克劳锐：2020年Q3最具社交影响力KOL盘点（54页）.pdf

1、最具社交影响力KOL盘点 【克劳锐出品】 2020.11 2020年Q3 研究说明 研究平台 报告选取微博、抖音、快手、小红书、B站涨粉量TOP-1000 KOL以及粉丝量TOP-1000 KOL进行研究，分析各平台热门垂类中社 交影响力较高的KOL特点和玩法，重点分析微博、抖音、快手三个平台最具社交影响力的TOP-10 KOL及其特点 研究数据 微博、抖音、快手、B站、小红书五个平台粉丝增量TOP-1000 KOL、粉丝量TOP-1000 KOL，数据维度包括账号名称、粉丝量、 粉丝增量、所属垂类、互动量（转、评、赞、收藏等）、内容更新数量、周平均内容更新频率 数据周期：报告中如无特殊说明，

2、数据统计时间均为2020.7.1-9.30 数据来源：克劳锐指数研究院 2 1. 2020年Q3各平台热门垂类盘点 2. 2020年Q3微博、抖音、快手最具社交影响力KOL盘点 3. 2020年Q3各平台大动作盘点 4. 附录 目录 CONTENTS 2020年Q3各平台热门垂类盘点 抖音、快手、微博、小红书、B站的热门垂类涨粉情况、互动情况、内容更新情况盘点 各平台热门垂类头部KOL代表案例 游戏, 18.8%幽默搞笑, 13.6%美食, 8.6%音乐, 8.6%剧情, 6.6% 美女帅哥, 5.8% 萌宠, 4.5% 时尚, 4.1% 舞蹈, 3.3% 快手2020年Q3涨粉量TOP-10

3、00 KOL所属垂类占比 其他，26.1% 抖音、快手涨粉量大的KOL集中于幽默搞笑和游戏垂类 5 幽默搞笑, 13.7%游戏, 11.0% 美女帅哥, 7.8% 明星, 6.9%美食,5.4% 音乐, 5.4% 情感, 4.5% 舞蹈, 4.5% 萌宠, 3.4% 其他, 37.3% 抖音2020年Q3涨粉量TOP-1000 KOL所属垂类占比 快手涨粉量高的KOL仍集中于游戏、幽默搞笑、美食、音乐领域 抖音涨粉量高的KOL多分布于幽默搞笑、游戏、美女帅哥领域 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020-7-1至2020-9-30 抖音泛生活类内容引关注，汽车类账号涨粉量大，快手泛娱乐类

4、内容受追捧 6 108.4 87.6 77.7 75.073.6 71.169.9 65.6 64.0 58.8 情 感 幽 默 搞 笑 音 乐 剧 情 时 尚 美 女 帅 哥 萌 宠 美 食 游 戏 舞 蹈 快手2020年Q3部分垂类KOL平均涨粉量（万） 254.0 162.5 159.6 156.3 156.3 151.7 147.9 145.6 143.0 135.4 汽 车 音 乐 美 食 知 识 资 讯 娱 乐 明 星 动 漫 幽 默 搞 笑 文 化 游 戏 剧 情 抖音2020年Q3部分垂类KOL平均涨粉（万） 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2020-7-1至2020-9

5、-30 4.3 7.5 4.7 13.9 3.1 2 1.9 3.12.6 10.6 2.7 5 8.8 7.4 5.1 7.7 4.2 4.84.7 6.1 15.4 3.8 幽默搞笑游戏美食影视美女帅哥娱乐明星萌宠情感音乐娱乐动漫 抖音、快手2020年Q3热门垂类KOL周平均内容发布频率（次） 抖音快手 快手更新频率高的垂类包括娱乐、 游戏、美女帅哥、美食、音乐 抖音更新频率高的垂类包括影视、 娱乐、游戏 33.6 27.3 29.0 19.8 12.6 20.7 22.5 25.0 11.0 18.2 6.5 12.5 14.0 12.4 4.4 7.67.7 17.2 5.2 8.3

6、美女帅哥萌宠娱乐明星幽默搞笑游戏音乐生活百科动漫美食汽车 抖音、快手2020年Q3热门垂类平均单条内容互动量（万） 抖音快手 高颜值的全屏视频具有视觉吸引力， 大量明星驻扎，激发抖音用户的互 动热情 动漫类内容更能引起快手用户互动 行为 抖音用户爱互动，快手创作者热情高 7 数据来源：克劳锐指数研究院 研究范围：抖音、快手2020年Q3粉丝量TOP-1000 KOL，抖音、快手互动数=点赞数+评论数 数据周期：2020-7-1至2020-9-30 代表案例：周同学 超强明星IP，极强号召力触达大众市场 8 快手粉丝：3009.8万垂类：明星 Q3增粉：879.1万克劳锐指数：95.25 大量铁