1、20242024 年年云南省云南省“绿色云品绿色云品”品牌发展白皮书品牌发展白皮书云南省农业农村厅云南省农业农村厅2022024 4 年年 1 12 2 月月1前言前言2015 年 1 月、2020 年 1 月，习近平总书记两次到云南考察，要求云南“立足多样性资源这个独特基础，打好高原特色农业这张牌”。自 2015 年以来，云南全省上下坚持以习近平总书记的重要指示为遵循，深入推进“品牌强农”战略实施，充分结合云南农业发展实际，以“绿色云品”省域认证品牌建设集聚全省优势资源、彰显省域农业品牌形象，借助“绿色云品”品牌目录推选工作，持续构建了立足于高原特色的“区域品牌+企业品牌+产品品牌”的“绿色

2、云品”品牌矩阵，强力推动了云南高原特色农业产业的优化升级。2018 年，云南省启动了云南省绿色食品“10 大名品”、绿色食品“10 强企业”以及“20 佳创新企业”的评选表彰和宣传推介工作。为进一步提高“绿色云品”品牌的覆盖面、带动力、激励价值，形成云南农业“品牌集团军”优势。2021 年 7 月，云南省农业农村厅建立品牌目录管理制度，将满足绿色有机、优质安全、诚信规范标准的云南优质农产品品牌统一纳入品牌目录管理。2023 年，为进一步贯彻中央对农业品牌引领产业提质增效的目标要求，提升高原特色农业品牌的建设效率与效益，云南省农业农村厅制定印发了云南省绿色云品品牌目录管理办法，继续开展“绿色云品

3、”品牌目录的征集推选工作。截至 2023 年底，云南省共计有 776 件品牌（含区域公用品牌 41 件、企业和产品品牌 735 件）纳入了目录管理体系。2024 年 2 月 23 日，云南省农业农村厅办公室下发通知，开展 2024 年云南省“绿色云品”品牌目录征集。通过政府采购，委托浙江永续农业品牌研究院作为第三方服务机构，具体执行品牌目录征集相关工作。经严格审核，共计有871 件品牌（含区域公用品牌 54 件、企业和产品品牌 817 件）纳入 2024 年“绿色云品”品牌目录管理体系。2024 年云南省“绿色云品”品牌发展白皮书，以入选 2024 年度“绿色云品”品牌目录的相关品牌数据的历时

4、性、交叉性分析为依托，总结云南省“绿色云品”品牌目录入选品牌的发展现状；在“绿色云品”品牌矩阵之上，2选择了“华坪芒果”和“宣威火腿”两个典型个案，对其进行了个案分析研究；最后，白皮书提出了“绿色云品”品牌的未来发展展望。3目录目录前言.1一、2024“绿色云品”品牌的相关数据分析.5（一）企业和产品品牌.51 入选品牌基本概况.52 品质管理水平提升.73 出口贸易占比持平.104 国内市场效益企稳.125 共同富裕成效显著.166 品牌经营日益规范.19（二）区域公用品牌.221 入选品牌基本情况.232 产业联动稳中向好.243 产品品质保障有力.264 出口贸易小幅增量.275 国内市

5、场稳中有升.286 财政投入较快增长.31（三）“绿色云品”数据结论.321 品牌结构有待优化.322 对外贸易需注入强心剂.323 提升电商的“双渠道”价值.334 目标市场进一步集聚化.33二、“绿色云品”子品牌典型个案研究.34（一）宣威火腿：“产品+文化”齐发力，焕新百年老品牌.341 百年品牌，光辉成长路.342 特色模式，“两条腿”发力.363 持久运营，有坚守之道.3944 当下困境，集中三方面.415 未来发展，做好三个“加”.42（二）华坪：建设“美美与共”的芒果品牌.441“两全其美”的产业.442“美中不足”的瓶颈.483“美美与共”的品牌.494“赢得美誉”的经验.52

6、5“美好蓝图”的展望.53三、“绿色云品”品牌建设的未来展望.55（一）共塑引领力.551 以“会”为媒，凝聚共识.552 以“人”为本，合力共赢.55（二）增强传播力.561 线下门店升级.562 线上运营升级.57（三）提高协同力.57（四）加速融合力.58（五）建构长效力.59四、附录.60（一）云南省绿色云品品牌目录 2024 年新入选名单.601 区域公用品牌（13 个）.602 企业和产品品牌（128 个）.60（二）云南省绿色云品品牌目录 2024 年复核通过名单.651 区域公用品牌（41 个）.652 企业和产品品牌（689 个）.66（三）2024 云南省“绿色云品”品牌传