1、2024游戏出海买量数据洞察DataEye研究院目 录CONTENTS一、1-11月海外游戏买量数据回顾二、1-11月游戏出海买量数据洞察三、今年出海总结与明年增长点研判【一】1-11月海外游戏买量数据1-11月海外投放游戏数一1-11月海外投放游戏数逐月减少同比去年增长率下降2024年1月-11月，ADX海外版数据显示：在全球市场，在投的手游数出现每月递减的趋势。从1月份的5.5万款跌到了11月份的4.9万款。与去年同期相比，每月增速同样出现下滑。在进入9月份以来已经出现了负增长。这反映了海外市场投放产品数的总量目前已达到了新的饱和度。每年的年末是大部分海外国家的节日季，届时随着游戏营销活动

2、的增多投放数一般也会有增长的变化。Source:DataEye ADX海外版-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%40001400024000340004400054000640001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月1-11月海外投放游戏同比2023年 11-11月海外投放素材数一1-11月海外投放素材数走高下半年增长明显2024年1月-11月，ADX海外版数据显示：在全球市场，在投的素材数在进入下半年开始增长明显。11月份的投放素材量（突破211万组）相比1月份的素材量已经增长了22.2%。与去年同期相比，上半年的素材投放数量增速未有

3、太大幅度波动。从七月份开始以超过20%的增长率发展。投放产品减少的同时，投放素材数不断增加。可以看出海外许多厂商更聚焦于对已有产品的买量投入，以及对于新型创意素材的更多尝试。Source:DataEye ADX海外版-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%400050400010040001504000200400025040001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月1-11月海外投放素材同比2023年 21-11月海外投放游戏数TOP市场一美国、新兴市场为投放热门TOP市场同比多为负增长2024年1-11月，ADX海外版数据显示：美国依然以超6.9万

4、款的投放产品数位居全球第一大买量市场，其次是巴西市场，在投游戏数超过4万款。在欧洲地区，德国、法国和意大利是投放较为热门市场，其次港台和菲律宾、印尼、越南均是今年目前为止的TOP投放市场。今年全球各大市场的投放游戏数相比去年同期均有所下滑，如菲律宾市场就经历了-26.1%的跌幅。全球的买量成本不断上升，许多市场的买量规则和玩法都在重新洗牌中。Source:DataEye ADX海外版6961037816-30.0%-25.0%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%400014000240003400044000540006400074000美国巴西意大利中国香港德国法国

5、菲律宾印度尼西亚越南中国台湾在投游戏数同比变化 31-11月海外投放游戏玩法分类一RPG、策略类持续增长 博彩类投放数骤减2024年1-11月，ADX海外版数据显示：按全球投放游戏的玩法分类：超休闲游戏达2.5万款，占全球买量品类绝对主导地位，但同比去年增长下滑7%。角色扮演游戏同样有着9%相对不错的增长率，投放数超过8400款。策略类+4%、运动类+4%、赛车类+24%、派对类+7%，这些均是投放出现增长的品类。博彩类投放数同比骤减了33%，高额的用户买量成本与品类本身用户圈层的限制使得博彩类在2024年经历了在买量侧的大变动，但该品类仍保有不错体量的基本盘，今年为止投放游戏数刚好达到1万款

6、。Source:DataEye ADX海外版 4超休闲-7%益智-9%策略+4%博彩类-33%模拟-0.4%运动游戏+4%消除-2%角色扮演+9%赛车与驾驶+24%动作游戏-3%桌面游戏+0%射击-8%派对+7%【二】1-11月游戏出海买量数据1-11月大陆出海投放游戏数二1-11月海外在投大陆手游经历“跌涨跌”，同比去年增速下滑2024年1月-11月，ADX海外版数据显示：在全球市场，在投的大陆出海手游呈现先跌后涨再跌的态势。7、8月回归高位达到4700+款。但从今年每月同比去年每月的增速来看，增长率下滑。观察一：大陆恰逢暑期档，大DAU类游戏挤压，中国游戏（特别是中小项目）出海的紧迫感更强