Henkuai-中国医疗健康行业公众号数据洞察报告（2016年1月）（19页）.pdf

1、中国医疗健康行业公 众号数据洞察报告 2016年1月 医疗健康行业发展概况和现状 医疗健康行业公众号特征分析 医疗健康行业公众号典型案例 3 3 3 医疗健康行业现状和分类 医疗服务+保健服务构建大医疗健康产业 2014年中国医疗卫生支出占GDP的比重为5.6%， 与发达国家相比还有较大差距。中国伴随着老龄化、 城镇化和人们健康意识的提高将驱动中国医疗服务 市场快速发展。医疗健康行业主要分以治疗疾病和 康复为主的医疗服务和保健为主的健康产业两大类。 医 疗 服 务 养 老 产 业 医院 康复机构 医药产业 公立医院 私立医院 门诊 修复机构 疗养机构 药品 医疗器械 健康管理 保健服务 医 疗

2、 健 康 行 业 健康保障 体检中心 私人医生 保健品 保健器械 健康保险 养老产业 中医养生 4 4 4 互联网医疗健康概念的提出 需求+政策+技术+资本四大驱动强势推动 医疗健康产业快速发展 2015年8月，国家卫生计生委首次定义“互联网+ 医疗健康”，以互联网为载体、以信息技术为手段 （包括通讯/移动技术、云计算、物联网、大数据 等）与传统医疗健康服务深度融合而形成的一种新 型医疗健康服务业态的总称。需求驱动、政策驱动、 技术驱动以及资本驱动共同作用，将以更快的速度 和成熟的效果进一步推动医疗健康行业发展。 需求驱动 政策驱动 技术驱动 资本驱动 人口老龄化趋势、养老观念转变直接带动养老

3、需求，养老产业想想空间巨大。 慢性病防控形势严峻、健康管理意识增强，也是日渐清晰的医疗刚性内需。 政府为促进医疗健康行业发展，实施信息惠民工程、推进远程医疗/分级诊 疗、公立医院综合改革、推进和规范医师多点执业、促进社会办医等。一 系列政策为行业发展奠定基础。 云计算、大数据等新技术发展、传感器技术使终端更智能化、移动互联网 日益普及、3D打印和基因测序技术的发展和应用，都将为“互联网+医疗 健康”带来满足需求的技术实现手段。 “互联网+”的热潮让更多资本进入医疗健康产业，带来了新的理念、大 量的资金，以及创新的应用场景。2015年挂号网、上药云健康、壹药网等 均获得资本助力，互联网巨头也纷纷

4、布局互联网医疗。 5 5 5 医疗健康行业线上平台分类 医疗媒体社区+医药电商+医疗服务 医疗健康行业线上平台安功能和盈利模式的不同主 要分三类。一类是医疗媒体社区，主要提供医院、 疾病、药品等信息，让用户更好的了解医疗信息。 第二类是医药电商类网站，主要包括综合电商平台 的医药频道及垂直医药电商，以售卖OTC和医疗 器械为主。第三类是医疗服务类，主要包括线上挂 号，线上问诊等服务。 代表企业产品业态主要特点盈利模式 Web + App + 微信公众号 以媒体和社区业 务形态为基础， 提供医疗资讯、 互动交流平台， 在此基础上，衍 生出人才、电商、 会议等其他业务 形式。 广告收入为主 Web

5、 + App + 微信公众号 综合电商的医药 电商频道 垂直医药电商 实体药店线上电 商平台 药企电商平台 移动端医药电商 电商产品差价 （平台部分收交 易佣金） Web + App + 微信公众号 利用互联网或移 动互联网为用户 （大众或医生） 提供便捷的医疗 服务，而向用户 收取的增值费的 模式，主要涵盖 挂号、问诊等服 务。 用户增值收入为 主 医 疗 媒 体 社 区 类 医 药 电 商 类 医 疗 服 务 类 医疗健康行业发展概况和现状 医疗健康行业公众号特征分析 医疗健康行业公众号典型案例 7 7 7 来源：很快根据公开资料整理。 微信公众号发展概述 微信公众号依托微信流量高速发展，

6、2015 年8月突破1000万 微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请 的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号， 商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、 语音、视频的全方位沟通、互动 。形成了一种主 流的线上线下微信互动营销方式。微信公众号分三 个类别，分别是服务号、订阅号和企业号。微信公 众号2012年8月上线，经过3年的飞速发展，于 2015年8月突破1000万帐号。 微信公众号 订阅号 企业号 服务号 人 商品 人 资讯 人 企业 2015.8 1000万+ 2013.112014.72012.8 200万 580万 上线 2012-2015微信公众号数量 8 8 8