Morketing：2020灵眸年鉴(44页).pdf

1、2020 002003 MORKETING灵眸年鉴2020 寄语前言： 进化 一份执念！ 人生，如果从时间维度来看，也许就是一个 80 多年、90 多年、或者 100 多年的岁月； 从空间维度来看，每个人所走过的空间有限。但是，如何将时间和空间的乘积，做到更 高维？在我看来，是一个人所走每一步的价值。 在移动、技术、数据冲击下，传统的营销生态正在被重构。营销，正在被赋予更多的含 义和价值，全球营销“新势力”正在形成，这个产业正在发生前所未有的改变，而离这 些变化最近的正是 Morketing ！ 从 2014 年创办以来，Morketing 专注于内容深耕和营销领域价值挖掘，覆盖数据、技术、

2、品牌、手游、应用、出海、电商等多板块，通过营销连接商业世界，激活商业创新。未来， 我们想要做更多Morketing 是有生命的。我们希望去挑战更多的不可能，从而使得 Morketing 生命乘积最大化，最终给全球商业社会带去价值。 推出“灵眸奖”，正是我们迈出的重要一步。 移动时代的到来，数据、技术、AI 等对于营销生态的结构性变革，企业需通过新思维、 新创意、 新审美， 来进行对来行的探索， 实现与用户的共鸣。 其中， 最根本的能力就是 “犀 利的洞察力和商业敏感度”。 灵眸奖的诞生，正是基于此，一双有灵性的眼眸，穿透一切的能力。 曾巧 Morketing 创始人兼 CEOMorketing

3、 研究院 21 世纪 10 年代的末尾，我们迎来了一次大考。 不仅仅是对营销商业领域，也是一次全人类、全社会都必需面临的一次考验。 人无远虑，必有近忧。 经此一“疫”，年前那些期待一次 2020 年度翻身仗的，大多再次乱了阵脚，发现又没有跟上 节奏。 而那些已经洞悉未来 3-5 年环境变化趋势、早已提前做好准备的，则迎来了一次加速蜕变。 在本世纪 10 年代与 20 年代的交替间，我们面对了什么？ 疫情对人类社会活动和经济活动的冲击， 21 世纪 20 年代伊始，新一代际的消费人群， 新形势下市场供需关系的转变， 新的传播渠道，新的内容偏好， 在这些外部环境带来的压力下，面对不断变化的市场需求

4、，营销商业领域将如何进化应对？ 在 2020 年末，交由灵眸奖来作盘点。 灵眸 2020，致敬曾经、现在及未来奋斗在抗疫一线的工作者们， 致敬在疫情期间为确保 经济活动正常运转而付出努力的企业、组织或个人，致敬在此期间仍然能够推动营销商业领 域前行的行业参与者们。 005 2020 004 MORKETING灵眸年鉴 Part I 关于 灵眸奖 关于灵眸奖 一、灵眸历程 从 2017 年至今，“灵眸奖”已走过了 3 个年头。这对于一个行业奖项项目来说， 并不是一个很长的历史。 在这 3 年间，“灵眸奖也逐渐收获了越来 越多的行业认可。致力于在全球市场塑造 中国消费电子品牌的安克创新，在其去年

5、的首次公开发行股票并在创业板上市招 股说明书中，提及“于 2018 年荣获灵 眸奖（Morketing Awards）之十大全球 化领军企业”获奖信息，同时提及的其他 奖项及榜单还包括 WPP 与 Google 联合 发布的“BrandZ 中国出海品牌 50 强”， 以 及 美 国 权 威 电 商 研 究 机 构 Internet Retailer“年度全球电商奖”等。 而驱动这一切的，是一份致力于打造出一 个营销商业领域重磅奖项的初心，一份致 力于推动中国营销商业领域不断前行的执 念。 2018-2020 年度灵眸奖相关数据对比 2017-2019 年度颁奖晚宴精彩瞬间 326 55% 11

6、16P 47 87 260 69% 1600P 14 120 175 47% 370P 5 100 2020 2019 2018 Morketing“灵眸大赏”奖项（简称“灵眸奖”） 是由营销商业媒体服务平台 Morketing 及旗下 研究咨询机构 Morketing 研究院推出的营销商 业领域行业奖项，旨在盘点年度行业成果、行 业创新、启发未来行业发展趋势。多年来，该 奖项始终坚持 “由第三方独立评审团进行评审” 、 “奖项不接受商业合作” 、 “始终保持开放、 公正、 中立心态”的办奖原则。 006007 MORKETING灵眸年鉴2020 二、评审机制 1. 所有参评评委均可通过 Mo