艺恩：2020年暑期视频内容营销研究报告：破译TA消费密码（36页）.pdf

1、艺恩出品 2020年9月 2020年暑期视频内容营销研究报告 破译TA消费密码 关于艺恩ENDATA 2 艺恩是国内领先的文娱大数据服务商，以数据技术为引擎监测跨屏内容消费行为和用户画像数据；依托 行业解决方案，累计为近千家合作 伙伴提供相关产品服务。 艺恩一直致力于深度链接文娱业务场景，获得了业界及社会的广泛认可。荣获“国家高新技术企 业”“中关村高新技术企业”“中国大数据创新企业”及“中国大数据最佳行业实践案例”等称号。共 持有独立研发的产品软件著作 权和发明专利超过30项。 艺恩解决方案总经理：刘翠萍 Email： 微信二维码： 艺恩解决方案研究经理：李桂婷 Email： 微信二维码：

2、qRoRqPnRoQqMqMsPtRtNtMaQcMaQmOnNnPnNfQoOxOlOtRvM7NnMsNxNnQmOwMrRmQ 摘要 随着暑期疫情形势的好转，内容市场复苏带动娱乐营销市场回暖，视频营销市场再现新风貌。 1）宏观内容营销市场 与3-5月相比，暑期视频品牌投放数量环比增长20%，剧、综营销市场复苏回春； 随着视频平台对内容上、中、下游产业链把控力的提升，品牌营销重地逐渐向网络内容偏移； 低风险、高品效，后置营销逐渐受到品牌主青睐，暑期交通、饮食、3C等多行业加大后置营销投放； 暑期瓜瓜龙等在线教育品牌及自嗨锅等新兴饮食品牌投放量显著增多，喜剧综艺发力成品牌营销重要选择； 2）

3、内容营销市场洞察 剧集：暑期国产剧品质进一步提升，驱动品牌投放数量环比上浮26%。从行业投放变化来看，暑期剧集营销中服装配饰、 互联网、饮食等大品类投放量显著增长。随着内容分众趋势的加剧，剧集营销也将走向圈层化，找准“她”、“他”营 销触点才能释放TA消费潜能。 综艺：暑期国产综艺中品牌投放环比增长11%，从内容热度、品牌投放集中度到对新兴行业的带动力，暑期网综价值全 方位提升、品牌招商力显著增强。网综内容上，8档“唱跳选秀”类节目集中上线，头部内容集中度和品牌投放量双高， 占据第一赛道；另外，“喜剧”类网综崛起，腾讯视频3档垂直喜剧厂牌齐发，释放笑“点”营销商业潜力。 动漫：暑期国漫市场容量

4、有所减少，腾讯视频引领独播成人动漫市场，暑期儿童动漫中“喜羊羊”登顶，斗罗大陆 问鼎成人动漫第一，随着二次元圈层用户规模及消费势力的不断增长，二次元营销成为品牌掘金内容营销的新蓝海。 3）内容营销趋势洞察 行业：暑期新兴行业品牌强势入局成视频营销新势力，在线教育加大内容投放力度，高强度、全方位覆盖剧、综内容； 内容：精耕垂类、IP跨界联动、喜剧抢位，以软性内容触达广泛目标受众，内容生态深度赋能品牌营销； 受众：找准TA痛点嗨点，融入TA兴趣圈，“像圈内人一样做营销”才能激活TA经济。 2 目录 CONTENTS 1宏观市场概览 暑期视频内容量减质升，内容招商力大幅上涨；品牌营销重心从卫视向视频

5、平台转移；暑期交通出行品类投放增 长显著；新兴行业品牌品牌青睐内容营销，喜剧综艺发力笑“点”营销崛起。 2内容营销市场研究 3内容营销趋势洞察 暑期行业品牌投放继续增长，新兴行业品牌不断入局拓展品牌营销边界；垂直多元、跨界联动、喜剧抢位，精品 内容深度赋能品牌营销；找准TA嗨点痛点才能对症下药，激活TA消费势能。 3 暑期国产剧品牌合作数量大幅上涨，服装配饰、互联网、饮食品类投放力度显著增强；剧集用户分众形势下圈层 内容营销成为新趋势，三十而已女性营销激活“她”经济，穿越火线剧游IP联动深挖“他”消费潜能。 剧集篇 暑期国产综艺内容与品牌合作数量双双提升；在线教育、电子商务等新兴互联网行业入局

6、综艺营销行列；网综内容 优势凸显，“唱跳选秀”节目高流量助力品牌触达更广泛用户，“喜剧”节目笑“点”营销提升品牌影响力。 综艺篇 暑期国漫以平台独播为重，腾讯视频引领独播国漫市场；“喜羊羊”最受儿童市场欢迎，“斗罗大陆”登顶成人 国漫榜；二次元用户及市场规模不断壮大的趋势下，动漫成为品牌主竞逐内容营销的下一风口。 动漫篇 01 宏观市场概览 274 258 在线视频内容上线数量 2020年3-8月视频内容市场容量变化 3-5月6-8月 356 450 267 297 3-5月 6-8月 2020年3-8月剧、综软广投放品牌数量 综艺软广投放品牌数量剧集软广投放品牌数量 大盘：剧综内容招商力大幅