1、部门：TMT研究二部2024 iResearch Inc.2024年中国母婴亲子人群营销趋势洞察报告2目 录CONTENTS01母婴亲子消费规模及育儿理念分析02母婴亲子人群消费趋势分析03母婴亲子品牌营销现状分析04母婴亲子人群媒体接触和媒体习惯分析05母婴亲子垂直平台营销特色分析06母婴亲子人群营销结论总结和趋势展望3母婴亲子消费规模及育儿理念分析0142024.12 iResearch I母婴亲子人群与母婴市场定义概念界定母婴市场指围绕母婴家庭人群需求提供产品及服务的集合。本报告涉及的母婴市场为广义概念，其规模覆盖线上及线下母婴服务商、母婴商品品牌、母婴内容供应商等多种业态。母婴市场母婴

2、亲子人群指与备孕、孕期及育儿相关的家庭人群，具体包括核心人群母亲、极高相关性人群父亲。本报告着重研究处于备孕、孕期的准父母及6岁以下婴童的父母。母婴亲子人群52024.12 iResearch I自放开三孩以来，国家和地方政府积极健全生育配套政策，降低生育养育成本，鼓励生育来源：公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制。发布时间发布部门政策名称相关内容2023年8月国务院国务院关于提高个人所得税有关专项附加扣除标准的通知为进一步减轻家庭生育养育和赡养老人的支出负担，其中，3岁以下婴幼儿照护专项附加扣除标准，由每个婴幼儿每月1000元提高到2000元；子女教育专项附加扣除标准，由每个子女每月1000元提

3、高到2000元，赡养老人专项附加扣除标准，由每月2000元提高到3000元。2024年1月国家卫生健康委等八部门关于全面开展健康家庭建设的通知熟悉优化生育政策，适龄婚育、优生优育，夫妻共担育儿责任，破除高价彩礼、大操大办等陈规陋习，婚事简办新办。2024年1月国家卫生健康委全国卫生健康工作会议加快完善生育支持政策措施，大力发展惠普托育服务。2024年6月国家医保局产科类医疗服务价格项目立项指南（试行）将各地原有产科类医疗服务价格项目映射整合为30项，以适宜的价格项目颗粒度，突出体现医疗技术劳务价值，赋能产科平稳运行和发展，同时将“分娩镇痛”“导乐分娩”“亲情陪产”等项目单独立项，能够更好适应生

4、育观念转变，促进生育服务提升优化，满足生育服务多元化需求，助力构建生育友好型社会。2024年10月国务院关于加快完善生育支持政策体系推动建设生育友好型社会的若干措施完善生育支持政策体系和激励机制，健全覆盖全人群、全生命周期的人口服务体系，有效降低生育、养育、教育成本，营造全社会尊重生育、支持生育的良好氛围，为推动实现适度生育水平、促进人口高质量发展提供有力支撑。2023-2024年中国政府生育政策部分列举62024.12 iResearch I2024.12 iResearch I2991931231345913755240394432784630212.5%4.4%10.8%8.6%7.6%

5、7.1%7.0%-50.0%-40.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%1000015000200002500030000350004000045000500005500060000201920202021202220232024e2025e母婴消费规模（亿元）增速（%）注释：人均消费支出增长（%）为扣除价格因素的实际增长（%）来源：国家统计局注释：中国母婴市场指广义的母婴行业，包含线上及线下母婴服务商、母婴商品品牌、母婴内容供应商等业态。来源：综合公开资料、企业财报及企业访谈，由艾瑞核算。优生优育理念深入人心，育儿投入提升带动的母婴市场消费规模增长2019-2025年中

6、国母婴市场消费规模及预测2019-2023年中国居民人均消费支出21559212102410024539267965.5%6.2%5.4%6.8%9.0%-25.0%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%10000150002000025000300003500020192020202120222023居民人均消费支出（元）居民人均消费支出比上年增长（%）随着居民收入的稳步增长，中国家庭致力于追求高品质生育和精细化育儿，平均每个宝宝生育投入提升。在生育率逐步下降的趋势下，平均育儿投入的提升带动了母婴市场消费规模保持持续增长，2023年母婴市场消费规模