1、艺恩出品 2024年20242024食饮跨界营销全景洞察食饮跨界营销全景洞察从数据看破圈路径从数据看破圈路径2CONTENTCONTENT0101热门食饮品牌跨界营销热门食饮品牌跨界营销商业投放研究商业投放研究食饮行业跨界营销食饮行业跨界营销代表案例解析代表案例解析食饮跨界联名食饮跨界联名市场洞察及动因解析市场洞察及动因解析0202030330101食饮跨界联名食饮跨界联名市场洞察及动因解析市场洞察及动因解析4跨界联名营销趋势显著上升跨界联名营销趋势显著上升，食饮类目占主导地位食饮类目占主导地位近一年抖音近一年抖音“跨界联名跨界联名”相关作品量相关作品量23.1123.1224.0124.02

2、24.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.10作品数指数(作品数)食品饮料食品饮料其中子品类占比其中子品类占比TOP3TOP3 酒水互动量：32.7w 休闲零食互动量：19.4w 咖啡互动量：13.1w互 动 量77.1w77.1w互动量占比69.98%69.98%抖音上关于“跨界联名”的相关作品量呈现明显的上升趋势，越来越多的品牌开始重视并尝试跨界联名这一营销策略；相关作品互动量中食饮类目占比高达69.98%，显示出食饮品牌在跨界联名营销中的强大吸引力和影响力。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年11月-2024年10月；监控平台：抖音202

3、4.12 艺恩 ENDATA I5城市分布城市分布TOP5TOP55.2%4.7%4.7%4.1%4.1%深圳北京上海杭州成都跨界联名跨界联名抖音内容兴趣人群画像抖音内容兴趣人群画像性别分布性别分布61.5%38.5%男女年龄分布年龄分布28.0%40.0%17.0%11.0%18-2425-3435-4444粉丝兴趣词云粉丝兴趣词云超一线城市中兴趣多样化的年轻男性超一线城市中兴趣多样化的年轻男性，在抖音尤其关注跨界联名在抖音尤其关注跨界联名source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年11月-2024年10月；监控平台：抖音2024.12 艺恩 ENDATA I6跨界联名在小红书成为爆

4、发式营销风向跨界联名在小红书成为爆发式营销风向，食饮行业仍占比最高食饮行业仍占比最高跨界联名在小红书平台同样呈现上升趋势，且作品量在9月跳跃式增长至新高度，引领营销新模态食品类目相关内容互动量仍占榜首，其中小红书人群特点驱动咖啡子品类成为断崖式第一近一年小红书近一年小红书“跨界联名跨界联名”相关作品量相关作品量23.1123.1224.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.10作品数指数(作品数)其中子品类占比其中子品类占比TOP3TOP3 咖啡互动量：8.1w 酒水互动量：4.8w 休闲零食互动量：4.8w食品饮料食品饮料互 动 量33.2

5、w33.2w互动量占比37.92%37.92%source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年11月-2024年10月；监控平台：小红书2024.12 艺恩 ENDATA I7城市分布城市分布TOP5TOP55.9%5.9%5.1%4.8%4.7%上海广州深圳北京成都跨界联名跨界联名小红书内容兴趣人群画像小红书内容兴趣人群画像性别分布性别分布8.0%92.0%男女年龄分布年龄分布63.0%17.0%4.0%3.0%18-2425-3435-4444粉丝兴趣词云粉丝兴趣词云年轻的都市全能生活家们在小红书更容易被跨界营销的方式影响年轻的都市全能生活家们在小红书更容易被跨界营销的方式影响sour

6、ce：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年11月-2024年10月；监控平台：小红书2024.12 艺恩 ENDATA I8食饮跨界检索热潮起食饮跨界检索热潮起，市场成功案例为品牌带来可复用价值市场成功案例为品牌带来可复用价值抖音食饮品类抖音食饮品类“联名联名”相关热搜词排行相关热搜词排行关键词关键词品类品类近近3030天搜索次数天搜索次数瑞幸联名咖啡咖啡210447茅台瑞幸联名咖啡咖啡;白酒206985联名牛奶乳制品87685库迪咖啡甄嬛传联名咖啡37871迪士尼联名牛奶乳制品36694联名纯牛奶乳制品24386瑞幸咖啡联名loopy咖啡10131Kiri联名休闲零食9489联名饮料饮品8