1、2024 iResearch Inc.食品饮料行业网络营销监测报告2024年部门：TMT北京专项组署名：王博文22024.12 iResearch I数据说明来源：艾瑞咨询自主研究绘制。研究对象-食品饮料行业网络广告投放分析-特别说明：本报告监测分析的食品饮料行业主要包括：食品类、饮料类、酒类、水果，其中食品类包含：奶粉、巧克力、饼干、口香糖、零食糖果、焙烤食品、方便食品、调味品、食用油、冰雪食品、米粉和其他食品等；饮料类包含：碳酸饮料、机能饮料、含乳饮料、茶饮料、矿泉水/纯净水、果菜汁饮料、咖啡、固体茶饮和其他饮料等；酒类包含：啤酒、白酒、洋酒、黄酒、葡萄酒和其他酒类等。数据来源：-艾瑞咨询

2、 AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）-艾瑞咨询 MiniTracker 第三方小程序行为监测平台 数据统计时间：-2020.1-2024.9 重要指标说明-AdTracker广告投入指数：本报告中的网络广告投入指数是AdTracker基于对中国300多家主流网络媒体品牌图形广告的日监测数据统计、对广告主在展示类广告及部分信息流广告的投入进行推算获得，不含搜索、文字链、内容营销（如短视频平台信息流广告）及部分定向类广告等其他方式的广告投放规模，并区别与媒体收入口径核算的市场规模；投入指数为预估值。数据说明32024.12 iResearch I核心发现来源：艾瑞咨询自主

3、研究绘制。01行业趋势2024年1-9月，食品饮料行业网络广告投入轻微下滑，投入指数为69.1亿，同比-2.2%；其中，食品类广告投入同比+10.9%、饮料类广告投入同比-14.4%、酒类广告投入同比-3.6%。新年是行业整体广告投入的关键节点，饮料类夏季为全年投放高峰；OTT端成为食品类、饮料类广告主最重要的投放终端；视频贴片广告是主要形式。可口可乐、玛氏中国、伊利蝉联行业TOP3广告主。02细分市场动态食品类：奶粉品类稳固领先地位；冰雪食品广告投入增长显著，品牌竞争激烈，和路雪登顶。饮料类：含乳饮料投放份额下降，碳酸饮料跃居TOP1，电解质饮料和无糖茶、无糖碳酸饮料竞争加剧。酒类：洋酒广告

4、投放增幅突出，啤酒投入指数占比超四成，体育赛事和传统节日成为营销关键节点。03营销观察1.健康饮食&情绪营销：健康理念引领产品创新与品类竞争，情感共鸣助力品牌拓展与价值提升：企业积极响应健康饮食趋势，创新产品融入无糖/低糖、低脂等元素，满足消费者健康需求；行业品牌锚定消费者的情感需求，以多样化营销活动传递情绪价值，增强消费者的认同感与忠诚度，提升竞争力。2.场景化营销&线上线下整合：场景化营销契合多元需求，线上线下融合提升营销效能：品牌通过精准定位消费者在不同生活场景下的需求，实施场景化营销策略，以增强用户体验和品牌互动；品牌整合线上线下资源，全渠道融合营销提高品牌曝光度，实现营销效果的最大化

5、，构建营销闭环。4目 录CONTENTS01食品饮料行业网络营销趋势分析02食品饮料行业典型营销案例解读03食品饮料行业价值榜单Network Marketing Trend AnalysisCase StudyValue List5食品饮料行业网络营销趋势分析Network Marketing Trend Analysis0162024.12 iResearch I2024.12 iResearch I29.8 33.1 31.4 26.9 9.0 8.7 2023.1-92024.1-9食品类（亿）饮料类（亿）酒类（亿）来源：艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库。来源：艾瑞

6、咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库。食品饮料行业丨投入趋势行业前三季度网络广告投入略有下降，饮料类广告主预算收紧2024年1-9月，食品饮料行业网络广告投入指数达69.1亿，同比轻微下降2.2个百分点；其中，饮料类广告投入指数同比减少4.5亿，而食品类广告投入指数增长3.3亿，取代饮料类成为广告投放的TOP1细分行业。AdTracker-2020-2024年1-9月食品饮料行业整体网络广告投入指数趋势AdTracker-2023-2024年1-9月食品饮料主要细分行业网络广告投入指数55.3 75.7 72.0 70.6 69.1 36.8%-4.9%-1.9%-2.2%2020