1、文旅消费趋势洞察文旅消费趋势洞察艺恩2024年12月 艺恩出品 文旅市场消费特征文旅市场消费特征壹壹 文旅市场发展趋势文旅市场发展趋势贰贰目录3前言前言文旅消费整体热度持续攀升，展现出强劲的增长势头。随着城乡居民收入稳步增长，消费者需求呈现多样化、个性化特征，追求更高质量、更具特色的文旅体验。新型文旅消费场景不断涌现，多业态融合成为常态，沉浸式文旅消费日益普及，显著提升了消费体验；元宇宙、人工智能、让文旅通过虚实结合的方式，为游客提供全新体验；近期2024中国低空文旅产业发展白皮书的发布，更是让低空文旅成为文旅赛道中最值得关注的新星。未来，文旅消费市场将更加注重精细化运营，满足消费者深层次的文

2、化和情感需求，构建更加丰富多元的文旅消费场景，为文旅产业的未来发展注入新的活力。壹壹 文旅市场消费特征文旅市场消费特征5source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）20242024年旅游年旅游社媒舆情热度社媒舆情热度全年热度趋势：旅游热度持续提升，文旅出游热度高全年热度趋势：旅游热度持续提升，文旅出游热度高0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月作品数（单位：万）互动数（单位：

3、亿）文旅文旅在旅游中的占比持续提升在旅游中的占比持续提升29.6%70.4%34.0%66.0%23年文旅声量占比24年文旅声量占比文旅文旅声量增速远超旅游增速声量增速远超旅游增速24年文旅声量增速24年旅游声量增速0 2000 4000 6000 23年声量（万）24年声量（万）0 6000 12000 18000 23年声量（万）24年声量（万）64%64%43%43%元旦五一十一中秋2024年旅游社媒舆情热度高，声量较23年同比增长43%；在旅游形式中，文化旅游类形式受到关注，在旅游中的声量占比由23年的29.6%提升至24年的34%。6source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024

4、年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）文旅传播渠道：以新闻和微博为主，各地文旅局纷纷出招上大分文旅传播渠道：以新闻和微博为主，各地文旅局纷纷出招上大分在文旅相关内容上，以新闻和微博渠道为主，热门内容主要以官方发布的内容为主，山西文旅与黑神话：悟空跨圈联动，成为县域旅游热的代表。20242024年文旅年文旅社媒舆情热度社媒舆情热度新闻,51.9%微博,23.1%小红书,7.7%抖音,15.8%快手,1.3%B站,0.1%原帖内容发帖时间博主点赞量链接由于黑神话：悟空采用大量古建筑取景，通过实景扫描建模，所以也带火了取景地旅游热度2024-11-22时代在线网142,29

5、2https:/ 漠河文旅局连夜开直播迎接小砂糖橘2024-01-03浙江日报136,367https:/ 容2024-01-08襄阳今日播报117,258https:/ 四川帅哥申请出战 川渝文旅互相喊话催更视频 四川文旅开始狂飙 成都欢乐谷十五周年2024-01-14四川文旅85,904https:/ 全国文旅都开始放大招了 四川文旅连夜摇人2024-01-13四川文旅75,695https:/ 石家庄游玩推荐 2024-01-14石家庄文旅之声51,205https:/ 火爆全网火爆全网除北京外，四川文旅打造三星堆等吸引年轻人的巴蜀文化新IP彰显城市魅力，湖南文旅中式夜游与非遗民俗再现古

6、长沙千年风雅，杭州文旅则借助数字化技术力争打造“数字文旅第一城”20242024年文旅年文旅热门提及省市热门提及省市17.2%14.8%12.4%8.5%7.4%7.1%6.2%6.1%5.3%5.1%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%北京北京四川四川成都成都湖南湖南重庆重庆河南河南杭州杭州山西山西贵州贵州南京南京一座金陵城，半部民国史“村超”“村BA”火爆出圈，农文旅融合带火贵州文旅“跟着悟空游山西”，为山西文旅带来百亿流量西湖打造“中国数字第一景”杭州力争“数字文旅第一城”河南焦作云台山，网红妲己社交平台出圈重庆文旅放大招!文物“活”了引爆网络中式夜游与非遗民俗再现古长沙千