1、1/252024 年年 12 月月 20 日日行业行业|深度深度|研究报告研究报告行业研究报告慧博智能投研谷子经济深度：驱动因素、发展展望、产业谷子经济深度：驱动因素、发展展望、产业链分析及相关企业深度梳理链分析及相关企业深度梳理“谷子”，音译自“Goods”，“谷子经济”就是一种以年轻人为主的消费经济形式，主要涉及二次元文化产品的消费，包括漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的各类周边产品，如海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。悦己需求是谷子消费的核心。二次元消费与人口老龄化、经济下行等数据没有较强的必然关系，具有“抗跌”属性。谷子经济正盛，千亿市场崛起，是当前市场的发展面貌

2、。而且就后续发展而言，谷子经济同样具备不俗的发展潜力。根据前瞻产业研究院数据，2016-2023 年，中国二次元产业规模从 189 亿元增长至 2219 亿元，复合增速 42%；其中周边衍生产业规模从 53 亿元增长至 1023 亿元，复合增速高达 53%。展望未来，预计 2023-2029 年，二次元产业规模将从 2219 亿元增长至 5900 亿元，复合增速 18%。沿着以上产业发展趋势，本文将以谷子经济为主题，对相关问题展开梳理。我们将梳理谷子经济的当前市场现状，对驱动市场发展的相关因素、谷子市场的消费需求进行分析，并对谷子经济为市场注入活力的相关层面展开梳理。从以上基础层面之上，对谷子

3、经济的产业链、相关企业及后续发展展望进行分析整理，以从把握当前市场现况的思路下，对谷子经济的后续发展进行展望，帮助大家加深对相关问题的认识。目录目录一、行业概述.1二、驱动因素.5三、需求分析.8四、谷子经济注入消费新活力.10五、产业链分析.12六、相关企业.18七、发展展望.21八、参考研报.25一、一、行业概述行业概述1、谷子经济指围绕二次元谷子经济指围绕二次元 IP 衍生出的消费文化衍生出的消费文化谷子经济指围绕二次元谷子经济指围绕二次元 IPIP 衍生出的消费文化衍生出的消费文化，主要涉及动画、动漫、游戏等二次元 IP 衍生商品市场，如徽章、卡牌、立牌等，这些商品通常与特定的二次元作

4、品相关联，具有较强的情感价值和收藏价值，以其独特的 IP 内涵而受到广大年轻人的追捧。谷子提供给消费者的不只是商品本身的价值，更包含情情2/252024 年年 12 月月 20 日日行业行业|深度深度|研究报告研究报告感价值感价值：引发消费者情感共鸣，实现个性化表达。购买和展示谷子产品是彰显自己独特品味和兴趣的新兴方式。社交价值社交价值：购买和分享谷子产品是一种文化圈层内的社交方式，“谷子开箱”、“吃谷”成为二次元文化圈层中年轻人的社交新主题，“谷圈文化”迅速崛起。收藏价值收藏价值：限量发售的谷子产品增添了产品本身的稀缺性，使其拥有独特的收藏、投资价值。根据不同的属性，谷子被分成很多种类：根据

5、根据 IPIP 来源来源，常见的可分为国谷、日谷，因为版权费用的差异，不同来源的谷子价格也存在差异；根据价格根据价格，谷子价格从低到高分为普谷、湖景谷和海景谷。价格区间变化幅度大，从普谷几十元到限量海景谷上千、上万不等；根据材质根据材质，可分为亚克力、纸制品等，呈现出高多样性。悦己需求是谷子消费的核心。二次元潮流消费的心理驱动是多维度的，它涵盖了个性化追求、情感价值、社交需求、消遣解压以及品味展示等多个方面。对于年轻人而言，这种消费行为不仅是对个人内心需求的满足，更是一种社交互动和个人身份表达的重要方式。他们通过购买和收藏二次元周边产品，来表达自己的喜好和态度，同时也与志同道合的朋友分享和交流

6、。1ZPXqOtRyRnMwOrOrOqRpPaQbP6MsQmMoMmQjMmNoMkPoMoN7NnMpRMYrRoQvPrNtQ3/252024 年年 12 月月 20 日日行业行业|深度深度|研究报告研究报告2、中国二次元产业处于快速增长的阶段，市场规模已达数千亿元中国二次元产业处于快速增长的阶段，市场规模已达数千亿元在二次元文化的普及与核心用户群体快速增长下，在二次元文化的普及与核心用户群体快速增长下，“谷子经济谷子经济”兴起兴起：根据中国二次元内容行业白皮书，中国泛二次元用户规模快速增长，2021 年已达到近 4.6 亿人，预计 2026 年中国泛二次元用户将进一步增长至 5.2