1、部门：TMT北京专项组署名：王博文2024 iResearch Inc.汽车行业网络营销监测报告2024年22024.12 iResearch I数据说明研究对象-汽车行业网络广告投放分析 数据来源：-艾瑞咨询 AdTracker 多平台网络广告监测数据库-艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库 数据统计时间：-2023.1-2024.10 重要指标说明-AdTracker广告投入指数：本报告中网络广告投入指数是AdTracker基于对中国300多家主流网络媒体品牌图形广告的日监测数据统计、对广告主在展示类广告及部分信息流广告的投入进行推算获得，不含搜索、文字链、内容营销、

2、部分定向类广告等其他形式的广告投放规模，并区别与媒体收入口径核算的市场规模；投入指数为预估值。数据说明32024.12 iResearch I核心摘要来源：艾瑞咨询自主研究及绘制。01行业趋势市场结构转变，新能源汽车主导销量增长：2024年国内乘用车市场中，新能源汽车新车渗透率首次突破50%，取代传统燃油车成为推动整体销量增长的关键力量。市场结构的演变促使车企调整产品布局，加大新能源车型的研发和生产投入，以适应市场需求的变化。技术革新引领行业变革，智能化成为竞争热门赛道：智能网联汽车技术不断突破，自动驾驶、车联网、智能座舱等智能化功能逐渐成为部分新车型的标配。行业内广告主营销卖点紧跟技术趋势，

3、突出智能配置，推动品牌在智能化赛道上抢占先机。自主品牌崛起，营销投入和市场份额双提升：国产自主品牌在技术和产品方面不断进步，市场份额稳步攀升，营销投入也显著增加。行业TOP广告主中，比亚迪、吉利等国产厂商积极布局营销推广，以进一步提高品牌影响力和市场竞争力，网络广告投入指数位居前列。02营销观察营销资源向移动端倾斜，汽车网站仍是主要阵地：汽车行业营销投入继续向移动端倾斜，品牌通过社交媒体、短视频等多平台进行差异化宣传，汽车网站仍然是营销主阵地，广告主将超过七成的网络广告投入集中于汽车网站，显示出其在汽车行业广告营销中的重要地位。营销内容个性化和场景化趋势明显：汽车品牌内容营销愈发注重个性化、场

4、景化，针对不同人群的特点和需求进行定制化沟通，并借助更贴近生活的场景化内容构建，如模拟家庭出游、日常通勤等，增强消费者的代入感，提高其购买欲望。整合营销策略助力品牌实现多渠道协同与线上线下融合：汽车品牌打破传统营销渠道单一、分散的局限性，通过整合线上线下各类资源，为消费者提供无缝衔接的购车体验，实现从品牌认知到购买决策的全链路有效覆盖，促进品效销合一。4目 录CONTENTS01汽车行业网络营销趋势分析Network Marketing Trend Analysis02汽车行业网络营销策略及典型案例分析Network Marketing Strategy Analysis&Case Study

5、03汽车行业价值榜单Value List5Network Marketing Trend Analysis汽车行业网络营销趋势分析0162024.12 iResearch I203.5 110.3 169.0 153.5 171.1 176.5 172.0 190.7 210.9 226.1 66.8 38.8 71.4 67.7 80.5 85.7 87.8 102.5 112.3 119.6 57.4%-20.4%6.2%-5.5%-1.8%-6.8%-2.8%-0.9%4.5%11.3%101.8%-11.6%30.5%29.0%38.7%28.8%36.9%42.9%50.9%56.7

6、%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月狭义乘用车零售销量（万辆）新能源乘用车零售销量（万辆）狭义乘用车零售销量同比增长率（%）新能源乘用车零售销量同比增长率（%）7-10月，新能源车零售渗透率均突破50%2024年1-10月国内乘用车销量分月数据前言丨国内汽车行业发展概览2024年国内乘用车市场销量稳中有升，新能源汽车增长势头强劲据乘联分会数据，2024年1-10月，国内乘用车累计零售1783.5万辆，同比增长3.2%；其中，新能源汽车市场表现尤为突出，7月零售销量首次超越燃油车，且7-10月新能源零售渗透率连续四个月突破50%大关，10月渗透率高达52.9%。新能源汽车销量的迅猛增长态