九牧王：九牧王2021年年度报告摘要.PDF

1、 1/9 公司代码：601566 公司简称：九牧王 九牧王股份有限公司九牧王股份有限公司 20212021 年年度报告摘要年年度报告摘要 2/9 第一节第一节 重要提示重要提示 1 1 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到划，投资者应当到 网站仔细阅读年度报告全文。网站仔细阅读年度报告全文。2 2 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性性、准确、准确性性、完

2、整完整性性，不存在虚假记载、误导性陈述或重，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。3 3 公司全体董事出席董事会会议。公司全体董事出席董事会会议。4 4 容诚会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。容诚会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。5 5 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司拟以利润分配实施股权登记日登记在册的总股本为基数，每10股派发现金股利5.00元（含税），剩余未分配利润，结转以

3、后年度分配。第二节第二节 公司基本情况公司基本情况 1 1 公司简介公司简介 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 九牧王 601566 联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 吴徽荣 张喻芳 办公地址 厦门市思明区宜兰路1号 厦门市思明区宜兰路1号 电话 0592-2955789 0592-2955789 电子信箱 2 2 报告期公司主要业务简介报告期公司主要业务简介（1 1）报告期内公司所处行业情况）报告期内公司所处行业情况 报告期内，在新冠疫情等因素影响下，一方面处于行业调整期的国内服装业“负重前行”，承压复苏；另一方

4、面行业集中化速度加快、部分龙头企业主动“求变”，开创新机。整体上，服装行业呈现如下趋势：焕新：产品、品推齐齐升级，品牌年经化、时尚化、个性化趋势愈加明显 为适应年轻主流客群以及日益普遍的“年轻化”着装心理，品牌服装企业进行产品升级或开 3/9 发出更加年轻、时尚的产品线，塑造更加年轻时尚的产品调性。同时，借助年轻化的推广媒介、推广语言和形象，启用高人气新生代明星代言带货，持续“焕新”品牌形象。尤其是，随着国人民族自信心的走高，国潮、国货、国牌持续受热捧，服装品牌充分运用中国元素，与国内外潮流元素有机结合，多维提升产品的文化属性和时尚度。加上跨界联名产品、跨界异业营销的不断“出新”，以及新面料、

5、新技术、新工艺的加持，使得服装产品和品牌年轻化、时尚化内涵更加丰富。聚焦：单品创新+推广聚焦，做强品牌优势单品，强化顾客品牌认知 顾客心智时代，具有一定品类优势的品牌，纷纷“回溯”品牌成长基因，发掘或打造自身传统优势单品，通过不断聚焦单品的产品创新和升级、聚焦品牌推广中单品形象塑造，强化专属品类特色，力争实现“品牌=品类”的顾客印象，加深顾客对品牌的“品类”认知，构筑品牌“护城河”。整合：渠道调整继续深化，渠道结构多样化、一体化 渠道的动态调整、优化已成常态。从线下来看，优质、成熟的购物中心、百货店、奥莱店继续作为稀缺资源而被主要品牌“追逐”，街边店、低效商场店则整体收窄，快闪店、集合店创新运

6、作手法层出不穷，潜力可期。线上方面，线上流量“去中心化”继续增强，第三方电商平台、直播电商、微商城、社群等多样化渠道，纷纷成为生意触点。此外，品牌服装企业通过完善或构建信息系统，或借互联网行业巨头的外部赋能，在品牌建设、大数据赋能、消费者运营、库存共享、智慧门店等领域深入探索，推动线上线下进一步融合。整体上渠道格局一体化、扁平化态势越发增强。共鸣：加码新媒体、情感互动的推广手法，深化会员运营 服装品牌更加重视互动性强、覆盖率广、精准度高的新推广媒介。如通过新媒体广告投放，借助 KOL、KOC 人气带动、借势热点话题进行品牌发声、打造独特的品牌故事进行内容营销，向年轻消费群体推广时尚的生活方式，