Henkuai-2016Q3微信公众号数据洞察报告（21页）.pdf

1、 2016Q3微信公众号数据洞察报告 1 2 2016Q3微信公众号数据概览 2016Q3微信公众号意见领袖榜单 2016Q3微信公众号发文特征分析 Q3微信公众号运营热度持续，约每两天发文一次 根据【很快】监测数据， 2016Q3整体微信公众号平均发文45.1次，平均约每两天发布一次。 细分行业，休闲娱乐行业公众号最为活跃，平均季度发文64.6次，时尚行业和美业分别位列第二和第三。其余主要 行业平均发文次数低于整体平均水平，母婴类公众号表现最为乏力。 3 注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。其中各行业活跃样本量分别为：汽车 N=6000+；教育 N=100

2、00+；时尚 N=3000+；医疗健 康 N=4000+；旅游 N=5000+；美业 N=3000+；母婴 N=9000+；休闲娱乐 N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 64.6 50.8 49.0 44.4 35.6 32.4 28.2 22.9 45.1 休闲娱乐时尚美业医疗健康汽车旅游教育母婴 2016Q3各行业微信公众号平均发文次数 平均单帐号发文次数（次）整体平均发文次数（次） 2016Q3微信公众号发文特征分析 休闲娱乐公众号保持高输出，时尚美业次之 Q3微信公众平台平均单帐号发文169.5篇。其中，休闲娱乐类公众号平均季度发文量391.9篇，单次发文量高达6

3、篇，时尚类和美业公众号分别以237.6篇和203.5篇次之，单次发文量分别为5篇和4篇，其他行业公众号发文量甚 少，单次发文量多在3篇左右。 4 注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。其中各行业活跃样本量分别为：汽车 N=6000+；教育 N=10000+；时尚 N=3000+；医疗健 康 N=4000+；旅游 N=5000+；美业 N=3000+；母婴 N=9000+；休闲娱乐 N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 391.9 237.6 203.5 156.7 107.5 96.3 67.3 63.9 169.5 休闲娱乐时尚美业医疗健康

4、汽车旅游教育母婴 2016Q3各行业微信公众号平均发文量 平均单帐号发文量（篇）整体平均发文量（篇） （6篇）（5篇）（4篇）（4篇）（3篇）（3篇）（2篇）（3篇） （）平均单帐号单次发文量 2016Q3微信公众号发文特征分析 公众号发文过于聚焦晚高峰，效果形成反差 随着公众号运营的成熟化，发文时间也愈加稳定，上午9-12点以及晚高峰是主要发文时段，着重于养成用户准点阅 读的习惯。从发文量和阅读量情况对比来看，早高峰和午休发文和阅读实现完美契合；而晚高峰下班时段发文聚堆 严重，消息湮没速度快，阅读效果反差较大；相反，晚8点后发文更能获取好的阅读效果。 5 123456789101112131

5、415161718192021222324 2016Q3各行业微信公众号文章发文量&阅读量分布时间规律 发文量阅读量 注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。其中各行业活跃样本量分别为：汽车 N=6000+；教育 N=10000+；时尚 N=3000+；医疗健 康 N=4000+；旅游 N=5000+；美业 N=3000+；母婴 N=9000+；休闲娱乐 N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 2016Q3微信公众号发文特征分析 周五是发文量与阅读量拐点，周末低“产” 高“阅” 2016Q3公众号周一至周日的发文量分布上，发文主要集中在周一至周五

6、，周内发文量覆盖未产生明显差距，周末 发文减少，与工作时间相紊合。 阅读量分布方面，公众号周末发布的文章阅读效果收获颇丰，而周五反差鲜明，发文量最多，阅读量收获最少。 6 注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。其中各行业活跃样本量分别为：汽车 N=6000+；教育 N=10000+；时尚 N=3000+；医疗健 康 N=4000+；旅游 N=5000+；美业 N=3000+；母婴 N=9000+；休闲娱乐 N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 14.9% 14.8% 14.7% 14.5% 15.0% 13.3% 12.8% 13.7% 13