海马云大数据：2018抖音研究报告(64页).pdf

1、Miaozhen / Aug 2018 2018 抖音研究报告 All Rights Reserved by Miaozhen Systems 抖音平台全局研究 抖音平台用户研究 抖音平台内容研究 研究说明 平台整体概览 平台口碑及竞品分析 平台整体用户演化 头部内容生产者研究 纯素人类头部内容生产者研究 跨平台头部内容生产者研究 UGC热门内容 PGC热门内容 1 13 3 2 2 All Rights Reserved by Miaozhen Systems 抖音平台全局研究 抖音平台用户研究 抖音平台内容研究 研究说明 平台整体概览 平台口碑及竞品分析 平台整体用户演化 头部内容生产者研

2、究 纯素人类头部内容生产者研究 跨平台头部内容生产者研究 UGC热门内容 PGC热门内容 1 13 3 2 2 All Rights Reserved by Miaozhen Systems MIAOZHEN.COM / 抖音研究报告 / 2018 抖音：专注年轻人的15秒音乐短视频社区 用户可以通过视频拍摄的快慢，以及原创特效、滤镜、场景切换等技术让视频更具用户可以通过视频拍摄的快慢，以及原创特效、滤镜、场景切换等技术让视频更具创造性创造性，一秒变大片。由于配乐以电音、舞曲，一秒变大片。由于配乐以电音、舞曲 为主，所以形成的大多数作品节奏感很强，给人较强的为主，所以形成的大多数作品节奏感很强

3、，给人较强的酷炫感、潮流感酷炫感、潮流感。 抖音现已成为日活抖音现已成为日活1.51.5亿、月活超亿、月活超3 3亿，现下最火爆的短视频平台之一。亿，现下最火爆的短视频平台之一。 All Rights Reserved by Miaozhen Systems MIAOZHEN.COM / 抖音研究报告 / 2018 17年10月后，开启高速增长模式 抖音平台月新增作品量趋势 月新增作品量 18年春节期间，抖音邀请多位流量大咖 入驻，加之“海底捞吃法”在内的多个 热点发酵，吸引了大批新用户涌入。 抖音独家赞助中国有嘻哈后， 17年10月抖音开始真正火起来。 18年4月内涵段子遭封杀，“段友” 及

4、一批优质内容生产者转战抖音。 数据来源：本页数据由海马云大数据提供 All Rights Reserved by Miaozhen Systems MIAOZHEN.COM / 抖音研究报告 / 2018 优质内容辐射范围极广：占比2.7%的头部视频，攫取了80%+的平台用户关注和参与 不同量级播放量视频平台各指标表现 18年4月内涵段子遭封杀，“段友” 及一批优质内容生产者转战抖音。 数据来源：本页数据由海马云大数据提供 2.7% 88.3% 90.8% 81.1% 91.0% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0

5、% 100.0% 作品量占比播放量占比获赞量占比评论量占比转发量占比 播放量=0视频个数播放量010050110011000110万零10511101=1万的用户粉丝数大于1万的用户 不同粉丝量级用户数分布表现 数据来源：本页数据由海马云大数据提供 All Rights Reserved by Miaozhen Systems MIAOZHEN.COM / 抖音研究报告 / 2018 挑战赛激发网民的创作和参与热情：16%的作品出自用户参与抖音花样百出的挑战话题 参与抖音#挑战#的作品比例 数据来源：本页数据由海马云大数据提供 “溜溜梅扛酸全民挑战”“别眨眼，我要变身了”“你真是每个动作都是戏

6、”“嘿，一起去旅行吧！”“你笑起来真好看”等众多挑战引发 抖友创作欲望，得到用户的积极参与 16.2% 抖音热门挑战词云图 All Rights Reserved by Miaozhen Systems MIAOZHEN.COM / 抖音研究报告 / 2018 或许是原创歌曲火遍大街小巷的新方法：抖音9.4%作品的BGM来自原创，众多“抖音神曲”洗脑循环 作品BGM为原创的比例 数据来源：本页数据由海马云大数据提供 9.4% 抖音热门音乐词云图 包括爱的就是你学猫叫海草舞蜡笔小新新123我爱你佛系少女等歌曲在内的众多BGM成为抖音“洗脑神曲”， 得到超百万用户的pick All Rights