1、2024 中文播客 新观察目录?听众规模?听众画像?01?受教育平，多专业?02?消费能逐渐提升?03?推崇健康理性的活态度?04?新听众多维度扩散，听众和重度听众持续增加?05?持主播恰饭，对告包容度?06?好内容值得信赖，也值得花钱?07?听众总体偏好内容?三?收听为?四?内容价值?五?内容趋势与平台偏好结语?关于JustPod?法律声明序?|?播客，成为活的部分?播客于我?2024中播客调研核数据?01 CHAPTER 播客，成为种活式?创作者画像?创作现状?三?付费播客与播客告?四?平台商业化服务与激励02 CHAPTER 播客，开启第?期主义下的有效投资?深化品牌叙事的精准渠道?三?

2、培养受众智的效场所?四?连结消费者的坚固桥梁?五?丰富线下企划内容层次03 CHAPTER 品牌化资产新阵地2024年，我们已经不再解释播客是什么。不知不觉，我们习惯于引述在播客中听到的内容，习惯于和朋友讨论节中的段对话，习惯于在路上时，戴上机，点开期节。?我们很明显地感知到听众在增加，全新的创作者不断涌现，内容态也逐年丰富。播客不断带来新的讨论、新的体验、新的故事，它正在逐步突破曾经的圈层，向更的群体。?但我们也不得不承认，播客仍然是新的，是个充满可能性的地。在这个新的场域中，我们不断尝试设计新的内容，也仍在探索它商业化的路径，不停思考让它久存续的法。?2018年起，JustPod始终在播客

3、与数字频领域不停创作，不断尝试。推出了以忽左忽右为代表的原创播客，还帮助多个国内外知名品牌规划制作了深受市场和好评的播客内容。?今年，JustPod再次通过线下活动品牌PodFest?China发起调研，基于数据及访谈内容发布2024中播客新观察。这是我们第四次针对中播客的调研，向外界展中播客听众的画像、收听为、内容偏好以及对播客告的态度。此外，我们新增了针对创作者和品牌的调研与访谈，希望提供更多元的参与者视，从呈现更多的中播客现状、趋势与市场变化。?当播客不断融当代的常活，关于播客的可能性也在不断增加。我们希望与家共同探讨关于播客的切，起创造播客的新局。序?播客，成为生活的一部分 播客于我“

4、与其他媒介不同，播客在许多听众的中往往占据着特别重要的位置。这个重要的位置应该如何具象化？我们摘取了此次调研收集到的真实回答，以此了解播客对于听众的意义。播客是有价值的陪伴，无形又有形的存在。播客是获得优质内容的渠道，拓展了我的视野，抚慰我的心灵。播客就像我的一个朋友，情绪稳定、随叫随到、兴趣广泛，和我侃天侃地播客是一种拓宽生活视野的方法，摆脱钢筋丛林的束缚，一群人因为一个主播或者一个播客而结识到一起。播客对于我来说是与世界接轨的另一种方式，在播客时间里，我可以有充分的想象。播客是一个新的知识库，也是热爱的生活日常。播客是我的精神小天地，自在且珍贵。播客是生活中不可或缺的部分。播客是我这几年来

5、思想飞舞的高地。播客对我来说是一种生活方式。播客对我来说是一种特殊的媒体。播客对于我是稳定剂。播客是精神食粮。播客是一种自我丰富。播客是让媒体能够重返生命力的新出路。播客对我来说是媒介，是感情，是初心！播客是一本有声杂志，偶尔也很像听编辑记者开选题会。平均年龄31.9岁?性播客听众占51.8%线及新线城市占73.4%?本科及以上学历91.2%?平均收16,361元?均每周收听时4.8时?74.0%?愿意为播客付费71.6%?曾因播客产消费为58.0%?期待喜欢的品牌开设播客2024 中文播客调研核心数据听众占数据来源：JustPod2024中播客听众调研?N=1833“01 CHAPTER 播

6、客，成为一种生活方式近两年，播客向了更众的市场，在这个逐渐破圈的进程中，播客听众的收听为发了怎样的变化？这些变化带来了哪些值得关注的内容态新趋势？不同参与者对这个内容态有什么影响？为什么它仍是值得投的赛道？根据商业数据平台Statista的数据显，2023年中播客听众的数量已有1.17亿。2024年预计达到1.34亿，相当于每100个互联有12个在听播客。?另外，市场研究机构eMarketer预测，2027年，中播客听众可达1.79亿。一 听众规模202720262025202420231.79亿?1.65亿?1.50亿?1.34亿?1.17亿?数据来源：Statista、eMarketer中