极光：2020年中国在线青少儿英语教育行业研究报告(43页).pdf

1、2020年中国在线青少儿英语教育 行业研究报告 2020年10月 2 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤ICP备12056275号-13 目录CONTENTS 疫情对K12在线教育行业的影响 01 02 03 04 05 K12在线教育行业概述 英语垂直行业呈现“寡头”竞争格局 在线青少儿英语教育行业竞争格局 “英语学习观”向能力与个性培养的方向转变 在线青少儿英语教育行业用户洞察 头部品牌受用户认可，成为行业风向标 在线青少儿英语教育行业品牌认知 优质教育资源下沉，平台商业模式更加成熟， 推动行业向更加专业化和细分化的方向发展 在线青少儿英语教育行业展望 疫情对

2、K12在线教育行业的影响 01 4 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤ICP备12056275号-13 K12在线教育行业概述 数据来源：极光研究院自主研究 K12在线教育的优势 随着信息技术发展和移动互联网的普及，在线教育 行业突破时间、空间和地点的限制，让学生群体都 能享受多元化的教育资源 K12在线教育，因覆盖多赛道、跨越人群年龄周期长，成为在线教育 行业中最重要的分支之一 K12教育是针对从学前、小学、初中到高中阶段的学生所提供的教育 服务，由公立和私立学校承担主要的基础教育任务，同时资本市场上 催生出各类以学科辅导（如数学、语文、英语等） 、素质培养（如

3、编 程、美术、音乐等）为主要目的的校外培训机构 突破地域限制， 教师可同时为 更多学生提供 教学服务，有 助于缓解各地 区教育资源分 配不均问题 用更少的费用 就可获得更高 质量的教育资 源，惠普更多 收入不高的家 庭 线上化可以提 升培训机构的 获客的效率， 减少场地成本， 加强教研质量 水平，提升运 营效率等 线上化让平台 的教学过程更 透明、可监督， 利于改善国内 民营教培行业 大环境 提高教师资源 供给效率 提高学生对教育 资源的获取效率 提升教育平台的 获客效率 提升校外培训机 构的服务品质 K12在线教育范围 小学 高中 初中 学前教育 K12在线教育包括： 学历教育和校外的培训辅

4、导 5 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤ICP备12056275号-13 中国K12群体规模大，课外培训作为课堂学习的补 充，市场需求强烈；中国K12在线教育行业经历稳 步发展、爆发式增长到现在的沉淀阶段 K12在线教育行业发展历程 4.23 4.20 46.8% -20% 10% 40% 0 2 4 6 201512201612201712201812201906202003 在线教育用户规模及渗透率 在线教育用户规模手机在线教育用户规模 在线教育用户渗透率手机在线教育用户渗透率 单位：亿 爆发式增长阶段稳步发展阶段沉淀阶段 2014年以前，国内整 体民营教育

5、行业发展 已较为成熟，K12教 育行业逐渐线上化， 越来越多线下培训机 构及初创公司试水在 线教育业务 2014年开始，国内 在线教育行业进入发 展高峰期，大量资本 涌入市场，K12在线 教育快速发展，成为 风口型赛道，初创企 业爆发式增长 近两年开始，K12 在线教育头部企业 已基本完成用户流 量的积累，开始把 重点放在运营及变 现 K12在线教育行业发展历程 数据来源：CNNIC 第45次中国互联网络发展状况统计报告 教育行业线上化程度提升，使知识获取的方式发生了根本变化，据 CNNIC报告，中国的在线教育用户达到4.23亿，渗透率逐年递增 经历了一段快速发展期后，K12在线教育行业的头部

6、玩家将重点从流 量追逐转移到转化效率，市场资本愈发向头部企业集中 6 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤ICP备12056275号-13 纵观K12在线教育行业近一年的运营数据表现，疫情为K12在线教育 行业带来了一波较大幅度的增长，行业渗透率及月活在2020年2月达 到近年的峰值 随着疫情好转，行业的渗透率及MAU逐步回落，但整体来看，行业仍 处于增长的态势；随着暑假结束和新学期开始，9月渗透率同比增长 2.5个百分点，MAU同比增速达23.1% 除了疫情带来的强势增长，K12在线教育行业用户 规模整体呈现增长态势 K12在线教育行业用户规模 24.3% 39.