【研报】2020年传媒行业快手教育布局分析研究报告（33页）.pdf

1、 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。 HeaderTable_TypeTitle 传媒行业深度报告 短视频构建教育内容新生态，平台加速布局 2 目 录 前言：互联网公司布局教育的两种逻辑 . 6 1 快手抖音教育内容生态：短视频+教育发展如火如荼 . 7 1.1 快手教育生态：发展系统化、专业化的教育内容整合平台 . 7 1.1.1 教育生态发展快速，上线快手课堂与付费内容广场 7 1.1.2 与机构合作提高专业度，与 MCN 合作培养名师 IP 9 1.1.3 快手教育生态去中心化、高社

2、交和下沉市场特征优势突出 10 1.2 抖音教育内容生态：增长速度快、扶持力度大 . 13 1.2.1 教育板块迅速发展，教育企业号纷纷入驻 13 1.2.2 抖音教育扶持力度大，创作者可通过卖课或导流变现 14 1.3 教培机构加强流量运营，探索获客新模式 . 16 1.3.1 市场投入压力大，在线教培机构入局“短视频+直播”教育 16 1.3.2 机构案例分析：学而思品牌矩阵强化市场渗透，低价体验课吸引客群 17 1.4 独立教育 MCN 机构，探索 IP 运营规模化 . 19 1.4.1 新型生态促生教育 MCN，助力个人 IP 涨粉运营 19 1.4.2 MCN 案例分析：101 名师

3、工厂教育 MCN 领头羊，名师素人双线并行 20 2 快手与字节教育产品线：字节多线扩张，快手二度投资 . 22 2.1 字节教育产品线：持续扩张，蓄势积能 . 22 2.1.1 组织架构独立搭建，大力教育统一教育产品线 22 2.1.2 流量与技术优势明显，赋能自家教育产品发展 23 2.1.3 教育产品处于蓄力发展期，瓜瓜龙产品有望脱颖而出 25 2.2 快手教育产品线：为加强合作，快手投资教育产品 . 32 2.2.1 投资“精准学”，联合培养扶持快手老师 32 2.2.2 投资“火花思维”，加码儿童早教领域 33 3 投资建议 . 错误错误!未定义书签。未定义书签。 风险提示 . 34

4、 pOtMqQrPmNnRqRpNnQoRtO9PdNbRsQoOtRrReRmNqRfQoNqQaQpOuMxNsQoQMYmRyR 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。 HeaderTable_TypeTitle 传媒行业深度报告 短视频构建教育内容新生态，平台加速布局 3 图表目录 图 1：抖音、快手 KOL 类型占比与活跃用户渗透率矩阵（2020/06） . 6 图 2：快手、抖音用户地域分布占比（%） . 7 图 3：快手教育快速发展，生产量与播放量双高 . 8 图 4：快手教育内

5、容丰富，满足用户多样化需求 . 8 图 5：快手课堂按课型、学段进行教育内容划分 . 8 图 6：快手课堂中有很多中、长视频内容 . 8 图 7：快手付费内容广场：付费问答与付费课程 . 9 图 8：创作者通过不同渠道推广自己的付费课程 . 9 图 9：快手教育生态合作伙伴 . 9 图 10：歌华教育快手号 . 9 图 11：快手公开招募生态教育机构（教育 MCN） . 10 图 12：快手与教育 MCN 合作分工 . 10 图 13：入驻快手流程；已入驻快手教育 MCN 机构 . 10 图 14：快手对入驻 MCN 的奖励机制 . 10 图 15：2020H1 快手、抖音 Top-1000

6、KOL 各量级占比 . 11 图 16：三农达人的付费课程数与销售额 . 11 图 17：抖音、快手点赞比 . 12 图 18：快手用户需求实时传达给作者 . 12 图 19：快手教育视频与在线教育行业用户不同地域占比 . 12 图 20：快手用户和移动互联网用户年龄段对比 . 12 图 21：2020 年 2 月抖音教育类直播各类指标增长率 . 13 图 22：2020 年 1-5 月抖音各行业达人/蓝 V 直播间数排行 . 13 图 23：2020.1.1-2020.4.30 教育行业认证企业号直播数据 . 14 图 24：“DOU 知计划”开启前（红）与“DOU 知计划”开启后（橙，截至