Facebook：2020 约会类应用营销指南(52页).pdf

1、Facebook约会类应用营销指南 我们怎样去认识陌生人？ 我们的行为模式是什么样的？ 概述约会类应用的市场走向。 Facebook在其中扮演什么角色？ 前言 Facebook 的使命是赋予人们力量建立社群， 将世界更紧密地联系在一起。 我们的产品让全球超过30亿人分享想法、 提供支持并因而有所不同 。 在我 们生活的数字时代， 在线约会让人们跨越国界去开启有意义的关系， 而且 这趋势在全球均有所增长。 在线约会这领域的收入有望在2024年达到25亿美元， 年增长率将达到9.3% 。 过 去数年， 移动约会应用已有飞跃性的发展。 我们作为移动端优先的公司， 希望能出 版这本白皮书， 并从全球市

2、场趋势、 消费者洞察、 未来展望及结合Facebook 解决 方案的成功案例等， 为我们的合作伙伴和营销行业提供对在线约会的深入洞察 。 我们坚信行业革新将会为中国开发者带来无限机遇， 他们将在生态系统中发挥关 键作用， 共同实现我们的使命。 行业总经理 Benny Chu Source: iResearch 数据来源 : 1 Facebook Internal and hyperlink 目录 约会类市场概况及消费者洞察01 Facebook 解决方案02 案例分享03 未来展望04 01 约会类市场概况及 消费者洞察 约会类市场概况 消费者洞察 2.1 2.2 约会类市场概况 1.1 在线

3、约会概况 互联网上能找到无数不同兴趣的在 线约会。 每个用户都能找到符合自 己心意的服务， 继而推动成为社群。 在所有地区， 约会类的用户基数都是最大的。 2019年， 相亲约会市场的全球收入达到58亿美元。 “ ” 数据来源 : 2020年数字化市场展望 数据来源: 1 AppsFlyer 内部数据; 2020年5月获取。 iResearch 社交应用的深入研究显示， 全球约会市场展现最强劲的增长动力 约会类市场概况1.1 约会服务的市场规模， 全球， 2017-2024年 （预计） 1 2020E 6,152 2021E 6,533 2022E 6,823 2023E 7.038 2024

4、E 7.233 2017 4,740 2018 5,215 2019 5,696 +9.6% +4.9% 约会服务的用户数量， 全球， 2017-2024年 （预计） 1 2020E 402.3 2021E 427 2022E 445 2023E 457.2 2024E 465.3 2017 310 2018 339.6 2019 372 +9.5% +4.6% (百万美元)(百万美元) 从2019年到2024年， 约会服务市 场规模的复合年增长率预计将达 4.9%， 超过全球经济的预估增速。 但是， 许多人在选择社交联系对象 时变得更加谨慎。 分析 2020年全球电子服务的预计收入， 以百万

5、美元计 新冠肺炎前 新冠肺炎后 122.748Sum: 207.071 Sum: 188.338136.431 ( 11%) ( 22%) ( 58%) ( 17%) ( 9%) 24.88321.918 5.106 60.23417.937 6.152 网上食物外卖活动门票健身约会服务 数据来源: 1 活跃客户 （或账户） 占总用户 （包括付费和非付费用户） 的比例 Statista 2020年数字化市场展望 2020年， 约会服务将面临萎缩， 但向移动端体验加速转型 约会类市场概况1.1 约会服务市场注定和票务市场有着相 似的命运， 尽管其使用率可能在稳定 期及2020年底逐步恢复。 充足

6、的数字化基础设施是发展全球数 字化市场的必备条件。 美国市场的约会服务覆盖率最高。 是 时候出海约会服务了。 分析 美国约会市场的付费用户比例最高， 中国其次 在欧洲地区， 英国约会市场的付费用户比例最高， 德国紧随其后 2019 2024年约会市场预计发展 约会服务中付费和非付费用户比例预估 约会服务中付费和非付费用户比例预估 2019201920192019201920192019201920242024202420242024202420242024 美国 英国德国法国西班牙意大利 40.6% 59.4% 中国 31% 69%69% 31% 欧洲 73% 27%27% 73%59.0%