1、中国数字营销趋势报告2024-12-26中国数字营销趋势报告写在前面：栉风沐雨,砥砺前行第2页2025年，是中国数字营销行业的一道重要分水岭。这一年，中国营销市场的投资信心正式转向，从以往的54%信心正向，转变为54%信心负向。这组数据来自中国数字营销趋势报告对超过200位广告主的调研。商品触手可及、营销精准直达、内容信手拈来、数据完美闭环曾经数字营销人追求的目标一一实现，但企业的经营却面临各种生存挑战价格失守、利润摊薄、没有流量就增长枯竭。几乎所有企业都要求评估营销各渠道的ROI，但数字营销发展至今20年，行业仍未探索出一套被广泛认可的评估体系，ROI评估悬而未决；品效割裂愈演愈烈，所有人都

2、呼吁加强品牌建设，实际却以远水不解近渴为由，把更多的预算给了效果。数字营销的技术前所未有的成熟，但营销似乎与“有利可图的满足需求”的初心有所背离，曾经看似CMO要解决的问题，如今都演变成了CEO问题。这些都是我们从2025年度中国数字营销趋势报告中窥得的发现。这是秒针营销科学院连续第九年出品，并联合GDMS全球数字营销峰会、M360共同发布中国数字营销趋势报告，今年的报告于10月初在营销科学大会正式启动，历经2个月，基于对228位广告主的调研，及12位营销科学家的访谈撰写发布，客观反映了中国营销行业最新的投资和发展趋势、机会与挑战。报告中的数据虽然没有给出让行业振奋的答案，却反映出了诸多值得思

3、考的问题，希望这份详实的报告，能指引各位营销工作者在即将到来的2025年栉风沐雨，砥砺前行。中国数字营销趋势报告感谢以下营销科学家贡献趋势观点方军数见咨询创始人兼首席顾问研究领域：数据和数字化、消费者和市场研究以及媒介研究张振华前东风日产乘用车市场调研部副部长研究领域：消费者研究、人群洞察姚培娜爱奇艺广告策略营销总经理研究领域：消费者洞察、媒介研究、数据化营销、整合营销、内容营销宋琨东华大学副教授研究领域：数据驱动式营销、消费者行为学、营销建模王菁纽约大学上海分校互动媒体商科教授研究领域：消费者洞察、企业社会责任王双江杜拉维特亚太区市场及电商总监营销数字化、营销策略制定客户关系管理张延极氪智能

4、科技营销运营管理总监研究领域：营销效率评估、营销数字化、整合营销策略闫金颖蒙牛乳业常温市场管理中心市场研究总监研究领域：创新洞察、趋势研究、数据运营蒋吉娴迪卡侬中国数字化洞察总监研究领域：媒介采购策略、媒介投放与营销数字化专家韩珈俊腾讯广告渠道生态合作部品牌运营策略组负责人研究领域：电商+广告，投前策略制定+投后归因衡量潘凌志哔哩哔哩商业化数据产品负责人研究领域：用户行为分析、营销经营策略谭北平明略科技副总裁秒针营销科学院院长研究领域：营销测量、市场和消费者研究、神经科学、中国数字营销趋势报告导读：内外双重压力下的九个营销命题与应对压力-外部新环境，新周期:经济低增长，人口低存量，消费低信心。

5、压力-内部预算紧，信心弱:2025营销行业投资负向信心54%，增11pt，企业投资增幅持续下降到8%。管理：组织动作，如何科学设定营销KPI指标？品效：市场压力之下“品效割裂”，如何科学协同投资？创新：新产品是增长机会点，如何避开“难存活”陷阱？媒介：媒介投资，如何平衡“红海”与“洼地”？达人：成本攀升，如何高性价比的构建分发矩阵？2025营销应对九大命题内容：social流量逻辑中，如何强化品牌自身内容力？顾客：用户资产，企业如何做好的沉淀和增长？洞察：不可弱化，企业如何升级“全域消费者洞察”？技术：低实践高期望，如何拓展AI业务应用的边界？CONTENT目录1环境与信心2挑战与应对管理：组

6、织动作，如何科学设定营销KPI指标？品效：市场压力之下“品效割裂”，如何科学协同投资？创新：新产品是增长机会点，如何避开“难存活”陷阱？3媒介投资媒介：媒介投资，如何平衡“红海”与“洼地”4Social&KOL达人：成本攀升，如何高性价比的构建分发矩阵？内容：social流量逻辑中，如何强化品牌自身内容力？5营销观点顾客：用户资产，企业如何做好的沉淀和增长？洞察：仍然重要，企业如何升级“全域消费者洞察”？6技术应用技术：低实践高期望，如何拓展AI业务应用的边界？中国数字营销趋势报告1环境与信心中国数字营销趋势报告KEY POINTS关键数据环境：2025年营销市场的大环境不容乐观，营销人面对新