2016-2017汽车市场与数字营销趋势研究报告（100页）.pdf

1、汽车市场与数字营销 趋势研究报告 汽车市场与数字营销 趋势研究报告 20162017 关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 指导单位：中国商务广告协会数字营销研究中心 执行机构：悠易互通-中传 大数据联合实验室、国家广告研究院科研团队 指导单位：中国商务广告协会数字营销研究中心 执行机构：悠易互通-中传 大数据联合实验室、国家广告研究院科研团队 中国传媒大学 广 告 学 院 中国传媒大学 广 告 学 院 关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 目录目录 上篇：汽车市场变局与数字营销走向 下篇：汽车行业 上篇：汽车市场变局与数字营销走向 下篇：汽车行业DSP洞察与运用策略洞察与运用策略

2、 新购车时代新购车时代 汽车数字营销的挑战与走向汽车数字营销的挑战与走向 01 02 通过人群洞察，找到市场定位通过人群洞察，找到市场定位 追寻用户路径，捕捉营销场景追寻用户路径，捕捉营销场景 整合流量资源，触达目标人群整合流量资源，触达目标人群 持续优化管理，破解投放难题持续优化管理，破解投放难题 01 02 03 04 关注大屏崛起，突破营销格局关注大屏崛起，突破营销格局 05 关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 上篇： 汽车市场变局与数字营销走向 上篇： 汽车市场变局与数字营销走向 新购车时代新购车时代 汽车数字营销的挑战与走向汽车数字营销的挑战与走向 01 02 关注【三个皮匠

3、】微信公众号获取更多行业报告 1 新购车时代新购车时代 关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 中国汽车市场经过一段“微增长”时期，将迎来新的发展阶段中国汽车市场经过一段“微增长”时期，将迎来新的发展阶段 数据来源：全国乘用车市场信息联席会车市统计数据 新购车时代新购车时代 25% 30% 22% 7% 55% 31% 8% 10% 21% 14% 11% 18% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 500 1000 1500 2000 2500 05年06年07年08年09年10年11年12年13年14年15年16年 中国狭义乘用车市场历年销量增

4、长分析 狭义乘用车销量（万台）增速 关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 汽车普及 驱动汽车市场的两大结构性动力驱动汽车市场的两大结构性动力 新购车时代新购车时代 换车周期 关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 Stage1 Stage2 Stage3 Stage4 Stage5 人均GDP10000美元 汽车在民众普及 2016年，全国私家车保有量达到1.46亿， 全国平均每百户家庭拥有36辆私家车， 成都、深圳、苏州等城市每百户家庭拥有 私家车超过70辆。 “车轮上的中国”：汽车消费持续普及“车轮上的中国”：汽车消费持续普及 新购车时代新购车时代 数据来源：（日）湊清之亚洲的汽

5、车普及化数据来源：公安部交管局公开数据 关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 -15.2% 10.4% 8.3% 11.9% 19.9% 19.4% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 0 100 200 300 400 500 一线二线三线四线五线六线 2015年各大级别城市上牌量（万辆） 上牌量（万辆）同比增长 数据来源：公安部交管局公开数据 n 受制于限购等因素，2015年一线 城市上牌量下滑15.2%。 n 五六线城市与一线城市形成鲜明 反差，上牌量增幅高达19.9%和 19.4% 普及化浪潮下，主力购车人群发生迁徙市场下沉普及化浪潮下，主力购车人群发生迁徙市场下沉

6、 新购车时代新购车时代 关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 20 47 109 181 266 293 345 376 131 -15.3% -16.1% -15.4% -10.6% -5.4% 3.9% 36.1% 80.8% 86.8% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0 50 100 150 200 250 300 350 400 50后55后60后65后70后75后80后85后90后 2015年主要年龄段上牌量与增长（万辆） 上牌量增长 数据来源：公安部交管局公开数据 普及化浪潮下，主力购车人群发生迁徙世代转换普及化浪潮下，主力购车人群发生迁