份且多为优质内容。没错，一定是我们认可的优质内容才会放上优质内容。没错，一定是我们认可的优质内容才会放上 去！去！】； 福利福利 2: 优先享受微信群微信群内免费资料分享和个性化需求个性化需求的回应和解决解决【您也可 以在微信公众号内留言咨询个性化需求并及时获得解

2、决】【付款后的客户我们 都会自动打标 VIP】； 福利福利 3: 不定期重磅资料分享，每年至少 30 次。 福利福利 4: 后续其他增值服务，比如路演会推荐、细分微信群资源对接等其他可能 的服务。 早进早受益，人数满早进早受益，人数满 250 人涨价，快来和我们一起头脑风暴吧！人涨价，快来和我们一起头脑风暴吧！ 目录 01 02 03 04 现象到定义 驱动力分析 产 业 运 营 趋势与启示 内容消费升级研究报告 “内容消费升级”，是基于内容消费者对身份、价值观乃至情感认同需 求的升级，内容在形式、主题和品质上持续丰富和提升，并且围绕这些 改变形成如内容消费支出增长、内容商业模式创新等一系列的

3、商业和消 费现象。互联网是内容消费升级的核心阵地。 内容消费升级包含的几个层次： 包含哪些“内容”“内容”怎样升级“消费”怎样升级 形态生动化 主题多元化 品牌升级 品类升级 体验升级 金钱消费 时间消费 价值观情感关系连接 “内容消费升级”的时代已经来临 “内容消费升级”的本质 内容消费升级研究报告 和网易认为，内容的“升级”包含三个维度：品牌、品类、体验。 态度、品质、身份体现：“我是谁” 内容怎样“升级”？ 升级的形式与维度 多元、细分、个性体现：“我喜欢什么” 品类进一步多元化，垂直细分进一步分裂，每个爱好、每个关注点 都得到满足。 例如，二次元世界里就包含了画手圈、COS圈、唱见圈、

4、鬼畜/音MAD圈、宅舞 圈、网配圈等等亚主题。 媒介、效率、场景体现：“我怎样享受内容么” 从PC端到移动端，从音频、视频到VR/AR，内容的媒介、效率、 场景一起构成了用户体验。 例如，网易用评论铺满杭州地铁、在城市中心跟贴盖楼、打造电梯间，用物体媒 介带来全新内容体验。 品牌：代表出品方 品类：形式与内容的组合 体验：享受内容的过程 You are what you read, listen and watch. 品牌构成人们身上的标签。内容的品牌（生产者）将与内容消费者的 态度、品质和身份相联系。 例如，网易用“各有态度”树立了品牌重视个体思考的独立性，从而吸引通过思考 探求真相的用户。

5、 内容消费升级研究报告 0.5 0.9 1.6 2.8 4.7 10.5 18.8 29.9 43.7 80% 78% 75% 68% 123% 79% 59% 46% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 2010201120122013201420152016E2017E2018E 中国在线音乐用户付费市场规模增长率 图：2010-2018年中国在线音乐用户付费市场规模及增长率（亿元；%） 3.96.9 13.9 51.5 121.8 217.9 362.7 582.2 77% 101% 271%

6、137% 79% 66% 61% 0% 50% 100% 150% 200% 250% 300% 0 100 200 300 400 500 600 700 201220132014201520162017E2018E2019E 用户付费市场规模同比增长率 图：2011-2019年中国在线视频用户付费市场规模（亿元；%） 互联网内容的消费不仅指传统消费中的支付金钱，还包含了时间的使用。 金钱消费 互联网用户花费在内容上的金钱越来越多：付费意愿提升， 付费市场收入提高 消费怎样“升级”？ 升级的形式与维度 内容消费升级研究报告 互联网内容的消费不仅指传统消费中的支付金钱，还包含了时间的使用。 时