很快-2016年度微信公众号数据洞察报告（29页）.pdf

1、 2016年度微信公众号数据洞察报告 1 2 2016年微信公众号数据概览 2016年微信公众号热点盘点及发展趋势 2016年微信公众号意见领袖榜单 微信发展现状 微信月活直逼9亿，流量霸主地位岿然不动 截止2016Q3微信&WeChat月活跃账号数达8.46亿，同比增长30%，环比增长5.0%。【很快】认为，目前一线城 市微信用户趋于饱和，二三线及以下城市用户渗透加强，未来微信用户将趋于稳定。 数据来源：腾讯财报。 3 0.59 0.85 1.21 1.61 1.94 2.36 2.72 3.55 3.96 4.38 4.68 5.00 5.49 6.00 6.50 6.97 7.62 8.

2、06 8.46 43.9%42.3% 32.5%23.1% 21.3% 15.3% 6.0%11.0% 11.0%6.8%6.8%9.8%9.3%8.3%7.2%9.3%5.8%5.0% 228.4% 176.8% 124.3%121.0%103.7%85.8% 72.1% 40.8% 38.6% 37.0% 38.9% 39.4% 38.8%34.3% 30.2% 2012Q12012Q32013Q12013Q32014Q12014Q32015Q12015Q32016Q12016Q3 2012Q1-2016Q3微信&WeChat月活跃账号数 月活跃账号数(亿)与上季度环比（%）同比（%） 微

3、信公众号发展现状 公众号将超2000万，内容质量决策流量导向 2015年8月，微信公众号官方宣布公众号数量超过580万，并以每日1.5万的速度激增。【很快】预测，截止2016年， 微信公众号数量达到1777万，2017年将超过2000万。2016年大批个人主体加入公众号进行内容创业，自媒体大号 进入品牌树立、变现的队伍之中，内容质量成为公众号的主要筹码，决策用户流量导向。 数据来源：【很快】统计模型预测。 4 201 805 1,345 1,777 2,101 300.5% 67.1% 32.1%18.2% 20132014201520162017e 2013-2017年微信公众号数量预测 微

4、信公众号数量（万个）增长率（%） 2016年微信公众号数据概览 公众号全年平均发文518篇，平均阅读量3603次 2016年微信公众号的流量红利期接近尾声，马太效应愈演愈烈。前端公众号排位趋于稳定，各细分领域公众号数量 趋于饱和，微信公众号进入内容竞争瓶颈期，原创和优质内容成为运营小编的主要KPI。 【很快】监测数据显示，2016年微信公众号平均发文138次，平均发文量达518篇，平均单次发文4篇。发文效果方 面，文章整体平均阅读量3603次，平均点赞21次，平均每171次阅读收获一个点赞。头条文章平均阅读量5424次， 是整体平均阅读量的1.5倍，平均点赞量37次，头条平均每146次阅读收获

5、一次点赞。公众号运营效果两级分化明显， 大号在内容质量以及粉丝基数上占据绝对优势，腰部和底部公众号上升空间大，但也面临淘汰挑战。 注：基于2016年【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。 注：数据获取时间为发文后24小时内。 5 2016年微信公众号发文效果 平均发 文次数 138 次 3,603次21次 平均阅读量平均点赞量 5,424次37次 头条平均阅读量头条平均点赞量 平均单 次发文 4 篇 平均发 文量 518 篇 2016年微信公众号数据概览 社会民生问题扩散度高，三月公众号发文量创全年新高 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2016年微信公众号

6、发文总量月趋势 【很快】监测数据显示，2016年微信公众号发文量上半年波动幅度较大，以2月和6月较为突出。受春节假日影 响，2月发文量最低。节后问题疫苗曝光事件，引起社会大众高度关注，扩散量急速上涨，三月公众号发文量最 高。下半年公众号发文量波动幅度小。 注：基于2016年【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。 注：数据获取时间为发文后24小时内。 6 Q1, 24.2%Q2, 26.1%Q3, 25.6%Q4, 24.1% 公众号发文量季度分布占比 支付宝五福 小李子终得奥 斯卡奖 非法疫苗 事件 和颐酒店被 袭事件 科比退役 papi酱 魏则西、雷洋案件 欢乐颂热播 葛优躺