国旅联合：国旅文化投资集团股份有限公司2022年年度报告摘要.PDF

1、公司代码：600358 公司简称：国旅联合 国旅文化投资集团股份有限公司国旅文化投资集团股份有限公司 20222022 年年度报告摘要年年度报告摘要 第一节第一节 重要提示重要提示 1 1 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到 http:/ 网站仔细阅读年度报告全文。2 2 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。3 3 公司全体董事出席董事会会议。4 4 三、亚太（集团）会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保

2、留意见的审计报告。5 5 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 无 第二节第二节 公司基本情况公司基本情况 1 1 公司简介公司简介 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 国旅联合 600358-联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 彭慧斌 唐岩琪 办公地址 江西省南昌市红谷滩区学府大道1号34栋2楼 江西省南昌市红谷滩区学府大道1号34栋2楼 电话 0791-87705106 0791-87705106 电子信箱 PHB 2 2 报告期公司主要业务简介报告期公司主要业务简介（一）旅游行业情况 旅游业作

3、为典型的敏感性行业，受宏观经济及突发事件影响很大。2022 年受突发的外部环境影响，居民出游心态更趋谨慎，使得旅游业复苏进程受挫，国内旅游收入及出游人次不及 2021年，国内旅游行业经历了最艰难的一年。2022 年全国国内旅游人数 25.3 亿人次，同比下降 22.1%，较 2020 年下降 12.12%；实现国内旅游收入约 2.04 万亿元，同比下降 30%，较 2020 年下降约 8.5%。预计全年入出境旅游人数约 4,630万人次，同比下降约 4.8%。2023 年春节期间，全国各地消费者的出行需求大幅上升，旅游热情加速释放，中长线休闲度假快速回归。经文化和旅游部数据中心测算，2023

4、年春节假期全国国内旅游出游 3.08 亿人次，同比增长 23.1%；实现国内旅游收入 3,758.43 亿元，同比增长 30%。旅游行业终于迎来过去三年以来市场恢复最好、景气程度最高的一次春节。中长期看，旅游业作为国民经济战略性支柱产业的地位没有动摇。随着人均可支配收入的持续增长、假期及政策红利继续释放，居民旅游意愿保持高位以及交通等配套基建持续完善，旅游行业长期发展前景较好。（二）互联网数字营销行业情况 2022 年全年中国互联网广告收入为 5,088 亿元人民币，同比下降 6.38%，减少 347 亿元。2022年中国互联网营销市场规模预计约为 6,150 亿元人民币，较上年下降 0.37

5、%，广告与营销市场规模合计约为 11,238 亿元，较上年下降 3.19%。互联网广告行业长年以来的增长趋势被打破，行业巨头增速放缓，市场首次出现回调，移动互联网红利已到尾声进入存量时代。内容营销成为行业发展趋势，视频已成为营销产品和吸引用户的有效工具，其中短视频是唯一一类在媒体平台与广告形式上都呈现增长的品类，也是 2022 年唯一增长的品类，表明互联网视频广告的结构在向短视频倾斜，短视频广告形式凸显其市场优势。随着 z 世代成为互联网消费主力，消费者不再追求全篇展示商品的硬广模式，而是更青睐于具有意境、故事性、独特构图的视频广告。如何洞察消费者的情绪表达和圈层认同，创造与其需求的场景匹配的

6、营销方式，维护与消费者之间的情感关系是营销商需要重点研究的方向。公司主营业务包括以下三个方面：（一）互联网数字营销业务 互联网数字营销业务是公司当前主要的收入来源。公司子公司新线中视、国联文化是互联网营销业务的经营主体，主要模式为按照客户的具体投放要求或通过策划、设计、推广、视频制作等综合服务，将客户的产品以各种广告的形式通过互联网媒体进行投放，主要客户包括网易、IGG等游戏行业的公司及中小客户，投放的主要媒体为抖音、快手、B 站等互联网媒体。（二）旅游目的地投资开发及运营业务 主要模式为依托专业投资开发、运营能力，与地方政府、景区、企业围绕乡村振兴、主题乐园、旅游目的地的策划、规划、建设、运