迪阿股份：2023年年度报告.PDF

1、迪阿股份有限公司 2023 年年度报告全文1迪阿股份有限公司迪阿股份有限公司20232023 年年度报告年年度报告20242024 年年 4 4 月月迪阿股份有限公司 2023 年年度报告全文2致股东信致股东信坚持长期主义坚持长期主义穿越周期穿越周期尊敬的尊敬的各位各位股东：股东：2023 年我们经历了有史以来最大的寒冬，行业周期性调整叠加了品牌不实的虚假负面信息影响，公司业绩承压，欣慰的是在这样的环境下我们依然保持了行业品类前三的市场份额、摘得了专一品牌中品类第一的桂冠。同时在美国以及欧洲等非亚太文化圈市场获得了高度认可，成功出圈，让 DR 钻戒“一生唯一真爱”的承诺成为社交媒体的关键搜索词

2、。时至今日，DR 在钻戒行业的领导地位已成社会共识，但 DR 从未定义自身为一家珠宝公司，而是一家具有互联网基因的品牌文化公司。世界不缺销售珠宝的公司，DR 想要做的事情始终围绕着“爱”的终身表达、守护与良性价值观的沉淀。从社会性角度出发，爱情是人类多维链接中最具能量的点，对个人、家庭、传承来说，都是最重要的组成部分。DR认为，能够拥有完美、不变的爱情，是幸运且值得向往的。然现实情况而言，很多年轻人不敢奢求这件事降临在自己身上，对美好的爱情往往缺乏信心，从而选择消极对待。社会需要 DR 这样的公司出现，把美好爱情的文化、信仰、方法论等信息传递给社会，非常遗憾的是部分媒体与群众对 DR 的行为有

3、些错误的感知与解读，由此产生了一些负面的舆论。在未来 DR 需要弥补这个信息差，将我们的价值观正确且积极地向外传递。关于如何能够更大概率地拥有幸福的爱情，DR 在实践中寻找到了一些解法，且称为三部曲方法论：选择是慎重的；承诺是坚定而具宣告属性的；守护是终生的。而 DR“一生一人”的品牌理念与规则，则是以上方法论的具像化方式。终身无法删除的“一生一人”购买记录，强力的区块链保障，都是 DR 在倒逼购买者慎重，让用户明白择偶是人生中最重要的选择。而开辟婚生态业务，大力提升对戒业务，并倡导以婚戒佩戴宣告已婚身份，是在让承诺得以践行与宣告，同时也成为了钻戒业务的重要补充。对于“一生”概念，我们则坚信婚

4、姻是爱情另一个阶段的开始，鼓励已婚人士在每一个纪念日与珍贵时刻表达爱、共创平淡生活中的浪漫瞬间，是 DR 重要的使命。在理念、信仰与方法论外，我们认为“爱情”是不分种族和国籍的，是世界性的需求，所以回归行业本质，DR 未来将定位为中国的高级婚嫁珠宝品牌，汇集中国文化中对于爱情、婚姻、价值观的理解，以全局观视角，根植中国，代表中国，迈向全球，成为世界的 DR。未来五年，我们将铸建中国高级珠宝品牌 DR 走向世界的星光大道。不能否认，在过去快速成长的过程中，我们走了一些弯路，在渠道和品牌的建设上没有尽善尽美地承接到理念的需求，导致了业绩不够理想的结果。今年我们将回归初心，发力完善品牌建设，在坚守品

5、牌核心理念的同时，以“长期价值”应对行业周期调整。DR 笃定“爱”的赛道，而天然钻石作为四大贵宝之首，在“爱的表达”中同为珍贵与迪阿股份有限公司 2023 年年度报告全文3璀璨的代名词，在全球市场中已形成广泛共识，虽然短期内需求放缓，但钻石的情感属性、稀缺属性和商业价值从长期来说不可替代，经过阶段性的调整后，钻石行业也将迎来新的增长和发展机遇。而在这样的行业调整周期中，我们要做的是继续练好内功，强化品牌心智认知，以时间换空间。我们将在今年展开几项核心工作：我们将在今年展开几项核心工作：在快速变化的市场环境中，公司将持续夯实核心品牌资产，强化以品牌为核心的护城河，将 DR 树立为全球真爱表达的社

6、会共识性品牌。以此为目标，我们将加大相关品类的产品设计研发投入，并从产品、视觉、公关、内容、传播等方面展开优化和完善。面对行业周期，我们积极应对、主动调整，2023 年共优化和关闭了 184 家门店，同时，在更高势能的商圈和更核心的位置新增设了 24 家门店，未来也将持续调整整体渠道布局，从线下视角不断优化用户对于品牌的感知以及体验。人才是企业最宝贵的财富，也是事业和梦想生生不息的驱动力和最重要的资本。迪阿始终是一个有张力、有弹性、有包容且能自我迭代的组织生态，2023 年我们收获了许多优秀的伙伴，大家有着相同的价值观和追求，将共同延续企业超强的生命力和活力。长期主义是 DR 对爱情的态度、对