【研报】2020年上海迪士尼对旅游市场影响旅游行业分析研究报告（28页）.pdf

1、2 北京环球影城开业渐行渐近，环球影城官宣将于2021年上半年正式开园， 这是除了上海迪士尼乐园和香港迪士尼，又一家全球顶级主题乐园入驻 中国。根据规划，北京环球影城建成后一期预计年接待游客超过一期预计年接待游客超过1000万万 人次人次，全部建成后预计年接待游客超过3000万人次。 10月21日环球影城已开放优先购票名额，首发当天飞猪旗舰店首发当天飞猪旗舰店1万个名万个名 额在额在2分钟内即告售罄分钟内即告售罄，作为全球第五座、亚洲第三座环球影城展现出极 强的游玩吸引力。 环球影城的开园，有望带动国人主题公园旅游热情和关注度，也将直接 带动北京旅游产品维度加速调整、向多元化的供给结构转型。在

2、这一潮 流之下，酒店应如何抓住机遇，做好战略布局？ 背景介绍 nMtMqQoQrQrNnMmOsPoRmRbRcM8OsQpPsQnNlOrQpOeRmOmMbRmMzRuOsPsRvPoNoN 数据说明 3 数据类别数据类别名词解释名词解释 市场供需关系 主流OTA上各城市区域、各档次酒店的需求热度指数、平均房价指数数据，它在一定程度上反映了所选区域的酒店 市场供需关系。 需求增长率：需求热度与同期相比的增长率； 平均房价：订单价格之和/订单间夜量。 预定行为 根据主流OTA平台上用户订单数据加工分析得出用户的预定行为数据，包括出行频次、平均订单消费金额、提前预 定天数、预定前浏览次数等，一

3、定程度上反映了消费者的线上预定金额、时间等消费偏好和浏览习惯。 入住偏好 根据主流OTA平台上的用户订单数据加工分析得出的用户入住酒店偏好数据，包括入住时长、不同客源地和目的地 的入住酒店档次选择、不同出行目的消费者的入住酒店档次偏好等，一定程度反映了消费者酒店档次需求。 点评行为 根据主流OTA平台上的用户点评信息加工分析得出的用户点评数据，包括店均点评量、酒店服务的关注度、满意度 等，一定程度反映了消费者的服务诉求。 上 海 迪 士 尼 项 目 对 旅 游 市 场 的 带 动 效 应 透过市场环境洞见趋势变化 4 5 迪士尼开幕首年旅游人次破千万 上海迪士尼开幕对旅游市场的影响分析 上海迪

4、士尼于上海迪士尼于20162016年年6 6月月1616日正式开园日正式开园，是中国内是中国内 地首座地首座国际大型国际大型主题乐园主题乐园，得益于长江三角洲地区，得益于长江三角洲地区 的经济发展水平以及人们日益增长的旅行消费需的经济发展水平以及人们日益增长的旅行消费需 求，求，20172017年客流达到年客流达到11001100万万，超过东京迪士尼超过东京迪士尼 (1036(1036万万) ) 。 主题公园的客流增长有赖于公园的持续创新，随主题公园的客流增长有赖于公园的持续创新，随 着开幕效应的逐渐减弱，上海迪士尼加快更新迭代着开幕效应的逐渐减弱，上海迪士尼加快更新迭代 速度，速度，2018

5、2018年推出年推出 “玩具总动员区”玩具总动员区”，客流量有，客流量有 小幅增长，小幅增长， 之后客流量小幅回落，目前新的项目之后客流量小幅回落，目前新的项目 “疯狂动物城”主题园区“疯狂动物城”主题园区也正在建设之中。也正在建设之中。 -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 2016年2017年2018年2019年 上海迪士尼客流情况 客流量增速 数据来源：Wind，太平洋研究院整理 6 迪士尼开业后，成为本地居民休闲娱乐和外地游客来沪旅游的首选目的地。迪士尼开业后，成为本地居民休闲娱乐和外地游客

6、来沪旅游的首选目的地。 20162016- -20172017年上海市分别接待国内旅游人年上海市分别接待国内旅游人 次次2.962.96亿亿/+7.4%/+7.4%，3.183.18亿亿/+7.5%/+7.5%，增速较增速较20132013- -20152015年平均年平均3.2%3.2%的增速有明显提升的增速有明显提升。 从全年来看，对上海本地游客的拉动效应更加明显，从全年来看，对上海本地游客的拉动效应更加明显，20162016- -20182018年本地客流增显著高于外地。年本地客流增显著高于外地。 迪士尼带动上海旅游客流的增长 上海迪士尼开幕对旅游市场的影响分析 数据来源：Wind，太平