【研报】商业贸易行业化妆品双十一电商数据跟踪专题：双十一线上数据亮眼颜值经济势不可挡-20201116（15页）.pdf

1、万 联 证 券 请阅读正文后的免责声明 证券研究报告证券研究报告| |商业贸易商业贸易 双十一双十一线上数据亮眼，线上数据亮眼，颜值经济势不可挡颜值经济势不可挡 强于大市强于大市（维持） 化妆品化妆品双十一双十一电商电商数据跟踪数据跟踪专题专题 日期：2020 年 11 月 16 日 行业核心观点：行业核心观点： 颜值时代下， 化妆品近年来需求日益增长， 加之国潮风起、 新兴营销 手段的推广，化妆品行业高景气度持续，维持行业“强于大市”投资 评级。近期国内疫情控制良好，化妆品社零数据及线上数据继续高近期国内疫情控制良好，化妆品社零数据及线上数据继续高 增，叠加“双十一”到来，建议关注积极拓展品

2、牌和品类矩阵、注重增，叠加“双十一”到来，建议关注积极拓展品牌和品类矩阵、注重 多元化营销以及全渠道布局的多元化营销以及全渠道布局的 A A 股化妆品公司。股化妆品公司。 投资要点：投资要点： 双十一天猫双十一天猫 G GMVMV 实现实现 4 4982982 亿元， 京东涨幅明显亿元， 京东涨幅明显。 2020 年双十一全 网实现销售额为 5250 亿元（2020 年为 11 月 1-3 日和 11 月 11 日 加总数据），同比+28%，再创历史新高。双十一当天天猫销售额占 全网比重为 59.10%，京东为 26.50%。天猫今年新增 11 月 1 日-3 日促销，双 11 全球狂欢季（2

3、020 年 11 月 1 日-11 日）累积成交 额高达 4982 亿元，京东实现销售额 2715 亿元（11 日当天 882 亿 元），同比+33%，增速相较 2019 年增长 4.92 个 pct。本次直播带 货贯穿整个双十一，11 日当天直播带货总额高达 88 亿元， 双十一 期间直播累计时长达 1660 年。 化化妆品延续高景气，客单价大幅增长助推妆品延续高景气，客单价大幅增长助推 GMVGMV 高增长。高增长。据星图数 据、 亿邦动力网显示， 个护美妆在双十一当天销售额行业榜单中排 行第四，天猫双十一品牌交易额过 10 亿榜单中化妆品品牌占据 7 个。利用淘数据统计的数据粗略估计，今

4、年双十一期间（11 月 1 日至11月11日） 化妆品的两个核心一级行业合计成交额为458.31 亿元，已经超过去年整个 11 月的成交额（434.20 亿元）。拆分拆分 量价来看量价来看，今年双十一化妆品成交额单价约为 160 元/件，比去年 11 月整月均价高约 60%，客单价大幅增长助推客单价大幅增长助推 GMVGMV 高增长。高增长。分分 品类来看品类来看， 本次双十一期间， 美容护肤中面膜最为畅销， 彩妆品类 面部彩妆成交额占比最高。 重点上市公司品牌战绩重点上市公司品牌战绩方面方面：品牌品牌板块板块：完美日记完美日记蝉联彩妆销 售冠军； 华熙生物华熙生物双十一润百颜天猫销售额破两亿

5、， 夸迪全平台双 十一销售额同比增长 600%； 鲁商发展鲁商发展旗下颐莲增长明显，玻尿酸 喷雾问鼎品类冠军； 上海家化上海家化电商主力平台成交额同比+25%， 片仔 癀销售额同比+171%；珀莱雅珀莱雅天猫平台销售额同比增长超 50%；丸丸 美美在天猫、 唯品会、 京东国货眼部护理类均排名第一。 御家汇御家汇淘系 店铺交易额同比增长超 100%，御泥坊再夺面膜冠军；贝泰妮贝泰妮旗下 薇诺娜天猫官方旗舰店销售额破 7 亿元（同比+105%） ，登顶天猫 美妆国货 NO.1。代运营板块：代运营板块： 壹网壹创壹网壹创 GMV 破 50 亿；若羽臣若羽臣 全网 GMV 同比+95%；丽人丽妆丽人丽

6、妆双十一成交额超 30 亿；宝尊电商宝尊电商销 售额达 165 亿元,同比+54.8%。 风险因素：风险因素：市场竞争加剧、本土品牌高端化不及预期、质量安全。 商业贸易商业贸易行业相对沪深行业相对沪深300300指数表指数表 数据来源：数据来源：WIND,万联证券研究所 数据截止日期：数据截止日期： 2020 年 11 月 13 日 相关研究相关研究 万联证券研究所 20201111_化妆品行业三季报 综述_AAA_疫情后行业恢复迅猛，期待国货美妆 Q4 进一步爆发 万联证券研究所 20201023_行业专题报告 _AAA_9 月化妆品电商数据跟踪 万联证券研究所 20200911_行业专题报