九牧王：九牧王2022年年度报告摘要.PDF

1、 1/9 公司代码：601566 公司简称：九牧王 九牧王股份有限公司九牧王股份有限公司 20222022 年年度报告摘要年年度报告摘要 2/9 第一节第一节 重要提示重要提示 1 1 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到划，投资者应当到 网站仔细阅读年度报告全文。网站仔细阅读年度报告全文。2 2 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性性、准确、准确性性、完

2、整完整性性，不存在虚假记载、误导性陈述或重，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。3 3 公司全体董事出席董事会会议。公司全体董事出席董事会会议。4 4 容诚会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。容诚会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。5 5 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司拟以利润分配实施股权登记日登记在册的总股本为基数，每10股派发现金股利1.00元（含税），剩余未分配利润，结转以

3、后年度分配。第二节第二节 公司基本情况公司基本情况 1 1 公司简介公司简介 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 九牧王 601566 联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 张景淳 张喻芳 办公地址 厦门市思明区宜兰路1号 厦门市思明区宜兰路1号 电话 0592-2955789 0592-2955789 电子信箱 2 2 报告期公司主要业务简介报告期公司主要业务简介（1）报告期内公司所处行业情况）报告期内公司所处行业情况 报告期内，国内经济承压，消费信心处于低位，服装销售明显下滑。根据国家统计局数据，2022 年 1-1

4、2 月，我国限额以上单位服装类商品零售额增速比 2021 年同期下滑 21.9 个百分点。实体门店销售大幅下滑，根据中华全国商业信息中心统计，1-12 月全国重点大型零售企业服装零售额和零售量同比分别下降 14.97%和 18.61%；1-12 月穿着类商品网上零售额同比增长 3.5%，增速比 2021 年同期放缓 4.8 个百分点。3/9 服装行业进入新一轮调整期，细分市场龙头品牌获得虹吸式的资源红利。各品牌业务增长重点转向产品创新、渠道整合、会员营销和数字化转型，以消费者为核心，持续提升核心竞争力。具体表现为：产品为王：重视产品焕新，突显功能与高品质 服装品牌不断进行产品升级，开发更具年轻

5、化、时尚化、功能化及个性化的产品。新面料、新技术、新工艺的大量运用，使专业化、功能化、场景化的产品更加丰富。品牌聚集单品创新，做强做大优势单品，并通过年经化的推广媒介、语言和品牌形象，强化顾客品牌认知。此外，国潮、国货持续受热捧，大量中国元素运用于产品中。渠道整合：加速渠道调整，布局全渠道营销 服装品牌的渠道发力点从以线下渠道为主，转为打造线上+线下多触点融合的渠道布局。线下高势能商场、优质购物中心、奥莱店成为品牌主力加码渠道，快闪店、集合店等创新渠道层出不穷。线上随着短视频、直播电商和社群营销兴起，与顾客进行多方位情感互动的内容电商表现亮眼。通过探索新兴渠道的布局和玩法，提升与客户的情感互动

6、，多元化的全渠道布局成为品牌服饰渠道发展重点。会员营销：以消费者为中心，深化会员运营 在线上线下一体化背景下，以消费者为中心、延长顾客生命周期成为品牌服饰提升销售的重要手段。服装品牌更加重视直面消费者的经营模式，深度进行消费者洞察、数据沉淀与分析、会员全生命周期管理，通过用户拉新、留存、转化和裂变来实现流量的闭环链路，持续提升品牌优势和巩固市场份额。服装品牌通过与智慧零售供应商合作，逐步搭建精细化的会员运营平台，针对不同客群精准推送品牌故事、场景化搭配和品宣广告，增加消费者对品牌的认知度与好感度。数字化转型：科技赋能企业，提升客户体验和经营效率 由于商业模式的转变，新技术的运用、数字化转型的重