1、 2024 Korn Ferry|光辉国际2024冬季中国消费品行业CEO调研成果发布 2024 Korn Ferry|2024冬季冬季光辉国际中国消费品行业光辉国际中国消费品行业CEO调研调研9大大细分领域细分领域个人护理及个人护理及家庭护理家庭护理食品饮料食品饮料奢侈品奢侈品餐饮餐饮连锁商超连锁商超鞋服及配饰鞋服及配饰化妆品化妆品消费电子消费电子互联网及互联网及其他其他81位位CEO参与调研参与调研零售零售快消品快消品 2024 Korn Ferry|总结发现总结发现 2024年冬季调研市场预期较年冬季调研市场预期较2024年春季更为保守，消费品行业年春季更为保守，消费品行业CEO们对们对

2、2025年信心略显不足年信心略显不足。处于经济下行周期，近处于经济下行周期，近7成成CEO 2024年未达成预算。年未达成预算。零售企业体感更为明显零售企业体感更为明显，快消品牌仍能保持低位数增长。，快消品牌仍能保持低位数增长。中国宏观经济环境的变化中国宏观经济环境的变化，市场竞争继续白热化是，市场竞争继续白热化是CEO们的主要担忧。们的主要担忧。消费降级明显消费降级明显，消费者年龄梯队没有明显变化。，消费者年龄梯队没有明显变化。投资亦呈现谨慎态度。投资亦呈现谨慎态度。维持现状、谨慎观望维持现状、谨慎观望可能是大部分企业投资心态。可能是大部分企业投资心态。面对市场下行和激烈竞争，面对市场下行和

3、激烈竞争，企业更加重视内部培养和员工效率的提升。企业更加重视内部培养和员工效率的提升。涨薪幅度明显收窄，涨薪幅度明显收窄，超过超过40%企业有减员计划企业有减员计划。中国业务对全球贡献业绩的中位数为中国业务对全球贡献业绩的中位数为0-10%。其中快消品对其全球业绩贡献普遍小于。其中快消品对其全球业绩贡献普遍小于10%，零售行业大致为，零售行业大致为20-50%。CEO们期待全球总部继续们期待全球总部继续给予中国市场更多的战略决策自主权给予中国市场更多的战略决策自主权。CEO们延续春季调研结果，未来投资仍然重点们延续春季调研结果，未来投资仍然重点关注中国及东南亚市场关注中国及东南亚市场。2024

4、 Korn Ferry|10%51%1%0%53%1%0%非常乐观非常乐观略乐观略乐观中立中立略悲观略悲观非常悲观非常悲观2024年年4月月2024年年11月月38%32%14%您对未来一年的消费市场大环境是持乐观态度还是悲观态度？您对未来一年的消费市场大环境是持乐观态度还是悲观态度？Q1时隔半年时隔半年，CEO们对们对2025年预期年预期继续微幅下调继续微幅下调 2024 Korn Ferry|同同比比2023年，贵司年，贵司2024年目前的营收经营状况如何？年目前的营收经营状况如何？Q230%30%稍高于稍高于2023年年稍低于稍低于2023年年9%远低于远低于2023年年10%和和202

5、3年持平年持平52%快消品行业快消品行业 2024年年营收高于营收高于202345%零售行业零售行业2024年营年营收低于收低于202321%远高于远高于2023年年 2024 Korn Ferry|您如何预估贵司您如何预估贵司2024年年年度预算达成情况？年度预算达成情况？Q312%20%21%50%3%8%实际达成远超实际达成远超预算目标预算目标实际基本达成或实际基本达成或略高于预算目标略高于预算目标实际达成略低于实际达成略低于预算目标预算目标实际达成远低于实际达成远低于预算目标预算目标2024年年4月月2024年年11月月47%39%近近 70%的的 CEO 们们表示今年未能达表示今年未

6、能达成预算目标成预算目标 2024 Korn Ferry|您预估您所在细分行业您预估您所在细分行业2024年及年及2025年的增长率年的增长率*会是多少？会是多少？Q4奢侈品奢侈品 餐饮及连锁商超餐饮及连锁商超0-5%*展示结果以各行业CEO问卷答案的中位数为计量0%2024202570%8%28%8%33%23%2024 Korn Ferry|以下选项中，哪个选项最准确地反映出您对贵司未来一年广告市场营以下选项中，哪个选项最准确地反映出您对贵司未来一年广告市场营销增减变化的预计？销增减变化的预计？Q1417%32%28%16%7%增加增加10%及以上及以上增加增加0-10%基本不变基本不变减