1、2024年11月 艺恩出品2024男性魅力觉醒系列男性魅力觉醒系列报告：报告：男性保健消费趋势报告男性保健消费趋势报告2前言前言据公开资料显示，2023年中国保健食品市场的规模达到了大约3282亿元，在近两年时间中，保健品内容讨论人群男性占比由23年的34.2%提升至24年的44.4%，现代男性对于保健需求的关注度日益提升。随着生活节奏加快，工作压力增大，男性越来越追求全面的健康管理。从社媒平台男性保健相关诉求的讨论情况来看，男性面临诸多健康问题，从颜值管理（痘痘、脱发）、到身材保健（肥胖）、到疾病预防（补肾、护肝、心脑血管、提升免疫力），再到营养补剂（维生素、补钙）等等，其中补肾、护肝、补充

2、维生素等成为男性购买保健品的主力诉求。在品牌表现上，Swisse斯维诗在种草布局上引领市场，针对旗下各类产品广泛布局红书平台，服用经验分享、对比评测、职场男性必备、送男友/送长辈类内容成为种草布局的主流。男性保健消费趋势概览男性保健消费趋势概览01主力保健诉求消费解读主力保健诉求消费解读02高潜保健诉求消费解读高潜保健诉求消费解读03目目 录录男性保健消费趋势概览男性保健消费趋势概览5研究范围：本文研究重点将聚焦在保健食品范畴研究范围：本文研究重点将聚焦在保健食品范畴source：艾瑞咨询，兴业证券经济与金融研究院，淘宝等公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年11月（

3、抖音、红书、微博及其他社媒渠道）对比对比保健食品（小蓝帽）保健食品（小蓝帽）功能性食品功能性食品定义法律上有明确定义，指声称并具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品，即适宜特定人群食用，具有调节机体功能、不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品没有明确的法律定义，一般将其定义为除了满足人的基础生存所需营养之外，添加了某种有益健康的功效性成分的食品功能允许声称补充维生素、矿物质以及保健食品功能目录中规定的24项功能不得进行功能声称，不得明示或者暗示其保健作用生产许可产品上市销售前需要申请并获得保健食品注册证书或备案凭证产品上市销售前无需注册或备

4、案适用人群需要调节某种机能的特定人群，具有明确的适宜和不适宜人群没有严格要求，但通常不建议儿童、孕妇等特殊人群食用销售渠道线上渠道及商超、母婴店、药店等线下渠道皆可销售，但线下货架销售时需要单列货架，不得与普通食品混放销售不可在药店销售产品形态呈“药品态”，如胶囊、片剂、口服液、粉剂等呈“零食态”，如果冻、软糖、乳品等食用量有明确限制没有明确限制6男性健康意识提升，购买保健品成为当代人改善健康的主要方式男性健康意识提升，购买保健品成为当代人改善健康的主要方式source：魔镜洞察：2024年药食同源保健品滋补品行业分析报告等公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年11月

5、（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）从社媒热度分布来看，男性健康的讨论热度持续提升，相关作品量24年同比提升190%、互动量同比提升52%；购买保健品成为当代健康养生人改善健康的主要方式。0 10 20 30 40 50 60 70 80 0 5 10 15 20 25 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月作品数（单位：万）互动数（单位：百万）健康养生人群改善健康的主要方式健康养生人群改善健康的主要方式64%没有用任何手段心理咨询戒烟戒酒按摩理疗购买保健用品/器材调整作息购买滋补品食疗养

6、生运动养生购买保健品23年24年男性健康相关内容热度趋势分布男性健康相关内容热度趋势分布2424年相关作品量：年相关作品量：86.486.4万万+，同比：，同比：190%190%2424年相关作品互动量：年相关作品互动量：6.26.2亿亿+，同比：，同比：52%52%7前景：中国保健食品市场规模持续增长，男性保健人群渗透占比持续提升前景：中国保健食品市场规模持续增长，男性保健人群渗透占比持续提升source：观知海内咨询2024年中国保健食品行业发展趋势分析与投资战略规划研究报告等公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年11月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）据公开资料