普华永道：2020年体育行业调查报告（75页）.pdf

1、体育行业复苏进行时：变革 年代2020年体育行业调查报告2020年11月www.pwc.ch/sports本年度调查由体育业务咨询团队主导，在2020年6-8月间通过网上问卷的形式开展。受访对象主要为世界范围内体育行业的从业人士。通过问卷，我们致力于解析行业现状，并针对重点问题树立分析标杆。众多知名企业高管与行业领导人士通过向同行推荐此问卷的方式表达了其对这一愿景的支持，也帮助我们进一步提升了世界各地区各行业细分领域从业人士在本调查中的参与度。在澳大利亚、中国、法国、德国、匈牙利、印度、日本、中东和俄罗斯的团队对本报告亦有贡献。最终，我们收到了来自50多个不同国家及地区的780份回复。 受访对

2、象均在各自公司担任首席/高级管理职位。本报告中的数据与分析主要基于受访者的反馈，此外，我们还获得了IRIS（Intelligent Research in Sponsorship）和HORIZM提供的数据支持，并使用了团队的专业知识与行业研究成果。06领导者视角如何回到正轨？20新冠疫情的影响： 变革年代全球赛事戛然而止行业系统性风险暴露跨界融合： 混合型运动的兴起高风险因素推动 多元化收入私人投资者 发出呼吁和警告战略协作， 转变体育运营模式体育行业现状分析新冠疫情严重影响 行业增长体育博彩业潜力无限数字资产：亟待挖掘的宝藏健康保护法规 羁绊行业长期发展082 | 2020年体育行业调查报告

3、 受访对象所在行业受访对象最为了解的区域市场71参考文献及 联系人索引与注释联系我们32体育媒体： 为错综复杂的时代领航新形态和渠道重塑内容生态系统从体育赛事到IP驱动的体育解说D2C如何转变为B2B2C媒体有权传递 权限之外的价值OTT兴起满足粉丝期望46电子竞技： 释放无限潜力居家隔离期间电子竞技活动观看量激增：是否可持续？坚持就是胜利电子竞技开辟独立新领域全新世界、 全民参与60中国专辑 疫情下中国体育行业“危中存机”国内体育产业 发展新趋势重点关注问题中国区与全球数据对比资料来源： 分析， N=78021.6%体育联合会广播/传媒公司体育市场营销机构品牌/赞助商体育联盟/赛事组织者运动

4、队/俱乐部投资公司学术/公共部门体育科技公司其他/咨询公司12.8%2.7%6.1%6.9%6.2%9.9%10.0%6.5%17.3%45.0%欧洲亚洲中东地区北美洲澳洲南美洲非洲1.6%3.4%8.8%19.1%4.5%17.7%2020年体育行业调查报告 | 3 导航前言变革年代时间来到2020年，过往一切的井然有序都戛然而止。新冠疫情按下了各大体育赛事的暂停键：温布尔登网球公开赛自1945年以来首次宣布取消；已连续举办123年的波士顿马拉松首次宣布取消，并且2021年的马拉松比赛也已宣布延期；东京夏季奥运会宣布延期；欧洲足球锦标赛（欧洲杯）宣布延期；自2004年起携手国际汽联一起走过1

5、6载的F1中国大奖赛取消；世界羽毛球团体锦标赛（汤姆斯杯和尤伯杯）宣布延期；本应在今年迎来40岁生日的北京马拉松宣布延期之后就再无消息，与之一起熄火的还有全国各地上百场的马拉松比赛然而暂停并不意味着结束，传统体育项目被疫情带离了人声鼎沸的赛场，而科技却为之开了一扇通往千万家的大门，一场前所未有的数字化变革正在行业内悄然开展：传统健身房因疫情影响全面停摆，互联网加持下的线上健身产业蓬勃发展，并随之带动了可穿戴设备消费的持续升温；电子竞技由于其抗疫禀赋的天然优势，得到了前所未有的曝光与关注，在全球范围内实现了逆势增长，展现出蓬勃生命力。另一方面，随着国内疫情逐步得到有效防控，国内外体育赛事供给格局

6、也在悄然发生改变：得益于防疫抗疫的得力举措，国内各大体育赛事相继重启，而国际其他地区却因疫情反复导致赛事接连被迫取消。同时，全球体育营销资源也开始呈现出往中国转移的趋势，很多国际赛事的赞助资本纷纷流向国内。伴随着国务院体育强国建设纲要的出台与中国人均GDP迈入1万美元大关，体育产业已然上升到国家战略层面，并正向着更大、更活、更优的方向发展：人民群众对于体育健身的热情空前高涨，全民健身的发展推动了体育消费基础的进一步扩大，而这其中“银发经济”已然开始凸显其影响力；体育总局和教育部联合印发的关于深化体教融合，促进青少年健康发展的意见引爆了关于青少年体育的全民大讨论，青少年体育将成为继电子竞技之后的