1、Copyright 2021 Amazon.All rights Reserved.版权所有 2021 亚马逊。保留所有权利。亚马逊欧洲站 家居品类新卖家选品推荐Copyright 2021 Amazon.All rights Reserved.版权所有 2021 亚马逊。保留所有权利。目录CONTENTS0102家居品类亚马逊概况0304家居类目运营建议亚马逊热销家居选品推荐家居品类整体市场概况Copyright 2021 Amazon.All rights Reserved.版权所有 2021 亚马逊。保留所有权利。家居品类整体市场概况Part 1Copyright 2021 Amazon

2、.All rights Reserved.版权所有 2021 亚马逊。保留所有权利。Copyright 2023 Amazon.All rights Reserved.版权所有 2023 亚马逊。保留所有权利。家居品类介绍在亚马逊欧洲站，家居主要品类划分家居类目为亚马逊最大类目，卖家众多，包含类目丰富，主要品类包含厨房/家用电器，灯饰，床品，部分家具，家居配饰等Copyright 2022 Amazon.All rights Reserved.版权所有 2022 亚马逊。保留所有权利。家居品类在欧美的市场情况欧美体量差异对比 欧美家居品类预计2023-2027一直是正增长状态 预计至2024年

3、欧洲整体家居品类营收将超过千亿美金 欧洲家居品类体量大致占美国的40%-50%Data Source:Statista欧美家居品类市场差异Copyright 2022 Amazon.All rights Reserved.版权所有 2022 亚马逊。保留所有权利。Home 品类欧洲市场分析Data Source:Statista家居子品类欧洲销售情况2023-2027 家居各子品类销售额均处于正增长状态，销售额从大到小依次为家用电器类，园艺类，灯饰类，家庭护理类等2017-2024年家居品类线上占比逐渐升高，预计至2024年线上占比至20%(vs 15.3%欧洲整体线上渗透率）家居品类欧洲线上

4、渗透率家居品类亚马逊概况Part 2Copyright 2022 Amazon.All rights Reserved.版权所有 2022 亚马逊。保留所有权利。家居品类亚马逊容量趋势增速：2022年体量与2021年基本持平，2023年市场回暖1-6月同比去年有增长10%以上自营与第三方卖家占比：家居品类第三方卖家贡献销售额明显高于自营，且表现更好，年对年增速已经超过自营欧洲五国家居品类体量对比：家居品类中德国，英国体量最大；法，意，西三国体量类似。Copyright 2022 Amazon.All rights Reserved.版权所有 2022 亚马逊。保留所有权利。家居品类季节性和中国

5、卖家占比分析季节性：家居品类整体没有明显的淡旺季，年底会受大促的激励销售处于高点中国卖家销售额占比：从销售额占比来看中国产品在亚马逊欧洲站较受欢迎，且通过中国卖家销售额年对年增速超过本土卖家中可了解到中国制造产品受欢迎程度持续增加春促会员日黑五网一秋促亚马逊热销家居选品推荐Part 3Copyright 2022 Amazon.All rights Reserved.版权所有 2022 亚马逊。保留所有权利。家纺，家用器具和家居装饰品的体量大增速快，中国卖家有机会点的在这张图上，泡泡的大小突出了基于亚马逊销售收入的子类别的规模。横轴“增长”轴表示类别的销售收入增长速度。纵轴“中国卖家渗透率”表

6、示有中国卖家占整体收入的比例从图中可了解到：家纺，家用器具和家居装饰品市场体量大增速快，市场中国卖家占比相对较低，具有一定机会点Copyright 2022 Amazon.All rights Reserved.版权所有 2022 亚马逊。保留所有权利。家纺大类大致概览及重点关注类目推荐家纺子类目普遍增速超过20%，其中床品类目增速快，现中国卖家占比低，更具有机会点。重点关注类目推荐原因Bedding体量大，YoY增速平稳且中国卖家占比相对不高Curtains体量大，且具有一定的YoY体量增速Pillow具有一定市场体量，YoY体量有增长且中国卖家占比相对较低Chair/Table Cover