1、数据复盘与趋势洞察专业 /高效 /精准2024年线上市场2024/122024法律声明本报告为炼丹炉原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告

2、只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。版权声明免责声明录CONTENTS2024年线上市场数据概况INDUSTRY OVERVIEW细分市场趋势MARKET SEGMENTS2025年趋势展望TREND INSIGHTS010203012024年数据概况I N D U S T R Y O V E R V I E W总体来看，尽管社会消费品零售总额存在一定的波动性，但整体趋势呈现出稳步上升的态势，表明消费市场正在逐步回暖。特别是在进入下半年之后，随着经济刺激政策效果逐渐显现以及消费者信心恢复，预计

3、消费市场将迎来更加明显的复苏迹象，对促进全年乃至更长时间范围内的经济增长起到重要支撑作用。数据来源：国家统计局，炼丹炉数据整理SUBJECT宏观消费市场逐渐回暖，消费者信心恢复24年3-11社会消费品零售总额趋势2024年电商平台结合自身平台特性，紧抓低价竞争力以外的差异化竞争优势的打造，回归战略定位，结合自身优势资源优化规则，注重扬长避短，积极探索差异化的发展路径。资料来源：公开资料，炼丹炉数据整理SUBJECT电商平台战略持续优化，探索差异化发展路径平台经营标商品类全正品质量性价内容电商战略执层变化低价优先GMV增优先低价优先加低价战略实施度低价优先坚持低价优先战略低价优先GMV增优先回归

4、内容电商本质配合战略转型的策略与规则示例在价格和服务体验加投度，如优化“仅退款”规则，增强优质商家售后主权提低价商品的供给类，完善低价战略的商品丰富度利规模效应、技术驱动的供应链创新提低价战略竞争进步强化低价竞争优势，如推出动跟价等规则流量规则优化：将提供质量内容吸引户作为流量规则的优化向SUBJECT2024年快速走强的消费群体家庭核心决策者、他经济、银发经济家庭核决策者负责家庭绝多数的常采购和开销，他们的购买为不仅仅关注身的需求，更考虑到全家的活需求，涉及多种活必需品类，在家庭的消费为中扮演关重要的。他们是淘系较为核的群，且在淘内仍旧保持速增的趋势，是商家必争的价值户。“她经济”蓬勃发展的

5、过程中，“他经济”悄然崛起，成为消费市场中不可忽视的量。随着男性消费者意识的觉醒，他们开始更加注重身的活品质和个性表达。从时尚潮流到科技产品，从健身健康到旅体验，“他经济”的崛起为电商市场带来了新的机遇与挑战，推动着市场多元化发展。全国年龄结构中龄占已突破20%、银发户重益增，且近年来在电商领域展现出强劲的消费潜，成为电商平台新增量的趋势群之。他们的消费特点与需求益多样化，不仅限于传统的活品，还涵盖了健康护理、旅游度假和休闲娱乐等多个。家庭核决策者他经济银发经济数据来源：炼丹炉数据SUBJECT2024年淘系平台高增长行业盘点2024年1-11淘系平台增级业（注：本表仅统计亿级规模以上级业，%

6、为同增速）住宅家具适家具 70%+设计师家具 30%+洗护清洁剂/卫/纸/薰部清洁/护理 20%+薰品 15%+珠宝/钻/翡翠/饰 60%+户外/登/野营/旅品滑雪 70%+户外服装 45%+冲浪/滑/帆板 40%+厨房电器咖啡机及配件耗材辅料 120%+净器及配件耗材 50%+数据来源：炼丹炉数据SUBJECT2024年淘系平台高增长行业盘点2024年1-11淘系平台增级业（注：本表仅统计亿级规模以上级业，%为同增速）零/坚果/特产蜜饯/枣类/梅/果/冻 10%+核桃/坚果/炒货 5%+粮油调味/速/货/烘焙便粉丝/线/粥汤速 60%+点/式速 50%+便/拉/挂/轻速 10%+咖啡/冲饮鲜