美团研究院：2024中国度假旅游新趋势白皮书（20页）.pdf

1、1 20242024 中国度假旅游新趋势白皮书中国度假旅游新趋势白皮书 内容提要：近年来，随着我国旅游业规模不断扩大与大众旅游方式的结构性转变，度假旅游愈发成为大众喜爱的旅游方式。度假旅游当前并无严格的定义，但一般认为，它是与传统的观光游模式相区别的旅游方式，游客在一地游玩时间相对较久、游玩节奏相对缓慢、消费场景更丰富、休闲娱乐活动更多元、对目的地的产品或项目体验更加深入。度假游更受到家庭用户青睐，年轻用户和银发群体的占比也稳步提升；度假游消费者热衷分享与评价，更习惯以各种榜单作为决策参考。从行业整体看，当前我国的休闲度假旅游正呈现出一站式、个性化、业态交叉、文旅融合、下沉发展等新趋势，成为带

2、动我国居民消费增长的重要动力。建议注重新场景培育，丰富度假目的地推广方式，重视在线评价评分，加大旅游服务和政策支持推动产业数字化转型，多措并举促进我国度假旅游行业高质量发展。关键词：休闲度假 主题乐园 一站式度假 数字化 企业智库企业智库 2 20 02 24 4 年年 1010 月月 3030 日日 第 9 9 号（总第 156156 号）调查研究报告调查研究报告 2 一、我国度假旅游发展概况（一）旅游消费具备潜力 行业规模稳步增长 旅游承载着大众对美好生活的向往，在居民各项消费占比中始终占有重要地位。在供给升级和需求带动的双向作用下，我国旅游业蓬勃发展，根据国内旅游抽样调查统计结果，202

3、4 年上半年，我国国内出游人次 27.25 亿，同比增长 14.3%，国内游客出游总花费 2.73 万亿元，同比增长 19.0%。相比 2023 年同期，今年出游人次和总花费都实现了增长，旅游产业在持续复苏。但是相比 2019 年同期 30.8 亿出游人次和 2.78 万亿旅游收入，旅游业的复苏仍有潜力。目前，我国人均每个季度出游 1 次的频率和全年不到 8 天的旅游时间，与发达国家人均每个月出游 1 次、全年 15 天左右的旅游度假时长相比，旅游的普及程度还有很大的提升空间，文旅消费的发展空间非常巨大。当前，新型文旅消费已成为扩大内需的重要抓手。美团数据显示，2024 年上半年，全国旅游景区

4、和住宿业均呈现正增长，其中旅游业、住宿业的交易额同比增长 15.3%、26.7%，订单量分别同比增长 7.8%、26.3%（见图 1）。客单价方面，旅游业实现 7.0%的增长，住宿业增长 0.4%。美团数据显示，2024 年国庆假期内 2024 年上半年国内旅游数据情况,中华人民共和国文化和旅游部网站,2024 年 7 月 26 日,https:/ 斌.推 进 文 化 和 旅 游 深 度 融 合 发 展，微 信 公 众 号“中 国 旅 游 研 究院”,https:/ （截至 10 月 6 日），酒店住宿、休闲娱乐、景区门票消费同比分别增长17.1%、22.1%、1.9%；游客规模前五名的省份分

5、别为广东、山东、四川、江苏和河南。在旺盛的出游需求背后，当前游客也愈发重视旅游消费的“性价比”。2024 年上半年，文旅行业“以价换量”的现象更加普遍。美团数据显示，在住宿方面，尽管各类型住宿的订单量仍在上升，但是原本客单价较高的五星级酒店和民宿的客单价却有所下降；旅游景区整体客单价有所增长，但景区内部也存在一些结构性的变化，如动物园、度假区等景区类别以及露营等新业态出现客单价下滑。消费者的观念逐渐从追求物质享受转向注重体验的同时，更希望把钱花在“刀刃上”，这也更加考验文旅行业的创新能力和经营水平。传统文化带动旅游热 黄金周游客日均消费同比增七成,劳动观察,2024 年 10 月 7 日,ht

6、tps:/ 图 1 2024 年上半年文旅消费情况 数据来源：美团研究院 （二）旅游方式加快转变 休闲度假游迎来契机 我国旅游消费正从观光向度假、体验全面升级，游客旅游方式逐渐向休闲、度假、参赛、康养等多目的综合性活动转变，游客不再仅仅满足于“走马观花”式的点对点游览风景，而是更加希望能在目的地沉浸体验，更全方位、多场景地感受假期带来的放松愉悦。在此过程中，业态场景更为丰富、消费内容更加多元、游憩时间相对较长、更适合深度放松的休闲度假式旅游受到越来越多游客的青睐。美团数据显示，2024 年上半年，各类度假区、主题乐园、度假酒店等都有较快发展，其中主题乐园的线上交易额同比增长 7.9%，上海迪士