我乐家居：2021年年度报告.PDF

1、公司代码：603326 公司简称：我乐家居 南京我乐家居股份有限公司南京我乐家居股份有限公司 20212021 年年度报告年年度报告 2021 年年度报告 1 1 设计至美，笃行不设计至美，笃行不怠怠 尊敬的各位股东：2021 年是我乐家居新三年行动规划的开局之年，新征程带来新机遇，新形势面临新挑战。在消费升级的大背景下，中国家居行业正进入大众消费、品牌消费和品质消费共存的消费分级时代，我乐家居定位“中高端”品牌的初心矢志不移，“设计至美”的理念坚定不移。公司依托成立的国际家居设计中心（ODC），以原创+高频迭代保持创新活力，不断延展传统定制家居边界，形成全屋+厨柜+门墙+配套家居+软装商品的

2、产品矩阵并提供一站式解决方案，为客户带来“不止于家具”的时尚生活体验。在“三年千店”战略规划指引下，公司持续优化销售渠道建设，重点打造零售端业务能力，持续提升公司核心竞争力。2021 年公司新开门店 367 家，其中：经销商新开门店 341家、直营新开门店 26 家；同时，做好单店营收持续增长的质量指标基础上，持续优化店面分布结构，减少不具备竞争优势的店面，全年关闭 112 家，其中：经销商关闭门店 101 家、直营关闭门店 11 家。截至 2021 年末，公司零售端门店 1,557 家，相较于国内家居品质消费圈层的市场需求仍有广阔的发展空间，道阻且长，行则将至；行而不辍，未来可期。1 1、线

3、上线下立体、线上线下立体营销营销，品牌爆发新动力，品牌爆发新动力 在新冠疫情反复及常态化管控的大趋势下，新零售成为家居零售产业的一个重要风向，公司坚持渠道和营销引爆战略，积极探索跨界营销合作，线上与热播剧集陪你一起长大突围 完美伴侣 相逢时节 心居合作，多款产品作为场景角色出镜，以沉浸式的观感体验，借影视话题出圈，增加品牌热度。公司打造“新家物语”综艺 IP 和“脱口说家大会”脱口秀 IP，传递原创设计魅力和高质量服务内容，多维度构建强势品牌力；线下跨界文化艺术领域，在门店开展读书会、艺术展等活动，与客户进行思想与精神交流，将高端时尚的品质设计、跨界的营销方式、“一站式”智造实力与市场需求深度

4、链接，深度打造品牌价值。2、夯实零售端竞争力，稳健经营新未来夯实零售端竞争力，稳健经营新未来 在住宅竣工面积趋势性走低的背景下，近年来家居市场的新房需求增量效应逐渐弱化，二手房与存量房将推动家居产业链和消费市场发生结构性变化，终端零售能力成为公司发展的重要引擎。为此，公司管理层对核心资源进行有效整合，加大招商资源配置，全方位赋能经销商、全渠道销售布局、全面推广数据化经营，夯实零售端竞争力。同时，面对部分房企客户资金链紧张导致的收款难问题，公司管理层及时成立风险管控专项工作组，将控制规模、防范风险和优化客户结构作为工作重心，主动降低大宗业务的直营业务占比，大力发展工程经销商全现金业务。在回款催收

5、方面，坚持“逾期即诉讼”的强制要求，积极通过各种方式主张权益。基于谨慎性原则，公司已对存在减值迹象的应收款项单项计提信用减值准备，这2021 年年度报告 2 2 也致使公司在主营业务收入增长的情况下出现业绩亏损。经历此事，公司管理层深刻反省并复盘总结，提高风险意识并从源头机制上妥善解决。2022 年作为公司新三年行动规划的“起势”之年，也是更具挑战的一年，公司将坚持聚焦“产品全面领先、品牌升级与营销引爆、渠道与新零售突破”的三大战略焦点，围绕国家政策和消费导向变革，适时调整策略，不断夯实设计壁垒、升级服务体验和质量，持续投入和配衬营销资源。在新一轮市场竞争下，以保持平稳发展为第一要义，从不确定

6、性中找到确定性的增长动力。感谢各位股东对我乐家居一如既往的支持和信任。南京我乐家居股份有限公司董事会 2022 年 4 月 30 日 2021 年年度报告 3 3 重要提示重要提示 一、一、本本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性性、准确、准确性性、完整、完整性性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。二、二、公司公司全体董事出席全体董事出席董事会会议。董事会会议。三、三、天职国际会计师事务所天职国际会