重庆社会科学院-2015重庆农产品电商产业发展研究报告(2016年3月)（35页）.pdf

1、 前言 Preface 近年来，随着电商下乡热潮兴起，农产品电商产业迎来了前所 未有的发展机遇，呈现出勃勃生机。为了全面掌握重庆农产品电商 产业的发展状况，找准制约产业发展的障碍，理清产业发展的总体 思路，为市委、市政府决策提供客观、详实、准确的理论及数据支 撑，重庆市人民政府发展研究中心、重庆社会科学院启动了重庆 市农产品电商产业发展战略研究项目。在市商委和市农委的支持 下，整整一年时间里，课题组梳理了各类政策和文献资料，与我市 相关职能部门、区县领导和专家多次座谈研讨，深入渝东南、渝东 北多个区县对园区、企业、农户开展实地调研，综合运用现代传媒 渠道对企业和消费者开展了多轮问卷调查，采用大

2、数据挖掘技术对 农产品电商平台进行了全方位扫描，初步摸清了重庆农产品电商产 业发展的基本情况、主要特征、存在问题，据此提出了重庆农产品 电商产业发展的思路和建议。 课题组在实地调研和资料收集过程中，还得到了市发改委、市 扶贫办等部门以及秀山、梁平、城口、荣昌、奉节等区县政府，重 庆大学大数据研究所、重庆工商大学企业管理研究中心、市网商协 会等机构，猪八戒网、华龙网、香满园、亿农加、绿优鲜、双福农 产品市场等企业的大力支持，在此一并感谢。 由于农产品电商产业处于快速成长期，新业态、新主体、新模 式层出不穷，行业信息庞杂多变，加之相关理论研究刚刚起步，可 资借鉴学习的资料数据匮乏，特别是我们水平有

3、限，研究工作还存 在诸多问题和不足，敬请批评指正。 课题组 2016年3月 重庆市人民政府发展研究中心 重 庆 社 会 科 学 院 重庆市人民政府发展研究中心 重 庆 社 会 科 学 院 CONTENTS 目录 2015 重庆农产品电商产业发展研究报告 CHONGQINGNONGCHANPINDIANSHANGCHANYEFAZHANYANJIUBAOGAO 核心观点 一、重庆农产品电商产业发展现状1 1各类电商平台多元并存发展 1 2特色农产品触网初现成效 3 3电商产业主体发展势头强劲 4 4农产品电商物流体系不断完善 6 5消费者网购生鲜渐成气候 7 6各级政府助力产业扎根发展 8 二、

4、重庆农产品电商发展主要成效10 1初步缓解了农产品卖难拓宽了农户增收渠道 10 2极大丰富了市民菜篮子优化了农产品供应链 11 3放大了市场信号牵引力倒逼了农业转型发展 11 4强化了圈翼互动助推了五大功能区协同发展 11 5开辟了创业创新阵地催生了新的经济增长点 12 三、重庆农产品电商产业发展存在的主要问题13 1地产农产品触网比例低、品类少 13 2本土平台运营水平低、盈利企业少 15 3参与发展的市场主体层次低、数量少 16 4产业配套基础差、公共监管服务能力弱 17 重庆市人民政府发展研究中心 重 庆 社 会 科 学 院 四、重庆农产品电商产业发展路线图19 1发展趋势 19 2基本

5、原则 20 3战略目标 20 4发展路线图 21 五、加快重庆农产品电商产业发展的十大政策建议22 1制定重庆农产品电商产业发展规划和实施方案 22 2启动实施重庆农产品电商重点村镇行动计划 22 3开展农产品电商行业动态监测与战略研究 22 4系统推进农村信息基础设施建设 23 5优化农产品电商人才培训 23 6加快构建农产品电商标准体系 23 7加快完善农产品电商市场监管体系 23 8加快建设覆盖城乡的农产品物流配送体系 23 9大力培育农产品电商配套服务产业 24 10优化农产品电商产业扶持政策 24 研究团队25 重庆市人民政府发展研究中心 重 庆 社 会 科 学 院 在推进工业品下乡

6、的同时，政府应把发展农产品电商、加快农 产品进城作为助推农业供给侧改革、破解“三农”难题的重要抓手； 网购生鲜渐成时尚，消费主体年轻化、高端化，农产品电商发 展潜力巨大； 重庆农产品电商发展态势良好，但总体仍处于初级发展阶段； 认识偏差、基础薄弱、服务滞后、人才短缺是制约重庆农产品 电商产业发展的主要障碍； 农产品电商产业发展呈现出“规模至上、上下互动、单品引 领、逆向定制、跨界融合”五大趋势； 高度警惕当前农产品电商发展过程中出现的种种虚热现象，切 忌急功近利、一哄而上、画地为牢； 以山地小特优鲜农产品为主攻方向，以营造农产品电商产业生 态圈为统领，全面整合和优化农产品供应链、价值链，整体谋