1、2024再看AI应用：AI有望长期驱动电商优质增长证券研究报告证券研究报告 行业深度报告行业深度报告 互联网传媒互联网传媒增持增持（维持）（维持）证券分析师：张良卫执业证书编号：S0600516070001联系邮箱：证券分析师：郭若娜执业证书编号：S0600122080017联系邮箱：2024年12月9日请务必阅读正文之后的免责声明部分核心观点 20232023年我们多次强调年我们多次强调AI+AI+电商是个非常大的应用场景，对产业链的所有玩家都会带来体验和效率的提升，并在行业深度报告电商是个非常大的应用场景，对产业链的所有玩家都会带来体验和效率的提升，并在行业深度报告AI+AI+跨境电商：迎

2、来收入和利润共振跨境电商：迎来收入和利润共振中详细分析了中详细分析了AIAI促进跨境电商行业内各环节效率提升，包括推广环节、销售环节、基础设施等。促进跨境电商行业内各环节效率提升，包括推广环节、销售环节、基础设施等。经过国内外重要玩家一年多的探索，经过国内外重要玩家一年多的探索，AIAI大模型对电商产业链的赋能已初显成效：大模型对电商产业链的赋能已初显成效：面向卖家：面向卖家：AIAI助力卖家降本增效，卖家更多专注产品，平台与助力卖家降本增效，卖家更多专注产品，平台与SAASSAAS公司提高变现效率。公司提高变现效率。平台的机会：提高商家运营效率，助力商家增长以及平台GMV增长；增加AI增值服

3、务，提高整体货币化率。SAAS公司的机会：增加AI增值服务，帮助商家降本增效，从而提高商家粘性、付费率和ARPU。面向买家：面向买家：AIAI帮助买家提高购物决策效率和购物体验。帮助买家提高购物决策效率和购物体验。平台的机会：提高推荐效率，挖掘潜在需求，助力平台GMV增长，也提供了更多广告变现潜力。跨平台整合或为AI电商应用落地思路：perplexity与shopify的合作，返利科技跨平台AI比价/砍价/返利等。投资建议：投资建议：电商/跨境电商属于产业链长、参与方多、信息呈现形式丰富、数据量和市场规模十分庞大的行业，AI+电商/跨境电商是非常大应用场景，AI技术对电商产品、平台运营效率、用

4、户体验都有提升作用，建议密切关注该领域变化。标的推荐上：电商平台：推荐跨境电商平台焦点科技；国内平台推荐值得买，关注返利科技。跨境电商卖家：推荐华凯易佰、吉宏股份。电商SaaS公司/代运营机构：建议关注光云科技、若羽臣、丽人丽妆、壹网壹创、青木科技，港股建议关注微盟、有赞等。风险提示：风险提示：产业落地不及预期，公司应用不及预期等。21、AI助 卖 家 降 本 增 效，平 台 与SAAS公 司 提 高 变 现 效 率1、AI助卖家降本增效，平台与SAAS公司提高变现效率2、AI助 买 家 提 高 购 物 体 验，挖 掘 平 台GMV与 变 现 潜 力2、AI助买家提高购物体验，挖掘平台GMV与

5、变现潜力3、投 资 建 议 和 风 险 提 示3、投资建议和风险提示1、AI助卖家降本增效，平台与SAAS公司提高变现效率41.1.1平台：亚马逊推出AI工具提高商家营销/管理环节效率亚马逊已面向卖家推出一系列免费亚马逊已面向卖家推出一系列免费AIAI工具，提高商家营销工具，提高商家营销/管理环节效率。管理环节效率。帮助商家生成高质量产品介绍页面，减少商家该环节时间精力帮助商家生成高质量产品介绍页面，减少商家该环节时间精力。卖家只需输入简要描述、自己品牌网站URL或提供产品图片，生成式AI会创建高质量、全面的产品介绍页面，吸引客户并帮助促进销售。2024年3月/9月使用亚马逊AI生成产品介绍页

6、面工具的卖家分别超过10/40万家。提高“提高“A+A+内容”制作效率：内容”制作效率：A+内容允许品牌为其listing创建精美的详情页，提升销售高达20%，但创建需要大量时间和资源；现在品牌可以利用AI生成功能简化A+内容的制作，降低了A+内容的使用门槛，提高其制作效率。AIAI视频生成器“视频生成器“Video Generator”Video Generator”可将单张产品图片转换为视频演示，更加生动展示产品可将单张产品图片转换为视频演示，更加生动展示产品。AIAI销售助手销售助手Project AmeliaProject Amelia。通过简化卖家的业务经营需求和库存管理等负担，Am