我乐家居：2020年年度报告.PDF

1、2020 年年度报告 1 1/191191 公司代码：603326 公司简称：我乐家居 南京我乐家居股份有限公司南京我乐家居股份有限公司 20202020 年年度报告年年度报告 2020 年年度报告 2 2/191191 蝶变新三年蝶变新三年犇跑新局面犇跑新局面 尊敬的我乐家居股东:刚刚过去的 2020 年是一个风水岭，不仅是我乐家居首个上市三年的答卷之年，也是承接2021-2023 年新三年行动规划的起点之年。2020 年我乐家居实现营业收入 158,418.98 万元，较上年同期增长 18.93%；利润总额 26,936.40 万元，同比上年增长 40.97%；归属于上市公司股东净利润 2

2、1,955.31 万元，较上年同期增长 42.56%。与 2017 年上市时相比，营业收入增长 73.13%、利润总额增长 158.17%、归属于上市公司股东净利润增长 162.40%。诚如我们在此前年报中所说，一直以来我们定位“中高端”品牌的初心矢志不移,成为“中国领先的时尚家居品牌集团”的战略目标非常清晰，力图让用户用同一个品牌、在同一个店面、同一个设计师实现对家的一切想象。为此，2020 年公司坚持创新探索新设计、新技术，推出 INGREECE 格睿系列、罗莎罗曼系列、巴斯蒂昂系列、璞真系列、洛亚系列等新品，保持我乐家居在全屋定制和整体厨柜两大优势产品线上的鲜活。同时，公司升级了无醛添加

3、“乐芯板”，推出多款全新护墙产品系列，扩容配套家具（床、床垫、沙发、餐桌椅等）和软装商品，新产品和新品类矩阵灵动组合，展现定制家居流行趋势和多样化时尚风格。面对复杂环境，公司 2020 年灵活应变、快速成长。品牌营销上，加大公域流量的投放力度，融合明星直播、代言人联名新品发布等多重举措，并与美国丝涟床垫、方太集团跨界产品营销，持续提高品牌声量。渠道建设上，通过实施暖春行动、领航计划等战略赋能经销商的同时，扩大与 TOP30 地产公司的战略集采合作体量，新增工程代理和杭州直营渠道。信息化建设上，深化互联网+定制家居平台向终端零售和智能制造两端延伸，公司及全资子公司我乐智能制造分别入选国家级瞪羚企

4、业和南京市瞪羚企业。多措并举之下，我乐家居成功冲破了外围影响，2020 年实现了稳健的增长。公司经销业务、直营零售业务、大宗业务的收入分别为 97,541.79 万元、21,372.20 万元、38,994.61 万元，分别同比增长 5.06%、35.79%、61.82%，领先优势继续扩大。经销、直营、大宗业务在总营业收入中的占比分别为 61.57%、13.49%、24.61%，渠道结构更为健康。瞭望前程，瞭望前程，20212021-20232023 新三年行动规划已经开始，我乐家居的弓上有三根弦，将支撑我们从新三年行动规划已经开始，我乐家居的弓上有三根弦，将支撑我们从裂变走出蜕变，开拓业务扩

5、盘和持续较快增长的新三年。裂变走出蜕变，开拓业务扩盘和持续较快增长的新三年。1 1、坚守设计差异化战略，持续扩大原创产品力。、坚守设计差异化战略，持续扩大原创产品力。“设计让家更美，我乐让美不同”，是我们坚持了多年的品牌理念。务求原创，务必让产品外观美，还要美的与众不同，美的只属于你。20172020 年，我乐家居研发费用总计 15,230.42万元。截止报告期末，公司拥有商标权 141 项、专利 184 项、软件著作权 24 项、产品著作权 32项，背后是我乐家居百余人原创研发团队以及众多外部大牌设计师的共同结晶。对于高度讲究个性化的定制家居行业而言，消费升级仍是未来十年不变的主题，而原创设

6、计是契合消费升级和审美升级逻辑的外化所在，亦是构筑视觉竞争差异的本源之道。同时，极具辨2020 年年度报告 3 3/191191 识度的产品外观成为高进店率的重要原因，就是城市中产和新中产对我乐家居原创设计的最好回馈。未来，我们还将通过强化原创设计研发，延续我乐-海蒂诗杯全国设计大赛、明星联名、大师联名等无界合作，探索设计的无限魅力。2 2、从潜力到实力，构建强势品牌力。、从潜力到实力，构建强势品牌力。站在未来看现在，在存量博弈、新老品牌竞争、头部品牌马太效应加深的定性环境下，品牌化变革势在必行，人心红利才是最大的生产力。品牌是品质保障，是溢价能力，是与消费者的情感共鸣。年轻的我乐家居，过去专